15
3.
Alınmış məhsullarının anbarları;
4.
İstehsal və onun aralıq anbarları;
5.
Topdan satış anbarları;
6.
Pərakəndə satış anbarları;
7.
Tədarük logistikası funksiyası;
8 . İstehsal logistikası funksiyası;
9.
Marketinq logistikası funksiyası;
10.
Satış bazarı.
Effektiv logistika effektiv bazar strategiyasını tələb edir. Rəqabət üstünlükləri
ya istehsalda (şirkətlərə bazara daha ucuz məhsulla çıxmağa imkan verir), ya
malların keyfiyyətində və ya bu və digər üstünlüklərin kombinasiyasıyla alına bilər
(şəkil 2.2).
Malların hərəkət bazarının
tədqiqi göstərir ki, ən azı iki xidmət seqmentini,
yəni alıcıların iki qrupunu ayırmaq olar. Birincilər əsas diqqəti malların
çatdırılmasına − müddətinə və çatdırma intensivliyinə, sifarişin tamlığına ayırır.
Müştərilərin digər qrupu təchizatçılarla sıx əlaqəyə, kommunikasiyaların
keyfiyyətinə və sifarişin asanlığına üstünlük verir.
Şəkil 2.2.
Rəqabət üstünlükləri sxemi
Son onilliklərin bazar təcrübəsi ilk baxışda paradoksal konsepsiya hazırladı:
rəqabət aparmaq üçün ilk növbədə yalnız öz biznesinlə məşğul olmaq lazımdır,
yəni firmanın həqiqətən yaxşı etdiyi və onun rəqabət üstünlüklərinə malik olduğu
sahə ilə, ikincisi inteqrasiyaya daxil ola bilmək, həmçinin
potensial rəqiblərlə
əməkdaşlıq etmək lazımdır. Bununla belə təchizatçıların, istehsalçıların, satıcıların
şaquli inteqrasiyası, üfüqi inteqrasiya ilə əvəz olunur;
sonuncunun təcəssümü
logistik zəncirdir (supply chain). Bugünkü bazara şirkətlərin rəqabəti yox, logistik
zəncirlərin rəqabəti daha adekvatdır. Nümunə kimi əczaçılıq və kosmetik
məhsulun istehsalı
və bölgüsünü göstərmək olar, burada müvəffəqiyyətin 99 %-i
inkişaf etmiş tənzimləyici şəbəkədən asılıdır.
16
Logistika bölgünün inkişaf etmiş infrastrukturu şəklində malı daha da əlçatan
edir, bu yeni müştəriləri cəlb etməyə, bazarda öz payını genişləndirməyə
imkan
verir. Lakin bazarın öyrənilməsi göstərir ki, hər saxlanan alıcı istənilən yeni alıcıya
nəzərən hər il daha çox gəlir gətirir, bundan başqa daimi alıcı daha
az xidmət xərci
tələb edir.
Logistik xidmətlərin spektrinin genişlənilməsi
Dostları ilə paylaş: