O‘zbekiston respublikasi oliy ta’lim,fan va innovatsiyalar vazirligi toshkent moliya instituti

O‘ZBEKISTON RESPUBLIKASI OLIY TA’LIM,FAN VA INNOVATSIYALAR VAZIRLIGI
TOSHKENT MOLIYA INSTITUTI
______________________________________________ FAKULTET
“_____________________________” KAFEDRASI
“___________________” fanidan
KURS ISHI
MAVZU: _________________________________________________
_____ GURUHI TALABASI
______________________________

RO‘YXATGA OLINDI “____” _______2023 y. №_________ Imzo _________		____________Imzo________________'>Kurs ishi himoyaga tavsiya qilingan sana “____” _______2023 y. Ilmiy rahbar __________ Imzo _______________
Kurs ishi himoya qilingan sana «____» _______2023 y. Baho «_____» _________	___________ (imzo) ___________ (imzo) ___________ (imzo)	Komissiya a’zolari: __________________ __________________ _________________

TOSHKENT – 2023
Mundarija
Kirish…………………………………………………………………………….3

1. 
   Marketing tushunchasi. Uning tarixi va rivojlanishi…………………….5
   
2. 
   Iqtisodiyotda marketingni vazifalari…………………………………….10
   
3. 
   Marketingda muhim bo’lgan qoidalar………………………………...14
   
4. 
   Bozor tizimida marketingni tutgan o’rni………………………………..19
   

Xulosa…………………………………………………………………………….22
Foydalanilgan adabiyotlar………………………………………………………24



Kirish
Marketing mohiyati - bu mijozlarning ehtiyojlari va istaklarini tushunishga va ushbu ehtiyojlarga javob beradigan mahsulot yoki xizmatlarni yaratishga qaratilgan biznes falsafasi. Bu maqsadli bozorni aniqlash, ularning afzalliklari va xatti-harakatlarini o'rganish va samarali aloqa, narxlar, tarqatish va reklama orqali brend xabardorligini oshirish, mijozlarni jalb qilish va ularni saqlab qolish uchun muvofiqlashtirilgan strategiyani ishlab chiqishni o'z ichiga oladi. Marketing kontseptsiyasi biznesda uzoq muddatli muvaffaqiyat kaliti sifatida mijozlar ehtiyojini qondirish muhimligini ta'kidlaydi. Bu kompaniyalar mijozlarni o'z operatsiyalari markaziga qo'yishlari va raqobatbardoshlikni saqlab qolish uchun doimiy ravishda o'zgaruvchan bozor sharoitlariga moslashishlari kerak degan g'oyaga asoslanadi. Marketing keng ko'lamli faoliyatni o'z ichiga oladi, jumladan, bozorni o'rganish, mahsulot ishlab chiqish, narx strategiyasi, reklama va rag'batlantirish, sotishni boshqarish, mijozlarga xizmat ko'rsatish va brending. Bu maqsadli bozorlarni aniqlash va ijtimoiy media, elektron pochta marketing kampaniyalari yoki qidiruv tizimini optimallashtirish kabi turli kanallar orqali ushbu bozorlarga erishish uchun marketing strategiyalarini ishlab chiqishni o'z ichiga oladi. Marketingning yakuniy maqsadi mijozlar bilan uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatishda biznes uchun savdo va foydani oshirishdir.
Mamlakatimiz Prezidenti Shavkat Mirziyoev 2017-yil 7-fevral kungi Farmoni bilan 2017-2021-yillarda O’zbekistonni rivojlantirishning beshta ustuvor yo’nalishi bo’yicha Harakatlar strategiyasini tasdiqladi . Avvalo, ushbu ustuvor yo’nalishlar va ulardagi amalga oshirilishi nazarda tutilgan vazifalar hamda chora-tadbirlarning ijrosi bugungi kunning hayotiy va ijtimoiy zarurati ekanligini ta‘kidlash lozim. Shu jumladan milliy iqtisodiyotning mutanosibligi va barqarorligini ta‘minlash, uning tarkibida sanoat, xizmatlar ko’rsatish sohasi, kichik biznes va xususiy tadbirkorlik ulushini ko’paytirish, xizmatlar ko’rsatish sohasini jadal rivojlantirish, yalpi ichki mahsulotni shakllantirishda xizmatlarning o’rni va ulushini oshirish, ko’rsatilayotgan xizmatlar tarkibini, eng avvalo, xizmatlarning zamonaviy yuqori texnologik turlari hisobiga tubdan o’zgartirish zarurdir. Respublikamizda amalga oshirilayotgan islohotlarning hozirgi bosqichida iqtisodiyotni erkinlashtirish, mamlakatni modernizatsiyalash, makroiqtisodiy barqarorlikni ta'minlash evaziga uzluksiz iqtisodiy o'sishga erishishdek dolzarb vazifa qo'yilgan. Bu esa o'z navbatida, iqtisodiyotda erishgan yutuqlarning asosi – bozor iqtisodiyoti, mulk shakllarining takomillashuvi, iqtisodiyotdagi keskin tuzilmaviy o'zgarishlar, kichik biznes va xususiy tadbirkorlikning yalpi ichki mahsulotdagi ulushining ortib borishi bilan baholanmoqda. Respublikada iqtisodiy islohotlarning hozirgi davrida xizmat ko‘rsatish tashkilotlarida marketing faoliyatini tashkil qilish va uni samarali boshqarishga e‘tibor kuchaya bormoqda. Mavzuning dolzarbligi xizmat ko‘rsatish tashkilotlarida marketing faoliyatini tashkil qilish va uni samarali boshqarish zarurligidan kelib chiqadi. Bu esa mavzuning dolzarbligini belgilaydi¹.
Marketing bugungi ish dunyosida muhim ahamiyatga ega, chunki u tashkilotlarga o'z mahsulotlari va xizmatlari haqida xabardorlikni oshirishga, yangi mijozlarni jalb qilishga, mavjud mijozlarni saqlab qolishga va pirovardida savdo va foydani oshirishga yordam beradi. Raqobat kuchli bozorda samarali marketing strategiyalari o'z brendini raqobatchilardan farqlash va kuchli obro'ga ega bo'lish orqali korxonalarga raqobat ustunligini berishi mumkin. Raqamli marketingning kuchayishi bilan kompaniyalar endi ijtimoiy media, elektron pochta marketingi, qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) va bosish uchun to'lov reklamasi kabi turli kanallar orqali global auditoriyaga kirishlari mumkin. Bugungi kunda marketingning dolzarbligi uning korxonalarga mijozlar bilan mazmunli aloqa o'rnatish va mijozlarning sodiqligi va himoyasiga olib keladigan uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatishga yordam berish qobiliyatidadir.

1.