İqtisadi nəzəriyyə
ECONOMICS
95
Dünyanın müxtəlif ölkələrində narkotik maddələrin yayılmasına, silah alverinə,
ekoloji cəhətdən təhlükəli məhsulların istehsalı və satışına, uşaq və qadın əməyindən
qanunsuz yollarla istifadəsinə qarşı mübarizə tədbirləri buna nümunə ola bilər. Xoş
niyyətlərlə tətbiq olunan bu məhdudiyyət və qadağanlar, bəzən istehlakçı və şəxsiyyət
hüquqlarının pozulması kimi qiymətləndirilir.
Ona görə də bir sıra Avropa, Amerika və Şərq ölkələrində müəyyən edilmiş qaydalar
əsasında, istehlakçı tələbi, habelə onun hüquqları nəzərə alınmaqla, bəzi narkotik
vasitələrdən, əyləncə evlərinin xidmətlərindən, özünü müdafiə məqsədilə müəyyən şərtlər
daxilində silah satışından istifadəyə, kazinoların fəaliyyətinə icazə verilir.
Ayrı-ayrı ölkələrin təsərrüfat həyatı təcrübəsi göstərmişdir ki, alıcı hüquqlarının
pozulması və məhdudlaşdırılması, çox vaxt gözlənilməz əks sosial-iqtisadi nəticələrə
gətirib çıxarmışdı. Məsələn, ötən əsrin 20-ci illərində ABŞ-da və 80-ci illərində keçmiş
Sovet İttifaqında alkoqollu-spirtli içgilərə qarşı rəsmi mübarizə tədbirləri uğursuzluqla
nəticələnmişdi. Bu məhdudiyyət və qadağan tədbirlərindən sonra, həmin ölkələrdə şərab
məhsullarının istehsalı, satışı üzrə qanunsuz gizli fəaliyyət geniş yayılmışdır.
Bu faktlar göstərir ki, bazar münasibətləri iqtisadi sistemi şəraitində istehlakçı
davranışının tərkib hissələri sayılan alıcının üstünlük verdiyi meyllərə, həvəs göstərdiyi
xidmətlərə həssaslıqla yanaşmaq və düşünülmüş tədbirlər sistemi vasitəsilə səmərəli
mübarizə aparmaq mümkündür. İstehlakçı davranışını təkcə iqtisadi amillər deyil, həm də
siyasi-ictimai səbəblər, mənəvi-əxlaqi dəyərlər, irsi-mədəni şərtlər, insanların yüksək
intelektual səviyyəsi müəyyənləşdirir.
İstehlakçı üstünlüyü və seçimi özünün müxtəlif təzahür formaları, səmərəliliyi,
sosial-iqtisadi nəticələri ilə fərqlənir. Məsələn, «yamsılamaq effekti» – qonşu getdi, mən
qaldın prinsipinə yaxud başqasında var, nə üçün məndə olmasın psixologiyasına əsaslanır
ki, bunun da həm müsbət, həm də mənfi nəticələri olur. Başqa bir forma «fərqlənmək
effekti» adlanır. Bu formanın başlıca xüsusiyyəti, istehlakçının öz davranışı və zövqü ilə
hamıdan fərqlənmək cəhtidir. Bir qrup insanın hədsiz qısa və uzun, dar yaxud gen paltara,
hündür dabanlı ayaqqabılara, bənzərsiz saç düzümünə və rənginə üstünlük verməsi buna
nümunə ola bilər. «Müstəsnalıq effekti» isə normal və sivil insan ehtiyacını, istehlakçı
tələbini ödəmək üçün deyil, fərdin geniş imkanlarını göstərmək məqsədilə, nümayiş
xarakteri daşıyır. Çox bahalı geyim, qiymətli daş-qaşla bəzənərək məclislərə çıxmaq,
istehlakçı davranışının üstünlük meylinin kəsgin təzahür formalarından biridir.
11.3. Hər bir istehlakçının yaxud alıcının bazar münasibətləri iqtisadi sistemi
şəraitində davranışı müxtəlif şərtlərlə yanaşı, ilk növbədə onun gəliri və maddi imkanları
ilə bağlıdır. Ayrıca fərd və istehlakçının konkret gəliri, onun şəxsi gəliri adlanır. Eyni
zamanda ev təsərrüfatlarının, şirkətlərin, müəssisələrin, korporasiyaların, milli gəlir
formasında ölkənin də gəliri olur. İstehlakçının bazardakı davranışı və rəftarının, öz tələb
və ehtiyaclarını hansı səviyyədə ödəyə bilməsinin maddi əsası, mənbəyi onun şəxsi
gəliridir.
