Usklađivanje reputacije I brenda organizacije

Predavač: prof dr Nenad Perić, Fakultet digitalnih umetnosti Univerziteta Metropolitan

Tema predavanja: ”Usklađivanje reputacije i brenda organizacije”

Sažetak predavanja:

Brend organizacije, bilo da je ona profitabilne ili neprofitabilne prirode, je svakako jedan od najbitnijih elemenata reputacije iste. Iako brend i reputacija utiču jedno na drugo, šta više u izuzetnoj su korelaciji ako ih posmatramo iz aspekta integrisanih marketing komunikacija, oni ne moraju biti usklađeni. U zavisnosti od stila građenja brenda uticaj brenda organizacije (ili njenih podbrendova) na reputaciju može biti manji ili veći. Najpoželjnija situacija jeste ona kada su po svoj snazi brend i reputacija organizacije usklađeni.

Ova tema je relativno neistražena, iako može biti od velikog značaja za uspeh komunikacije organizacije sa javnošću, a određenim (najpre kriznim) slučajevima može biti i od krucijalne važnosti za funkcionisanje organizacije, te nastavak rada iste.

Putem usmerenog teoretskog pristupa i analize konkretnih primera organizacija (kompanija, vladinih i javnih institucija), predavanje će prezentovati modele usklađivanja reputacije i brenda. Primeri za stvaranje modela su dobijeni kroz sistem paralelne evaluacije brenda i reputacije i dalje procene uspešnosti sprovedenih PR i brend aktivnosti u dužem vremenskom period, a u situacijama kada brend i reputacija nisu usklađeni u početnoj tački-momentu započinjanja istraživanja.

Biografija predavača:

Nenad Perić rođen je 1979. godine u Beogradu, gde sa izuzetno visokim ocenama završava osnovne i magistarske studije produkcije Fakulteta dramskih umetnosti. Diplomirao je pre roka, a kao stipendista Ministarstva prosvete specijalizirao je medije i produkciju na VŠMU u Bratislavi. Doktorsku disertaciju Kreiranje i evaluacija medijske politike pod mentorstvom prof. dr Srbobrana Brankovića brani na Fakultetu za kulturu i medije u Beogradu.

Deset godina je bio stalno zaposlen kao PR ili marketing menadžer, a potom direktor marketinga. U tom periodu se angažovao i kao organizator u Narodnom pozorištu i koordinator u Rektoratu univerzitetu umetnosti u Beogradu. Učesnik je više projekata na polju kulture i medija od 2000-te do danas. Učesnik je i dve uspešne izborne kampanje u inostranstvu (za predsednika države i gradonačelnika). Održao je veći broj specijalističkih kurseva i tribina iz oblasti medija, odnosa s javnošcu i komunikacija u Biblioteci grada Beograda, DKSG i Domu omladine Beograda. Autor je i dve multimedijalne izložbe u Medunarođnom kulturnom centru i DKSG u Beogradu.

Dekan je i predavač Fakulteta digitalnih umentosti Univerziteta Metropolitan, predaje i na Fakultetu za menadžment. Angažovan na svim studijskim nivoima, predaje sledeće predmete: Odnosi s javnošću, Brend menadžment, Oglašavanje, Medija planiranje, Politički marketing, Medijska i PR politika, Istraživanje i modelovanje integrisanih tržišnih komunikacija, Strateško brend planiranje, Marketing i umetnost, Teorija medija.

Objavio je dve knjige i veći broj naučnih radova u domaćim i inostranim časopisima, iz oblasti medija, PR-a i politike. Predavao je nekoliko predmeta iz oblasti marketinga i medija na Visokoj strukovnoj školi za propagandu i odnose sa javnošću u Beogradu (gde je imao izbore u zvanje nastavnika i potom profesora strukovnih studija), kao i na Accademia del Lusso.