Guia de economia comportamental e experimental

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fiscalização profissional, garantindo à sociedade que esta importante atividade será exercida apenas por 

pessoas devidamente habilitadas para tal. Seu Plenário é composto por um grupo de 18 conselheiros 

efetivos e seus respectivos suplentes, com representantes das cinco regiões do país.

Coppead - UFRJ

O Instituto COPPEAD de Administração da Universidade Federal do Rio de Janeiro (COPPEAD/UFRJ) é 

comprometido com a excelência na pesquisa e no ensino em pós-graduação em Administração. Como 

parte de uma Universidade pública federal, nossa missão é contribuir para o desenvolvimento do Brasil, 

ao prover educação para os atuais e futuros líderes de negócio, tornando-os aptos a ter alto desempe-

nho nos ambientes global e local, e formar professores e pesquisadores, que possam criar e disseminar 

conhecimento inovador em Administração.

O Centro de Estudos em Intuição e Análise de Tomada de Decisão é focado na investigação do 

papel da intuição e da análise em como tomamos decisões, e foi constituído no COPPEAD nos anos 90 

com seus estudos iniciais centrados em decisões de cunho financeiro. Mais recentemente, a linha am-

pliou seu escopo de investigação para incorporar pesquisas sobre a racionalidade (ou não) de quaisquer 

decisões que sejam de interesse da área de gestão. A linha de pesquisa já gerou um significativo volume 

de produção acadêmica que inclui dissertações de mestrado, teses de doutorado e várias publicações 

acadêmicas, veiculadas através de periódicos e/ou congressos, nacionais e internacionais. Os produtos 

da pesquisa sobre o tema incluem ainda a oferta de disciplinas nos cursos de mestrado, graduação e 

doutorado do COPPEAD, assim como, seminários nos programas de educação executiva.

InBehavior Lab

Consultoria pioneira no Brasil especializada em aplicar as ferramentas e o que há de mais novo em Eco-

nomia Comportamental para criar estratégias, intervenções e produtos mais eficazes e inovadores. 

O campo da Economia Comportamental tem aplicações em diversas áreas, desde a criação e adaptação 

de produtos para aumento de vendas e qualidade de vida até o incentivo de adoção a planos de apo-

sentadoria na área de serviços financeiros e políticas públicas. Organizações são conjuntos de pessoas 

tomando decisões, e em quase todas as etapas uma boa intervenção pode melhorar o processo.  Os 

estudos da InBehavior Lab utilizam fundamentalmente experimentos de laboratório, experimentos de 

campo, BigData e pesquisas empíricas para testar, criar e propor soluções efetivas no setor de serviços 

financeiros, tecnologia, e-commerce, bens de consumo, sustentabilidade e setor público.

Instituto Akatu

O Instituto Akatu é uma organização não governamental sem fins lucrativos que trabalha pela conscien-

tização e mobilização da sociedade para o consumo consciente. E assim contribui para a transição acelerada 

na direção de estilos sustentáveis de vida, inspirados em uma sociedade do bem-estar e viabilizados por 

modelos sustentáveis de produção e consumo. As atividades do Akatu estão focadas na mudança de com-

portamento do consumidor e são realizadas a partir de duas frentes de atuação: Educação e Comunicação. 

O Instituto também atua junto a empresas que buscam caminhos para a nova economia, ajudando a identi-

ficar oportunidades que levem a novos modelos de produção e consumo.

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Itaú

Como pensar em previdência num tempo em que as pessoas vão viver mais? E em aposentadoria quando 

as pessoas não querem parar quando se aposentam? Como ajudá-las a alcançar seus objetivos e sonhos?

Essas são perguntas que fazemos diariamente e que direcionam nosso trabalho tanto interna quanto 

externamente. Entender como as pessoas tomam decisões é fundamental para que encontremos respos-

tas para perguntas como essas e para que possamos oferecer produtos, serviços e soluções que ajudem 

as pessoas a fazer escolhas financeiras assertivas – alinhadas às suas necessidades, objetivos e momen-

tos de vida. Sob a perspectiva de negócios, as melhores ofertas são aquelas que geram satisfação para 

clientes, maior retenção, menor inadimplência, menores custos, maior eficiência e melhores resultados 

para ambos os lados.

Buscamos, por meio de uma série de iniciativas, indicar os caminhos para que nossos colaboradores, 

os clientes e a sociedade façam melhores escolhas financeiras - mais conscientes. Esse é um processo 

que exige atuação constante e o diálogo e envolvimento amplo de diversos setores da nossa sociedade. 

Por isso, compartilhar conhecimento e promover debates que geram transformações ligadas direta ou 

indiretamente ao tema são fundamentais. Melhores escolhas podem mudar as vidas das pessoas e a re-

alidade de nosso país.

ForeBrain

A Forebrain oferece soluções inovadoras em pesquisas de neuromarketing. Pesquisas tradicionais de 

marketing avaliam somente informações conscientes e verbais dos consumidores, que por suas limita-

ções, diminuem a precisão dos resultados, aumentando incertezas e ameaçando o ROI. 

Pesquisas que utilizam metodologias neurocientíficas permitem investigar reações diretas do cére-

bro, aumentando a precisão das análises de marcas, produtos e comunicação ao mensurar reações não 

conscientes e emocionais, possibilitando a criação de métricas mais assertivas da eficácia de marketing. 

Fundada em 2010 por dois neurocientistas, a Forebrain conta com uma equipe altamente especializada 

composta por mestres e doutores em neurociência, tecnologia da informação e marketing que trazem 

para o mercado os mais avançados métodos de investigação de comportamento de consumo.

IBCPF

O Instituto Brasileiro de Certificação de Profissionais Financeiros - IBCPF é uma entidade de autorregula-

ção, não governamental e sem fins lucrativos. O Instituto tem o papel de implantar, certificar e controlar 

a atividade de planejador financeiro pessoal, necessária ao atendimento de uma demanda crescente de 

clientes. Essa atividade requer profissionais adequadamente qualificados e idôneos, capazes de avaliar 

as expectativas e necessidades de cada cliente, fornecendo a melhor orientação na escolha de opções 

para investir seus recursos ou pagar suas dívidas. Fazer orçamento doméstico, assegurar o futuro dos fi-

lhos, garantir recursos para uma aposentadoria tranquila, enfim. Com a estabilização econômica, planejar 

a médio e longo prazos passou a fazer parte da rotina do brasileiro. 

No Brasil, o IBCPF é a única entidade afiliada ao FPSB e autorizada a conceder a certificação CFP® 

para profissionais que atendam aos padrões mundiais desta certificação, resumidos nos 4 E’s: Exame, 

Educação, Experiência profissional e Ética. Atualmente, o Brasil conta com 2.370 planejadores financei-

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