Yolg'on so'roq yoki yolg'on tushuntirishlar

Esda qolgan va harakat qiladigan narsa birinchi navbatda taassurot qoldirdi. So'zning o'zi o'zi uchun gapiradi bosilgan . Har qanday ma'lumot, agar u "tuyg'ular xotirasi" tomonidan qo'llab-quvvatlanmasa, tezda o'chiriladi, majburan olib tashlanadi.
Xotirada turli his-tuyg'ularning roli diqqat bilan "vaznlangan" bo'lib, miqdoriy hisob-kitoblarni amalga oshirish, siyosatchilarning eshittirishlari va nutqlarini "tuzatish" imkonini beradigan bir qator matematik modellar mavjud.
Ba'zi xabarlar maqsadli ravishda uzoq muddatli xotiraga kiritiladi, boshqalari qisqa muddatli xotiraga, uchinchisi esa umumiy ishonchlilikni yaratadigan neytral qopqoq sifatida ishlatiladi.
Hissiy xotira va o'rtasidagi munosabat tan olish. Aqlni manipulyatsiya qilishda tan olish asosiy rol o'ynaydi, chunki u noto'g'ri tanishlik hissi yaratadi. Bu auditoriyaning kommunikator (xabar jo'natuvchi) bilan kelishish uchun zaruriy shartga aylanadi - u auditoriya tomonidan qabul qilinadi. meniki.
Tomoshabinlarni "o'ziga olish" uchun tan olish uning bayonotlariga ongli ravishda rozi bo'lishdan ko'ra muhimroqdir. Shuning uchun televizor ekranidan odamlarning ko'zlarini bezovta qilish juda muhimdir.
Biz hammamiz buni siyosatda doimo ko'rib turibmiz. 1989 yilda oddiygina mashhur dasturlarni olib boruvchi televideniedagi bir guruh o'g'il bolalar xalq deputatlari bo'lishdi. Ular siyosatchilar emas, mutaxasislar emas, tahririyatlar tayyorlagan g‘oyalarni o‘rtaga tashlagan dumbalar edi. Endi esa sizlar ustingizda deputat bo‘ldilar, mamlakat taqdirini hal qildilar.
O'n yillik og'ir hayotda bu holat o'zgarganmi? Kichik darajada. 1999 yilda yosh A. Burataeva Davlat Dumasi deputati etib saylandi - faqat uning go'zal chehrasi televidenie diktori sifatida yodda qolgani uchun.
Sensatsiya - bu texnologiya. Sensatsiyaga aylanishi mumkin bo'lgan voqealarni tanlash mezonlari ishlab chiqilgan. Bu ma'lum aforizmda ifodalangan: "Agar it odamni tishlasa, bu yangilik emas, agar odam itni tishlasa, bu yangilik". Reklamachilar, shu jumladan siyosiy, yuqorida aytib o'tilganidek, yuqori darajada manfaatdor esdalik ularning signali, hech bo'lmaganda ongsiz darajada. Shuning uchun ular ommaviy axborot vositalaridan o'z reklamalarini xotiralarida saqlanib qoladigan xabarga bog'lashni talab qiladilar.
Hissiy sezgilar, ayniqsa, "yomon xabarlar" bilan ongni doimiy bombardimon qilish, zaruriy "asabiylik" darajasini saqlab turishning muhim funktsiyasiga ega. Bu asabiylashish, uzluksiz inqiroz hissi, odamlarning taklif qilish qobiliyatini keskin oshiradi va tanqidiy idrok etish qobiliyatini pasaytiradi. Odatdagidek, barqaror ijtimoiy muhitning buzilishi doimo kuchayadi vaziyatni taklif qilish imkoniyati b (umumiy taklifdan farqli o'laroq, bu g'ayritabiiy vaziyatlar ta'sirida yuzaga keladigan maxsus holatlarga berilgan nom).
Sensatsiyani tayyorlash - bu professional mutaxassislar tomonidan amalga oshiriladigan mashaqqatli va qimmat ish. Voqea joyidan olingan barcha reportajlar, jonli suhbatlar va hokazolar bilan televidenie orqali sensatsiya sifatida taqdim etilgan ma’lumotlar, qoida tariqasida, voqeani tubdan buzib ko‘rsatishi e’tiborga molik. Bu mavzu bo'yicha maxsus adabiyotlarda qayd etilgan. Ammo bu muhim emas, muhimi, sensatsiya qanday ta'sir qilishdir. Shu bilan birga, tomoshabinni "kutilmagan", tanlanmagan hayotiy materialni kuzatishi, u bilan haqiqat o'rtasida vositachi yo'qligi bilan hayratda qoladi. Bu haqiqiylik illyuziyasi televizorning kuchli xususiyatidir.
