Məlumdur ki, hər bir istehsalçı özü də bir istehlakçıdır. O da hər hansı bir
istehlak şeylərini alır, tədarük edir, şəxsi təlabatlarını ödəyir. Bütün bunlar
istehlakçıların nə istədiklərini, necə və hansı keyfiyyətdə məhsul istədiklərini başa
66
düşməyə imkan verir. Alınan məhsulların istehlakçı təlabatlarını tam ödəməsə
istehlakçıda həmin məhsulun keyfiyyətinə qarşı məmmunluq hissi yarana bilməz və
istehlakçı həmin məhsuldan üz çevirib bazarda analoji məhsullarla maraqlanacaqdır.
Buna görədə istehsal edən fiziki və ya hüquqi şəxs müştəri (istehlakçı)
məmmunluğunu nəzərə almalıdır. Məhsulu minumum xərclə maksimum keyfiyyətdə
istehsal etmək həmin məhsulun istehlakçılar tərəfindən bazarda yüksək alıcılıq
qabiliyəti ilə alınmasına səbəb olacaqdır.
Bazarda təklif olunan əmtəə və ya xidmətlər bir çox istehsalçi tərəfindən təkilif
olunur. Bu zaman istehlakçı eyni məhsulu iki tərəf arasında müqayisə edəcək,
məhsulun satılması zamanı güzəştlər və hər hansı bir xidmətin olub-olmaması ilə
maraqlanacaq ki, bu da həmin məhsulların alınmasında son seçim olacaqdır.
Azad bazar şəraitində istehlakçı tərəfindən diqqət yetirilən ən böyük amil
qiymət amilidir.İnhisarın olmaması, rəqabətli mühitin formalaşması ilə bazardakı
məhsulların qiymətlərinin müxtəlif müəssisələrdə müxtəlif cür olmasına gətirib
çıxarır. İstehlakçı öz aylıq istehlak səbətinə uyğun miqdarda və qiymətdə məhsul
alacağı
şəraitdə
bu
məhsulların
keyfiyyəti
qədər
qiyməti
ilə
də
maraqlanacaqdır.Təbiidir ki,eyni keyfiyyətdə və ölçüdə olan məhsulun qiyməti ucuz
olan məhsula təlabat daha çox olacaqdır. Əvvəldə qeyd etdiyimiz kimi burada
istehsalçılar məhsulun maya dəyərinin aşağı salınması nəticəsində məhsulun
qiymətinin aşağı düşməsinə nail ola bilərlər ki, bu da onların istehsal etdiyi məhsulun
bazarda daha çox alınmasına gətirəcəkdir.
Bazarda diqqət edilməsi mühüm olan amillərdən biri də marketinq tədqiqatı və
reklamın həyata keçirilməsidir. Marketinq tədqiqatı o deməkdir ki, istehsalçı firma
bazarı tam olaraq araşdırmalı və bunun məntiqi nəticəsi olaraq öz iqtisadi fəaliyyətini
qurmalıdır.Marketinq tədqiqatında bazarda digər təşkilat, firma və müəssisələrin
fəaliyyətlərini öyrənməli, istehlakçıların hansı məhsula, hansı keyfiyyətdə və hansı
qiymətdə ehtiyyac duyduğunu müəyyənləşdirməlidir.İstehsalın bitməsi ilə reklam
fəaliyyətini həyata keçirmək lazım gəlir. Belə ki, bir məhsulun istehlakçıya
çatdırılmasının ən optimal variantı onun yaxşı reklamının həyata keçirilməsidir.
67
Keçid iqtisadiyyatı yaşayan ölkəmiz üçün istehlak bazarının inkişaf etməsi
üçün dövlət nəzarətinin güclənməsi, hüquqi cəhətdən istehakçıların hüquqlarının
gücləndirilməsi iqtisadi islahatlar və tənzimləmələr əsasında mümkün ola
bilər.İqtisadi sistemin gücləndirilməsi, istehlak bazarının təkamül etməsi üçün iki
amil xarici və daxili amillər böyük rol oynayır. Xarici iqtisadi amilləri qeyd edərkən
göstərməliyik ki, ölkənin dünya ölkələrinə iqtisadi cəhətdən nüfüz etməsi və iqtisadi
münasibətlərin olması nəinki istehlak bazarının inkişafına hətta bütünlükdə
iqtisadiyyatın bütün sahələrinin inkişafına səbəb olan amil olduğunu görmüş
olarıq.Bütün dünya ölkələrində olduğu kimi Azərbayacanda iqtisadiyyatında da xarici
iqtisadi əlaqələrin olması mühüm əhəmiyyət kəsb edir.
Dostları ilə paylaş: