Xalqaro marketing — firmalar, kompaniyalar, korxonalar va davlat
tomonidan qo‘llanadigan bir vosita. Jahon bozorlariga chiqishda tashqi
muhitni tadqiq qilish, konkret bozorni aniqlash va belgilab olish, unga
kirish uslubini va marketing rejasini ishlab chiqish, xalqaro bozorda
axborotlar ta’minoti va raqobat muhitini o‘rganish kabi muammolar
yechimini topishga qaratilgan bo‘ladi.
Xalqaro marketing muhiti — jahon bozoridagi o‘zgarishlar maydonini,
aniqrog‘i, iqtisodiy, siyosiy, huquqiy, ijtimoiy-madaniy omillar va
boshqalarda namoyon bo‘luvchi mamlakatning tashqi marketing muhitini
ifodalovchi termin.
Xizmatlar marketingi — xizmat ko‘rsatish doirasida marketing tovarlar
ijarasi, ularni ta’mirlash yoki o‘zgartirish va shaxsiy xizmatlarni o‘z
ichiga oladi. Obyektiv jihatdan ba’zida tovarlar va xizmatlar farqlanishi
qiyin kechadi, umuman olganda, xizmatlarning to‘rt xil xarakteristikasi
mavjud: payqay olmaslik, saqlashga qobiliyatsizligi, xizmat ko‘rsatuv-
chidan ajratib bo‘lmasligi va sifat jihatdan o‘zgaruvchanligi.
Yagona ulgurji narx — sanoat mahsulotlari bir xildagi turlariga —
ishlab chiqarish vositalari va iste’mol predmetlariga alohida korxonalar,
bitta mintaqa, bozordan qat’iy nazar tayinlangan ulgurji baho.
Yalpi milliy mahsulot — ma’lum bir muddat (odatda, bir yil) ichida
mamlakatda ishlab chiqarilgan mahsulotlar va ko‘rsatilgan xizmatlarning
umumiy qiymati.
G‘oyalar marketingi (ingl. creative marketig) — o‘zaro bir-birini
tushunishga, dunyoqarashi, e’tiqodini o‘zgartirish, istalgan reaksiya va
xulq-atvorga undash maqsadida kompaniya tomonidan g‘oyalar ishlab
chiqilishi va maqsadli auditoriyaga taklif etilishi.
Zamonaviy raqobat strategiyalari — iqtisodiyot nazariyasi
rivojlanib borishi asnosida Maykl Porter uchta bazaviy raqobat
strategiyasini ajratib bergan edi: xarajatlarni tejash, tabaqalashtirish,
411
ixtisoslashtirish hisobiga. Raqobat kurashida strategiyaning to‘rt asosiy
turi namoyon bo‘ladi, bular:
kuch strategiyasi