Iqtisodiyot” kafedrasi “iqtisodiyot nazariyasi” fanidan kurs ishi mavzu: Marketing, uning vazifasi, qoidalari va bozor tizimida o‘rni

3.Marketing strategiyasi va printsiplari.
Marketing strategiyasi turli marketing tadbirlari va kanallaridan foydalangan holda biznes maqsadlariga erishishning umumiy rejasini anglatadi. Bu maqsadli bozorlar va mijozlarni aniqlash, ushbu mijozlarning ehtiyojlarini qondirish uchun mahsulot yoki xizmatlarni yaratish va rivojlantirish, ushbu mahsulot yoki xizmatlarga narxlarni samarali belgilash, ularni samarali targ'ib qilish va tarqatishni o'z ichiga olgan kompleks yondashuv.

Marketing tamoyillari yoki kontseptsiyalari barcha marketing faoliyati va strategiyalari uchun poydevor qo'yadigan asosiy ko'rsatmalardir. Bularga mijozlarning ehtiyojlari va istaklarini tushunish, mahsulot va xizmatlar orqali qiymat yaratish, raqobatchilardan farqlash, maqsadli bozorlarga erishish uchun samarali muloqotdan foydalanish, jalb qilish va ushlab turish orqali mijozlar bilan munosabatlarni o‘rnatish kiradi.

Marketing strategiyasi va tamoyillarini kengroq tushunish marketing aralashmasining turli tomonlarini, jumladan mahsulot, narx, joy va reklamani chuqurroq tushunishni o'z ichiga oladi. Bu, shuningdek, ongli qarorlar qabul qilish va marketing harakatlarini optimallashtirish uchun marketing tendentsiyalari, texnologiyalari va tahlillari bilan dolzarb bo'lishni o'z ichiga oladi. Ushbu tushuncha tashkilotlarga o'sishni rag'batlantiradigan va biznes maqsadlariga erishadigan keng qamrovli va samarali marketing strategiyalarini ishlab chiqishga imkon beradi.

Marketing strategiyasi mijozlarning ehtiyojlari va talablarini aniqlash va qondirishga qaratilgan. Quyida marketing strategiyasining asosiy tamoyillari keltirilgan:
1. Maqsadli bozor: mahsulot yoki xizmatlar uchun maqsadli auditoriyani aniqlash marketingda juda muhimdir. Tomoshabinlarning demografik holatini, xulq-atvorini va afzalliklarini o'rganish, xabarlar va kampaniyalarni ularga yoqadigan tarzda moslashtirish juda muhimdir.
2. Joylashtirish: Brendning joylashuvi uning muvaffaqiyatining ajralmas qismidir. Bu brendni raqobatchilardan ajratib turadigan o'ziga xos tasvir, qiymat, idrok va ovozni yaratishga ishora qiladi.
3. Noyob sotish taklifi: Noyob sotish taklifi (USP) brendning o'z mijozlariga taklif qiladigan qiymat taklifi bo'lib, uni boshqalardan farq qiladi. Bu mahsulot xususiyatlari, afzalliklari yoki xizmat darajasi bo'lishi mumkin.
4. Marketing aralashmasi: Marketing aralashmasi yoki to'rtta P (mahsulot, narx, reklama va joy) marketing strategiyasining asosidir. U maqsadli bozor ehtiyojlarini qondirish uchun turli xil taktikalardan qanday foydalanishni belgilaydi.
5. Kanallar: Marketologlar o'z mijozlari bilan muloqot qilish uchun turli kanallardan foydalanadilar, masalan, elektron pochta marketingi, ijtimoiy media reklamasi, SEO va boshqalar.
6. O'lchanadigan maqsadlar: O'lchanadigan maqsadlar marketologlarga kampaniyalarning muvaffaqiyatini baholash imkonini beradi. Bu marketing faoliyatining ROIni baholashda yordam beradi va kerak bo'lganda kursni tuzatishga imkon beradi.
7. Doimiy takomillashtirish: Marketing strategiyalari moslashuvchan va iterativ bo'lishi kerak. Iste'molchilar ehtiyojlari va bozor tendentsiyalari bilan uyg'unlikni doimiy ravishda takomillashtirish muhim ahamiyatga ega.
Ushbu marketing tamoyillari hal qiluvchi ahamiyatga ega va har qanday samarali marketing strategiyasining asosini tashkil qiladi.