Economia di Internet 2007 Appunti di Microeconomia – by DiCanio & gIUANIZ –
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La rendita del consumatore
I consumatori acquistano beni e servizi perché questo fa aumentare il loro
benessere. Il surplus del consumatore misura il maggior benessere derivante ai
consumatori nel complesso dal fatto di poter acquistare beni sul mercato.
Il surplus del singolo consumatore è pari alla differenza tra la massima
somma che è disposto a pagare per l’acquisto di un bene, e
quella
effettivamente pagata. Se sommiamo i surplus di tutti i consumatori che
acquistano un bene, otteniamo una misura del surplus aggregato dei
consumatori.
Le esternalità di network
Per alcuni beni, la domanda di un individuo può dipendere anche da quella
di
altri individui e, in particolare, dal numero di altri individui che acquistano lo
stesso bene.
In un caso del genere, si hanno
esternalità di network
. Tali
esternalità possono essere positive o negative: un’esternalità di network è
positiva se la quantità di un bene domandata dal consumatore medio aumenta
all’aumentare della quantità domandata
dagli altri consumatori; se invece
diminuisce, si ha un’esternalità di network negativa.
L’effetto traino
Un esempio di esternalità di network positiva è il cosiddetto effetto traino: il
desiderio di
essere alla moda, di possedere un bene solo perché quasi tutti ce
l’hanno; sfruttare questo effetto è proprio uno dei
principali obiettivi delle
strategie di marketing e pubblicitarie.
L’effetto traino è associato alla frivolezza della moda e al desiderio di fare
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