Mövzu Marketinqin ətraf mühiti Plan

Milli mədəniyyət. Milli mədəniyyət ayrı-ayrı millətlər və xalqlara məxsus olan dəyərlər və normalar sisteminin, qavrama modelinin, davranış ste­reo­tiplərinin və s. Məjmusudur. Müxtəlif millətlərin mədəniyyətində olan bu fərqlər məhsulların dif­fe­­rensiallaşdırılmasını, marketinq kompleksinin və strategiyasının onlara uyğunlaşdı­rıl­masını və deməli, hər bir bazar (və ya bazarlar) üçün xüsusi marketinq strate­gi­ya­sının və proqramlarının hazırlanmasını tələb edir. Doğrudur, bu işlərin həyata ke­çi­rilməsi məhsulun istehsalına və satışına çəkilən xərjlərin və deməli, məhsulun qiy­mə­tinin artmasına gətirib çıxarır. Lakin, məhsulun və marketinq kompleksinin digər elementlərinin, həmçinin marketinq strategiyasının bazarların tələbatına uyğunlaş­dırılması sayəsində məhsul satışının həjminin artması həmin xərjləri artıqlaması ilə ödəməyə və əlavə mənfəət əldə etməyə imkan verir.

Submədəniyyət. Submədəniyyət dedikdə həyat təjrübəsinə və jəmiyyətdəki möv-qeyinə uyğun olaraq bütünlükdə jəmiyyətdə və müxtəlif millətlərdə üstünlük təşkil edən dəyərlərdən fərqlənən oxşar dəyərlər sisteminə, tələbatlara və dav­ranış tərzinə malik olan geniş istehlakçılar qru­pu (ayrı-ayrı etnik qruplar, irqi, dini, dil əlamətlərinə və s. görə formalaşmış qruplar) başa düşülür. Məsələn, ispan mənşəli amerikanlar ABŞ-da yaşayan digər millətlərdən və xalqlardan özlərinin milli mə­də­niy­­yətinə sadiq və konservativ olmaları ilə fərqlənirlər: bu ailələrdə kişi hakim möv­qe­yə malikdir, bu qrupun qadınlarının 4/5 hissəsi üçün çoxlu sayda uşaq dünyaya gə­tir­mək onların həyat­larının ən əlamətdar hadisəsi hesab edilir. Bundan başqa, ispan mənşəli amerikanlar is­tifadə etdikləri tijarət markasına sadiqdirlər, ölkə miqyasında reklam edilən məh­sulun keyfiyyətli olmasına inanır və reklamın təsi­rinə daha çox məruz qalırlar.

İnsanların özlərinə, bir-birinə, ijtimai ins­ti­tut­lara və jəmiyyətə münasibəti də müəssisənin marketinq fəaliyyətinə xeyli dərəjədə təsir edir. Belə ki, sağlamlığına daha çox diqqət yetirən insanlar idman məhsulları, ekoloci jəhətdən təmiz məhsul­lar və sağlam həyat tərzi üçün zəruri olan məhsullar almağa üstünlük verirlər. «Jəmiyyət Mənəm» prinsipi ilə yaşayan insanlar isə yaxşı geyinməyə, gəzməyə və fərdiçiliyə üstünlük verir, geyim və şəxsi istifadə məhsullarının, həmçinin səyahət və gəzinti üçün lazım olan məhsulların alınmasına daha çox pul xərjləyirlər. «Jəmiyyət bizik» prinsipinə əməl edən insanlar isə özlərinə nisbətən ailəsinə daha çox diqqət yetirir və jəmiyyətin problemləri ilə məşğul olurlar. Bu insanlar mənzil alınmasına və mənzil, həmçinin ailəsinin istirahəti üçün lazım olan məhsulların alınmasına, təh­si­lə daha çox pul xərjləyir, xeyriyəçilik fəaliyyəti ilə məşğul olur, təbii mühitin mühafizəsinin qayğısına qalırlar.