Ongni manipulyatsiya qilishda televizor qayerda shunday kuchga ega? Televizorning birinchi muhim xususiyati uning idrokning passivligini ta'minlaydigan "bo'shashtiruvchi ta'siri" dir. Matn, tasvirlar, musiqa va uy muhitining kombinatsiyasi miyani bo'shashtiradi, bu esa dasturlarning mohirona tuzilishi bilan osonlashadi. Amerikalik taniqli mutaxassis shunday deb yozadi: “Televideniya sizni bezovta qilmaydi, sizni reaksiyaga majburlamaydi, balki sizni hech bo'lmaganda aqliy faoliyatni ko'rsatish zaruratidan xalos qiladi. Sizning miyangiz majburiy bo'lmagan yo'nalishda ishlaydi."
Diktor tomonidan o'qilgan matn, agar video ketma-ketlik fonida berilgan bo'lsa, ochiq haqiqat sifatida qabul qilinadi - "joyida" olingan tasvirlar. Video ketma-ketligi matn bilan aloqasi bo'lmasa ham, tanqidiy tushunish juda qiyin. Muhim emas! Sizning "matndagi" mavjudligingiz ta'siriga erishiladi.
Darhaqiqat, bu shunchaki televizor emas, balki aqlni manipulyatsiya qilishning murakkab ta'limotlarini qo'llashning texnik asosiga aylanganligi. Gap birinchi navbatda televizion siyosiy reklamaning butun bir industriyasini yaratish haqida ketmoqda. Nima uchun siyosatda televidenie bosma va radioga qaraganda ancha samarali taklif vositasiga aylandi? Chunki: u hali to'liq tushuntirilmagan bo'lsa-da, kashf qilingan -
haqiqat va yolg'on o'rtasidagi farqni "o'chirish" uchun televizor ekranining ajoyib qobiliyati.
Hatto televizor ekrani orqali taqdim etilgan ochiq yolg'on ham tomoshabinda avtomatik signal signalini keltirib chiqarmaydi - uning psixologik himoyasi o'chiriladi.
Siyosiy kurashning asosiy texnologiyasi sifatida televidenie obrazini yaratish madaniyat va umuman jamiyat uchun dahshatli oqibatlarga olib keldi. Aytishlaricha, "nutqda tasvir hukmron" - siyosatda til o'zgardi. Til shunday bo‘lib qoldiki, siyosatchi yarim soat davomida ravon gapira oladi, ammo shundan keyin uning nutqining asosiy mazmunini qisqacha takrorlab bo‘lmaydi. Qarama-qarshilik va ziddiyat kategoriyasining o'zi siyosatdan chiqarib tashlanadi. Televideniye siyosiy tilni (diskursni) ziddiyatdan murosaga aylantirdi – siyosatchi o‘z qiyofasini yaratib, doim “barcha sog‘lom kuchlar bilan hamkorlik qilishga” va’da beradi.
Klinton bir paytlar shunday degan edi: “Men televidenie rahbarlaridan o‘z farzandlari va nevaralariga ko‘rishni aytishi mumkin bo‘lgan film va dasturlarni ko‘rsatishlarini xohlayman”. Gap shundaki, Evropada olib borilgan keng ko'lamli tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, televidenie elitasi o'z farzandlari va nabiralariga televizor ko'rishga ruxsat bermaydi, juda oz sonli dasturlardan tashqari, sovet televideniesiga xos bo'lganlar - tinch, munosib va ​​tarbiyaviy. Shunday qilib, sizning farzandlaringiz uchun tsenzura va boshqa odamlarning bolalari aldanishi kerak. Klintonning televidenie tepasiga so'zsiz tashlagan ayblovi xavfli, ammo uni aynan ommaviy teletomoshabin o'ziga tortdi.
Adam Smit o'zining "Xalqlar boyligi" nomli asosiy kitobining birinchi jildini shunday ogohlantirish bilan yakunlaydi: "Bu toifadagi odamlarning yangi qonun bo'yicha har qanday taklifi o'ta ishonchsizlik bilan qabul qilinishi kerak va faqat batafsil va ehtiyotkorlik bilan qabul qilinganidan keyin qabul qilinishi mumkin. o'rganish nafaqat barcha mumkin bo'lgan vijdon bilan, balki eng aql bovar qilmaydigan diqqat bilan ham amalga oshiriladi. Chunki bu taklif manfaati hech qachon butun aholi manfaatlariga toʻla mos kela olmaydigan va faqat jamiyatni boshqarishdan va hatto unga ogʻirlik yuklashdan iborat boʻlgan odamlar sinfidan kelib chiqadi, ular buni har fursatda qayta-qayta bajarishga muvaffaq boʻlishgan.