O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi

Marketing bo‘linmalarida marketing xizmatini tashkil etishda bosqichma-bosqich yondashish

Marketingning funksiyalari	Faoliyat turi
Bozorni kompleks tadqiq qilish	Bozorning asosiy ko‘rsatkichlarini aniqlash. Bozorning rivojlanish istiqbollari. Iste’molchilarni o‘rganish (iste’molchilarning tovarga munosabati, xarid qilish sabablari, xarid qilish usullari). Raqobatchilar pozitsiyalarining va faoliyat amaliyotining tahlili. Bozorni segmentlash. «Muvaffaqiyatning hal qiluvchi omillari»ni aniqlash.
Tovar assortimentini rejalashtirish	Ishlab chiqarishning assortiment tarkibini ishlab chiqish. Tovarning rivojlanish an’analari. Tovarning iste’mol va texnik ko‘rsatkichlari o‘rtasida o‘zaro aloqani o‘rnatish. Yangilik kiritish siyosati. Tovar raqobatbardoshligini baholash. Baho siyosati.
Talabni shakllantirish va sotishni rag‘batlantirish	Aloqalar o‘rnatishni rivojlantirish. Reklama. Sotishda ishlovchilarni ixtisoslashtirish. Korxona imijini shakllantirish.
Savdo sotish faoliyatini rejalashtirish va tashkil etish	Sotish va tovar harakati kanallarini tanlash. Tovar aylanishi, assortiment pozitsiyalari bo‘yicha rejalashtirish. Mahsulotni sotishning optimal sharoitlarini aniqlash. Sotishni bashoratlash.

Marketingning hozirgi zamon konsepsiyasi quyidagicha:

-bozorni kompleks o‘rganish;
-tovar navlarini rejalashtirish;
-talabni shakllantirish va sotishni rag‘batlantirish;
-savdo-sotiq faoliyatini rejalashtirish va tashkil qilish.
Marketingning asosiy vazifalari bo‘linmalarning xizmat vazifalarini taqqoslash yo‘li bilan aniqlanadi. Bir tomondan mahsulotlar turlarining keskin yetishmasligi, boshqa tomondan ishlab chiqarilgan lekin sotilmay qolgan tovarlar mavjud bo‘lgan vaziyatda iste’molchilar talablari va ishlab chiqarish dasturlari o‘rtasida epchilroq va tezkor o‘zaro aloqalarni ta’minlash uchun marketingdan foydalanish zarurati tug‘iladi.


4.3-jadval