Lektion 6: Finansiel pr strategisk kommunikation, 2006



Yüklə 365 Kb.
tarix20.09.2018
ölçüsü365 Kb.
#69404


Lektion 6: Finansiel PR


Opsamling fra sidst

  • Opstil mål for kommunikationen

  • Test, mål og evaluer

  • En målgruppe er en gruppe mennesker man vil kommunikere til

  • Tre begreber: normalt medieforbrug, opmærksomhed og værdi for modtageren

  • Forhold ved modtageren (livssituation, relevansopfattelse, behov for information, etc.)

  • Værktøjer: segmentering, kvantitativt og kvalitativt



Midtvejsevaluering

  • Mængde af læsestof

  • Emner

  • Form

  • Underviseren



Agenda

  • Kurser og kommunikation

  • Hvad er en børsnoteret virksomhed

  • Krav til kommunikation

  • Hvorfor kommunikation?

  • DK og udlandet

  • Finansiel PR og IR Hvad vi skal lære: 1. Hvad er en børsnoteret virksomhed og hvordan bliver den det? 2. Hvordan skal man kommunikere med investorerne og hvilke specifikke krav er der til kommunikation for børsnoterede virksomheder?





Spørgsmål til dagens tekster

  • Forklar ’proxy battle’ ud fra Jones’ tekst om agency.

  • Hvad er fordelen ved at bruge internettet til IR? Og hvad skal man iflg. Holtz være opmærksom på i den forbindelse?

  • Forklar Regesters (1990) udsagn: ”..investor relations is the financial end of the communications function, rather than the communications end of the financial function.” Er du enig?

  • Hvordan beskriver Dolphin forholdet mellem corporate reputation og financial reputation? Hvordan gør Københavns Fondsbørs? Kan du finde eksempler, der understøtter eller modsiger de to beskrivelser?

  • Hvad er forholdet mellem strategi og investor relations? Hvorfor tror du at det er mere prestigefyldt for kommunikationsfolk at være involveret i IR?

  • I Dophins undersøgelse hører IR i nogle tilfælde under corporate communication – i andre under økonomiafdelingen. Hvilke fordele ser du ved de to fordelinger?



Hvorfor investor relations?



Fordi det ikke er nok at gøre det godt



Markedet skal også vide det…



.. og have tillid til at det fortsætter…



Hvad er investor relations?

  • By investor relations we mean continuous, planned, deliberate, sustained marketing activities the identify, establish, maintain and enhance both long and short term relationships between a company and not only its prospective and present investors, but also other financial analysts and stakeholders (Dolphin 2004).

  • Spørgsmål:

  • Hvordan forholder IR sig til corporate communication og public relations? – husk også på Huttons tekst om PR.

  • Hvad er forholdet mellem virksomheden og og dens finansielle interessenter? – husk på Jones instrumental stakeholder teori om ‘agency’ og ‘constracting’.

  • Hvilken udviklingstendens ser Dolphin indenfor IR? – prøv at beskrive denne udvikling med Lawrence & Lorch’ begreber ‘differentiering’ og ‘integration’ (fra forrige semester).



Fiktiv case: Hattenålefabrikken



Børsintroduktion - Men hvad kræver det?

  • Krav fra Københavns Fondsbørs:

  • Aktiekapital på kr. 15 mio.

  • Kursværdi af noterede aktier på min.kr. 8,5 mio.

  • Min 25% af noterede aktier udbydes til offentligheden

  • Spredning på 3-500 aktionærer

  • Min. 3 års drift og 3 års regnskaber

  • Forventning om en rimelig daglig omsætning

  • Udarbejdelse af prospekt

  • Krav fra Investorer:

  • Markedsværdi på min. Kr 2-3 mia. – free float 1 mia

  • Professionel ledelse (direktion og bestyrelse)

  • Krone = stemme ( ej stemmeværn)

  • Corporate governance

  • Veldefineret strategi



Hvordan kommer vi i gang?



Børsprospektet – hvad er det?

  • Beskrivelse af:

  • Virksomhed

  • Markeder

  • Økonomi

  • Risici

  • Formalia

  • Valg af introduktionsmetode

  • Udbudsperiode, -størrelse og -kurs

  • Skal godkendes af Københavns Fondsbørs

  • og verificeres af verifikationsadvokat



Varen skal (pre)sælges

  • til:

  • Potentielle investorer (institutionelle)

  • Aktieanalytikere

  • Markedet (Prospekt, roadshows, annoncering, redaktionel omtale)

  • Udbudskursen fastsættes.

  • Så er vi klar til noteringen!



Når vi er på børsen





















Opsamling

  • Aktionærerne er virksomhedens ejere – det er fornuftigt at have dialog med dem.

  • Aktiekurser handler om tillid – kommunikation er vigtig!

  • Der er særlige regler for børsnoterede virksomheders oplysningspligt

  • Der er få børsnoteringer i DK - meget kapital sikres gennem EQT-fonde.



Opgave 2: Meddelelse til Københavns Fondsbørs

  • .

  • Det er blevet besluttet at benytte samme meddelelse til Fondsbørsen og pressen. Det er derfor vigtigt, at fondsbørsmeddelelsen - ud over at leve op til Københavns Fondsbørs' krav - også efterlever kravene om god journalistisk formidling, fx ved brug af citater fra relevante aktører.

  • Meddelelsen skal naturligvis være faktuel og præcis omkring opkøbet, men nok så vigtigt så forventer finansmarkedet også en kommentar omkring fremtidsudsigterne.

  • Inden du går i gang: overvej din målgruppe nøje. Hvem er de primære modtagere? Hvem skal du nå gennem pressen?

  • Pressemeddelelsen skal være på max 1 side - i dette tilfælde højst 2700 tegn inkl mellemrum.

  • Se fondsbørsmeddelelse, som omhandler en lignende situation.



Næste gang

  • Public affairs og lobbyisme

  • a) Miniforelæsning: Udvikling, værktøj og HR

  • b) Case: Henry - de hensynsfulde rygere




Yüklə 365 Kb.

Dostları ilə paylaş:




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©genderi.org 2023
rəhbərliyinə müraciət

    Ana səhifə