47
STRATEJİ ÜSTÜNLÜKLƏR PROFİLİ
Biznesin təhlili
funksiyaları
DAXİLİ
Güclü tərəflər
Zəif tərəflər
+ 1 - 1
İstehsal
•
Menecment
•
Marketinq
•
Maliyyə
•
Kadr potensialı
•
Sxem 4. Strateji üstünlüklər profili matrisası
Strateji üstünlüklər profili matrisası mühüm əlavə faydalılığa da malikdir. Bu
faydalılıq ondan ibarətdir ki, matrisanın quruluşunun əsasını təşkil edən ideya
firmanın əldə etdiyi səviyyənin müqayisə bazasına nisbətən kəmiyyətcə ölçülməsinə
imkan verir.
Xarici mühit amillərinin təhlili dünya təcrübəsində GETS modeli əsasında
aparılır. GETS modelinin adı ingilis sözlərindən əmələ gəlmişdir: Goverment
(Hökümət); Economy (İqtisadiyyat); Technology (Texnologiya); Society (Cəmiyyət).
Hökümət firmaların fəaliyyətinə vergilərin, vergi dərəcələrinin, vergi
güzəştlərinin müəyyən edilməsi, inhisarçılıq fəaliyyətinin məhdudlaşdırılması, ətraf
mühitə təsirin məhdudlaşdırılması və tənzimlənməsi, gömrük rüsumlarının tətbiq
edilməsi və s. vasitələrlə təsir göstərir.
Ölkədə mövcud olan iqtisadi vəziyyət firmaların fəaliyyətinə böyük təsir
göstərir. Sahədə və bütövlükdə ölkədə müşahidə edilən iqtisadi artım firmaların
səmərəli fəaliyyəti və imkanlarının reallaşdırılması üçün münbit şərait yaradır.
İqtisadi tənəzzül və staqnasiya isə, öz növbəsində, əlavə təhlükələrin yaranması ilə
müşahidə olunur. Məsələn, inflyasiyanın yüksək səviyyəsi bəzi sahələr üçün (bank
biznesi) əlavə imkanlar yaratsa da, digər sahələr üçün (sənaye) təhlükələr yaradır.
Biznes sahəsində mövcud olan vəziyyət də firmanın fəaliyyətində mühüm rol
48
oynayır.
Bu
vəziyyətin
təhlil
edilməsində
rəqiblərin,
istehlakçıların
və
malgöndərənlərin araşdırılmasına xüsusi diqqət yetirilməlidir.
Biznesin strateji idarə edilməsi kəskin bazar münasibətləri və rəqabət
şəraitində uğurlu fəaliyyət göstərmək və yaşamaq üçün ən vacib amillərdən
biridir. Ətraf mühitin dəyişməsi təşkilatın yeni mühitə adaptasiyasını zəruri edir və
mühit tələbləri dəyişilir. Yeni tələblərə uyğun optimal kompaniya fəaliyyət
sisteminin qurulması biznesin strateji idarə edilməsinin başlıca vəzifəsidir.
Biznesin strateji idarəedilməsinin əsas məqsədi uzunmüddətli perspektivdə uğurlu
firma fəaliyyətini təmin edərək ali təşkilati məqsədlərə nail olaraq arzu edilən
mövqelərə yiyələnmə, onun qorunub saxlanılması və təşkilatın strateji inkişafıdır.
Və bu aydın məqsədlərə çatmaq üçün biznesin strateji idarəedilməsisnin konkret
vəzifələrinin icrası lazımdır. Müxtəlif ölklərin biznes subyektləri üçün strateji idarə
edilmə konsepsiyasının məqsədi və vəzifələri umumilik təçkil etsə də, bu məqsəd
və vəzifələrə nail olma çox spesifik səciyyə daşıyır.
