Innovasiya menecmenti

Yeni imkanların istismarı
Məhsul və marka menecerləri rəqabət bazarındakı dəyişikliklərə görə daim açıqgözlü olmalıdırlar. Bu, marka üçün yeni inkişaf imkanlarını reallaşdırmağa kömək olacaq. Bəzi şirkətlər, son texnologiya inkişafının istismarı üçün ad-sanını genişləndirmişdir və həqiqətən də, bu firmalardan bəziləri nailiyyətlər üçün məsuliyyət daşımaqdadır. Aşağıda verilən nümunə listində qabaqcıl firmaların imkanları necə istismar etməsi və öz markalarını necə inkişaf etdirmələri göstərilir:
Yeni texnologiya. Sony və Rank Xeroks, son 20 il ərzində daim yeni texnologiyaları istismar edən firmalara nümunə ola bilər.
Yeni yerləşdirmə. First Direkt və The Body Shop, bazarda özləri üçün unikal mövqe inkişaf etdirirdi. First Direkt qabaqcıl telefon banklarından biri idi və bu pozisiyada yoluna davam edirdi.
Yeni bölgü. Direkt Line və Argos mağazaları, öz məhsul və xidmətləri üçün yeni bölgü kanalları inkişaf etdirmişdi. Direkt line, telefon siğortası məzmununu istismar etdi və daha sonra, digər maliyyə xidmətlərini genişləndirdi və Argos mağazaları, kataloq alış-veriş anlayışını inkişaf etdirdi.
Çox zaman rəqib firmalar, digər markalarla rəqabət aparmaq üçün ümumi məhsul və xidmətləri inkişaf etdirir. Əvvəlki bölümdə göstərildiyi kimi, bu dərman sektorundan daha aydındır. Marka menecerləri üçün vacib məsələlərdən biri, markanın rəqabət qarşısında bazardakı güclü pozisiyasını davam etdirə bilmənin olub-olmamasıdır. Effektiv marketinq əlaqəsi ilə hansısa markanı müdafiə etmək mümkündür, ancaq çox nadir hallarda bu kifayət edə bilir.
Adətən, yuxarıda sadalanan sahələrin birində və ya bir neçəsində dəyişiklik etmək ehtiyyacı duyulur. Bəzi markalar yenilik etmədə uğursuz olur və şiddətli rəqabət qarşısında mübarizə etməli olurlar. Kelloggs markası buna bir misaldır. Son on ildə Kelloggsun taxıl bazarındakı payı digər markalarların aralarında olan güclü mübarizəyə görə get-gedə azalıb. Kelloggs tənqidçiləri, şirkətin marka menecerlərinin markada dəyişiklik etmək və onu inkişaf etdirmək yolunda uğursuzluğa düçar olduqlarını müdafiə edir.