O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

Bozorda brend ulushi 
(ingl. brand - share) 
— muayyan davrda 
muayyan bozorda ma’lum bir mahsulot foizlarda qanday ulushni egallab 
to‘rganini namoyon etuvchi. 
Bozorni segmentlash strategiyasi
— bozor segmentlari (iste’molchilar 
guruhlari) sohasida qaror qabul qilish, marketing rejasini va uning 
alohida metodlarini ishlab chiqish, tovarlarning raqobatbardoshligini 
oshirishga mo‘ljallangan marketing faoliyati natijalarini ifodalovchi 
termin.
Bonus
— sotuvchi o‘z mahsulotining narxini xaridor bilan kelishgan 
holda pasaytirishi (arzonlashtirishi). 

---

396 
Brend identligi 
(brend identity) — 
aynan mazkur brend iste’molchilar 
tomonidan aniq-ravshan tanib olinadigan alomatlarning noyob jamlan-
masi. Bunday alomatlarga esa tovar atributlari, assotsiatsiyalar (nimagadir 
o‘xshatish va qiyoslash), munosabat, naf, va’da, vizual yoki dizayn uslubi, 
brendning asosiy qimmatli jihatlarini ifoda etuvchi alomatlar kiradi. 
Brend menejeri 
(ingl. brand manager) 
— «mahsulot menejeri», deb 
ham yuritiladi. Bozorlarda muayyan mahsulot yoki brendni o‘tkazish va 
sotish uchun mas’ul bo‘lgan menejer yoki rahbar. Brend menejeri 
majburiyatlari sifatiga istalgan faoliyat konkret brendga nisbatan 
birlamchi marketing maqsadlarini tariflab berish va tatbiq etishdan tortib 
to ushbu brend bilan shug‘ullanuvchi jamoaga har kungi rahbarlikni 
amalga oshirish, mahsulotni qadoqlashdan boshlab to belgilangan foyda 
ko‘rsatkichlariga erishish va istiqbolda rivojlanish rejalarini amalga 
oshirishga qaratilgan faoliyat kiradi 
Brendni pozitsiyalashtirish —
raqobatchilarning xuddi shunday 
harakatlariga nisbatan iste’molchilar ongida muayyan brend 
konsepsiyasini yaratish, foydalanish va rivojlantirishdir.