10 Guia de Economia Comportamental e Experimental
Sumário
PREFÁCIO
.......................................................................................................................................................................... 13
Ana Maria Bianchi e Flávia Ávila
INTRODUÇÃO
.................................................................................................................................................................19
ECONOMIA COMPORTAMENTAL: UM EXERCÍCIO DE DESENHO E HUMILDADE
Dan Ariely
PARTE I
.................................................................................................................................................................................. 25
INTRODUÇÃO À ECONOMIA COMPORTAMENTAL E EXPERIMENTAL
Alain Samson
I. UMA INTRODUÇÃO À ECONOMIA COMPORTAMENTAL
i. Escolha
Racional.................................................................................................................................................. 27
ii.
Teoria da Perspectiva ........................................................................................................................................ 28
iii. Racionalidade
Limitada .................................................................................................................................... 28
iv.
Teoria do Sistema Dual .....................................................................................................................................30
v. Dimensões
Temporais ....................................................................................................................................... 32
vi. Dimensões
Sociais .............................................................................................................................................. 33
vii.
Outras Discussões Importantes ....................................................................................................................36
II. FERRAMENTAS E METODOLOGIAS EXPERIMENTAIS
i. Diferenciando
Experimentos .......................................................................................................................... 38
ii.
Estruturas Comportamentais e Modelos Integrativos .......................................................................... 41
iii.
Nudging e Arquitetura da Escolha...............................................................................................................43
iv.
Testar e Aprender ...............................................................................................................................................48
v.
Minha Intervenção Vai Funcionar? ...............................................................................................................49
III. AVANÇOS RECENTES
i.
Economia Comportamental e Economia do Desenvolvimento ....................................................... 53
ii.
Recursos mentais e confiança .......................................................................................................................54
iii.
Economia Comportamental e Educação .................................................................................................. 55
iv. Neuroeconomia ................................................................................................................................................... 55
v.
Experiência do consumidor e adaptação hedônica ............................................................................. 58
11 Guia de Economia Comportamental e Experimental
PARTE II
ECONOMIA COMPORTAMENTAL E EXPERIMENTAL: TEORIA E PRÁTICA
I.
ENTENDENDO PREFERÊNCIAS:
O que podemos aprender com
a Economia Comportamental? ..................................................................................................................................................60
Chris Starmer
II. INTANGIBILIDADE NA ESCOLHA INTERTEMPORAL ................................................................................... 78
Scott Rick e George Loewenstein
III. ECONOMIA COMPORTAMENTAL E A CRISE DA POUPANÇA PARA APOSENTADORIA .............98
Shlomo Benartzi e Richard Thaler
IV. COMPROMETIDO A POUPAR: USANDO A ECONOMIA COMPORTAMENTAL
PARA MOTIVAR PESSOAS ......................................................................................................................................104
Dean Karlan
V. NUDGING: UM GUIA MUITO BREVE ...................................................................................................................109
Cass Sunstein
VI. A REVOLUÇÃO DA CIÊNCIA COMPORTAMENTAL NAS POLÍTICAS PÚBLICAS E EM SUA
IMPLEMENTAÇÃO .........................................................................................................................................................115
Nick Chater
VII. A CIÊNCIA COMPORTAMENTAL E A TOMADA DE DECISÃO PELO CONSUMIDOR: algumas
questões para os reguladores .................................................................................................................................128
Daniel Read
VIII. CONSUMO IRRACIONAL: COMO OS CONSUMIDORES REALMENTE TOMAM DECISÕES ........135
Jon Cummings, Ravi Dhar e Ned Welch
IX. POR QUE A ECONOMIA COMPORTAMENTAL DEVERIA OLHAR MAIS PARA AS EMOÇÕES
E MENOS PARA VIESES COGNITIVOS? .............................................................................................................138
Eyal Winter
X. SOBRE A PSICOLOGIA DA POBREZA ...............................................................................................................140
Johannes Haushofer e Ernest Fehr
PARTE III
ECONOMIA COMPORTAMENTAL e Experimental POR PESQUISADORES BRASILEIROS
I.
LIÇÕES DA ECONOMIA COMPORTAMENTAL PARA O DESENVOLVIMENTO E A POBREZA .............156
Roberta Muramatsu
II. PSICOLOGIA ECONÔMICA: MENTE, COMPORTAMENTO E ESCOLHAS ..........................................................165
Vera Rita de Mello Ferreira