Biznes taktikası, strategiyanın tərkib elementi kimi dedikdə, əvvəl biznes
strategiyaları və onun tərkibində iştirak edən taktikalar başa düşülür. Burada bir
sıra ümumi strategiyaların rəqabət strategiyası, məhsulun satış strategiyası,
bazarı əhatə etmə strategiyası, qiymət əmələgəlmə strategiyası və s. kimi
strategiyaların adını çəkmək olar. İdarəedicilərin bu strategiyaları həyata
keçirməsi üçün taktikaları bilməsi vacibdir və eyni zamanda taktikları həyata
keçirməsi üçün isə bir sıra ünsürəri bilməyi vacibdir
Fəaliyyətə yeni başlayan və səlahiyyətlərin savadlı qaydada bölüşdürülməsini
istəyən menecerlər aşağıdakı təkliflərə əməl etməlidirlər:
1. Səlahiyyətləri bölüşdürən zaman gözlənilən icra səviyyəsini, işçilərin
məcburetmə dərəcəsini, təşəbbüskarlığın gözlənilən səviyyəsini və tələb
olunan fəaliyyətin tipinin aydın və tam müəyyən edilməsi;
49
2. Verilmiş tapşırıqların həyata keçirilməsi üzrə fəaliyyətin nəticələri haqqında
məlumat vermək üçün işçilərə vaxtın
təyin edilməsi;
3.
Biznesin strateji idarə edilməsi mexanzminin təkmilləşdirilməsi müvafiq
istiqamətlərdə göstərilən zəruri tədbirlərin həyata keçirilməsi ilə baş verir:
a. İnnovasiya tipli idarəetmə sistemi qurulmalıdır - innovasiyalarla iş strukturları
yaradılmalı, yeni məhsul buraxılışı həyata keçirilməli, strategiya portfelində
innovasiya strategiyalarının sayını çoxaltmalı, ETTKİ xərcləri artırılmalı, yüksək
yaradıcılıq potensialı olan biznes komanda formalaşdırılmalı və onların unikal
motivasiyası sistemi düşünülməlidir.
b. Təşkilatı idarəetmə strukturunun təkmilləşdirilməli – müasir biznesdən
kompaniya strukturunun nisbətən sadə olmasını, səlahiyyətlərin mərkəzləşməsindən
qaçmağı, nisbətən funksional müstəqilliklərin verilməsini, peşəkarlardan ibarət
bölmələrin təşkilini, məqsədli layihə qruplarının yaradılmasını, kompyuterləşmə və
avtomatizasiyaların, biznes reinjinirinq və restruktruzasiya aparılmasını istəyir.
c. Strateji kontrollinqin tətbiq dairəsi genişləndirilməlidir - idarəetmə sisteminin
effektiv fəaliyyəti və strategiyanı kənar mənfi təsirlərdən qoruyaraq uğurla realizasiya
etmək üçün idarəetmə uçotu təkmilləşdirilməli, idarəetmə fəalyyətinin zəruri strateji
informasiya təminatı üçün daha müasir matris analitik modelləri tətbiq edilməli,
xərclərin strateji idarə edilməsi mexanizmlərinin təkmilləşdirilməli, strateji
kontrollinqdə təkcə cavabdeh hər hansı bir strukturun deyil bütün idarəetmə
bölmələrinin optimal və səmərəli surətdə iştirakı təmin edilməli, idarəetmənin
funksiyaları arasında koordinasiyaya nail olunmalı və əks əlaqə gücləndirilməli,
strateji keyfiyyət göstəricilərinin müntəzəm analizi aparılmalı və qiymətləndirilməli,
strateji kontrollinqin tətbiq dairəsi daha geniş elementləri əhatə etməlidir.
Biznes takikaları və metodları birinci növbədə iqtisadi qanunların və tələblərin
həyata keçirilməsi metodudur. Biznes takikaları və metodlarında qanun və
prinsiplərdən necə istfadə edilərsə, yəni burada prisip metoda nisbətən daha
yumuşaq məna kəsb edir və o, daha istiqamətləndirici rola malikdir.