Şəxsi gəlir (Personal inkome – Pİ) əldə edilmiş müəyyən məbləğ vəsaitdən vergi
ödənişlərini çıxdıqdan, sonra xərclənən, yaxud əmanət kimi saxlanılan pulun miqdarı və
kəmiyyətidir. Əhalinin və ayrı-ayrı şəxslərin gəlirləri ölkə iqtisadiyyatının ümumi inkişaf
səviyyəsindən, istehsal-xidmət dairəsinin sahə quruluşundan, iqtisadi resurslarla təmin
olunmasından, milli gəlirin bölgüsü və yenidən bölgüsündən, vergi dərəcələrindən,
İqtisadi nəzəriyyə
ECONOMICS
96
X
30
20
10
40 500 60
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
C
C
A
B
C
C
Y
Ərzaq məhsulları
Büdcə xətti=600 manat
P
al
ta
r
(kos
tyu
m
)
minimum və orta əmək haqından, güzəşt və yardımlardan, pensiya təminatından,
hökumətin sosial siyasətindən asılıdır.
Şəxsi gəlirlərin həcmindən və formalaşdığı mənbələrdən asılı olmayaraq, bu anlayış
müəyyən bir kəmiyyət kimi məhduddur. Bazarda bu gün alıcı, sonra isə satıcı kimi iştirak
edən subyektlərin gəlirləri sonsuz bir kəmiyyət olmayıb, zaman-məkan daxilində konkret
məbləğdir. Bu mənada şəxsi gəlir, onun həcminin az-çoxluğundan asılı olmayaraq, qapalı
bir dairənin məhdud sahəsini xatırladır. Gəlirlərin artıb-azalması prosesi, müəyyən
hüdudlar daxilində baş verdiyindən, şəxsi gəlirin konkret nisbi dairə yaxud çevrə
məhdudluğu həmişə reallıqdır.
Şəxsi gəlir, hər bir istehlakçının konkret büdcəsi, onun imkanları, xərcləri, yığımı,
nəhayət büdcəsinin məhdudluğu ilə səciyyələnir. İqtisadi anlayış olan büdcə məhdudluğu
dedikdə, istehlakçının alıcılıq qabiliyyətinin, onun gəlir imkanları ilə bağlı müəyyən hədd
və hüdud daxilində olduğu başa düşülür.
Fərz edək ki, tələbənin-şagirdin həftə ərzində büdcəsi 14 manat (dollar)
həcmindədirsə, o bu məbləği öz seçimi əsasında ərzaq məhsulları ilə digər xidmət və
əyləncələr (tamaşa, idman yarışları, internet) arasında aşağıdakı variantlarda xərcləyə bilər:
Variantlar
Ərzaq məhsulları
vahidinin qiyməti
(1 manat)
Xidmət və
əyləncələrin
qiyməti (2 manat)
Cəmi
xərclər
(manatla)
I
14
0
14
II
12
1
14
III
10
2
14
IV
8
3
14
V
6
4
14
VI
4
5
14
VII
2
6
14
Tələbənin-şagirdin bir istehlakçı kimi həftəlik xərclərinin göstərilən variantlar üzrə
bölüşdürülməsi, büdcə məhdudluğu anlayışı ilə bağlıdır. Bu anlayış göstərir ki,
istehlakçının gəlirlərindən formalaşan büdcəsi müxtəlif variantlarda sərf olunsa da, son
nəticə etibarilə onun xərclərinə bərabərdir.
İstehlakçı davranışını daha yaxşı başa düşmək üçün iqtisadi nəzəriyyədə büdcə xətti
və etinasızlıq (bitərəflilik, laqeydlik) əyrisi
anlayışlarından istifadə olunur. Büdcə xətti –
istehlakçının müəyyən məbləğ pula, müxtəlif
əmtəə-xidmətləri seçib almaq imkanıdır. Sadəlik
naminə fərz etsək ki, konkret istehlakçı 600 manat
həcmində olan aylıq gəlirini ərzaq məhsulları və
paltar kimi 2 qrup məhsullara xərcləyirsə (ərzaq
məhsulları səbəti 10 manat, paltar-kostyum 60
manat olmaqla) büdcə xətti aşağıdakı sxemdə
göstərilən kimi olacaqdır:
Sxemdə AB xətti, büdcə xətti kimi
istehlakçı (alıcı) imkanlarının real hüdudlarını və büdcə məhdudluğunu göstərir. CC xətti
istehlakçının öz büdcə imkanlarından az xərcləyərək qənaət etdiyini;
xətti isə
Dostları ilə paylaş: |