233
pərakəndə
ticarətlə
qarşılıqlı
münasibətlərinin
təkmilləşdirilməsinin mühüm tərkib hissəsidir.
Yuxarıda deyildiyi kimi,topdan xidmətlərin tərkibi
və növləri müxtəlif ola bilər, lakin funksional təyinatına
görə aşağıdakı əsas xidmətlər komplekslərini qeyd etmək
olar:
-
texnoloji
-
anbarda
saxlama,
sortlaşdırma,
qablaşdırma, markalanma, nəqliyyat-ekspedisiya və s
üzrə;
-
kommersiya - əmtəələrin reklam üzrə kömək,
komissyon xidmət, əmtəə göndərənlərin və topdan
alıcıların tapılmasında vasitəçilik;
-
təşkilati – məslət - əmtəələrin çeşidi və keyfiyyəti,
məmulatların istismarı, pərakəndə satışın təşkili,
tələbin öyrənilməsi, marketinq və digər məsələlər üzrə
məsləhətlər;
-
informasiya
-
kommersiya
məlumatlarının
toplanması,
yığılması,
işlənməsi
və
onların
kontragentlərə ötürülməsi;
-
maliyyə - ticarət- hesablaşma əməliyyatlarının təşkili
üzrə.
Topdan bazaların öz müştərilərinə göstərdikləri
xidmətlər, bir qayda olaraq, pullu olmalıdır və topdan
fəaliyyətin
aktivləşməsinə
təsir
göstərməlidir.
Xidmətlərin ödənilməsinin konkret məbləğləri topdan
müəssisə ilə müştəri arasında bağlanan müqavilələrdə
təyin olunmalıdır. Bu məbləğ, əmək tutumu və bu
əməliyyatların normal rentabelliyi nəzərə alınmaqla
xidmətlərə çəkilən xərcləri, o cümlədən topdan bazarların
öz müştərilərinə göstərdikləri xidmətlərdə iqtisadi
maraqlarını özündə əks etdirməlidir.
234
Beləliklə, topdan müəssisələrin gəlirləri əmtəələrin
satışından – ticarət əlavələrindən və topdan ticarət
xidmətlərinin haqqından ibarətdir.
2. Əmtəələrin pərakəndə satışı üzrə kommersiya işi
aşağıdakı mərhələlərdən ibarətdir:
-
Mağazalarda satılan əmtəələrə alıcı tələbinin
öyrənilməsi və proqnozlaşdırılması;
-
Mağazalarda
əmtəələrin
optimal
çeşidinin
formalaşdırılması;
-
Pərakəndə ticarət müəssisələrinin reklam –informasiya
fəaliyyəti;
-
əmtəələrin pərakəndə satışının daha səmərəli
metodlarının seçilməsi;
-
Alıcılara ticarət xidmətləri göstərilməsinin təşkili.
Əmtəələrin pərakəndə satışı üzrə kommersiya
fəaliyyəti topdan müəssisələrdəkinə nisbətə bir sıra fərqli
xüsusiyyətlərə malikdir.
Pərakəndə ticarət müəssisələri pərakəndə ticarətin
özünəməxsus xüsusi, spesfik üsul və metodlarını tətbiq
etməklə,əmtəələri bilavasitə əhaliyə, yəni fiziki şəxslərə
satırlar.
Əhaliyyə ticarət xidmətləri göstərilməsi xüsusi
quraşdırılmış və avadanlıqlarla təchiz edilmiş ticarət
yerlərinin olmasını şərtləndirir. Bu yerlər alıcılara
xidmətin dahanda yaxşılaşdırılmasını, ticarət çeşidinin
seçilməsi və formalaşdırılmasını və onun əhalinin
tələbinin dəyişməsinə müvafiq olaraq dəyişdirilməsi
mümkünlüyünü təmin etmək, istehlakçı tələbatının daimi
235
öyrənilməsi və uçotunu təşkil etmək, hər bir konkret
alıcıya əmtəə təklif etmək, satmaq bacarığını nümayiş
etdirmək işinə xidmət etməlidir. Pərakəndə ticarət
şəbəkəsi topdan şəbəkədən fərqli olaraq, böyük və geniş
ərazi parçalanması, sahəsi və mal dövriyyəsinin həcmi
kiçik olan çoxlu sayda müəssisələrin mövcudluğu ilə
xarakterizə olunur və buna görə də onun fəaliyyətini
kiçik biznes sahəsinə aid etmək olar. Pərakəndə satış
ticarət müəssisələrində işçilərin sayının müəyyən edilmiş
meyarlarına görə ticarət müəssisələrinin böyük hissəsi
kiçik müəssisələrə aid edilir.
Əhaliyə əmtəələrin reallaşdırılmasının (satışı)
təşkili, alıcılara yaxşı xidmət göstərilməsi, rəqiblərə qarşı
durum və normal mənfəətin təmin olunması üzrə
kommersiya işində bu müəssisələrin rəhbərlərindən
(menecerlərindən) böyük işgüzarlıq təşəbbüskarlıq tələb
olunur.
Bazar münasibətləri şəraitində Azərbaycanda
pərakəndə ticarət inkişaf etmiş bazar iqtisadiyyatı
ölkələrində ticarətin inkişaf təcrübəsinə istinad edir, belə
ki, bu ölkələrdə böyük insan resursları cəmlənmiş, bu
sahətə geniş həcmdə maliyyə vəsaitləri cəlb olunur, elm
və texnikanın son nailiyyətləri geniş tətbiq olunur.
Bu ölkələrdə ticarətdə (topdan və pərakəndə)
məşğul olanların xüsusi çəkisi ümumi işləyən əhalinin 20
%-dən çoxunu təşkil edir. Qərb ölkələrində ticarət
sahəsində işçi qüvvəsindən istifadənin miqyasları geniş
olsa da, bu sahəyə işçi qüvvəsinin daimi axını xarakterik
hal daşıyır. Bu cür vəziyyət onunla izah olunur ki, ticarət
sahəsinin daxilində əmtəə satışı prosesinin daha səmərəli
olmasını təmin edən kommersiya fəaliyyətinin yeni
növlərinə tələbat yaranmışdır. Xüsusi xidmət bölmələri
236
yaradılır ki, bunlar da istehlakçı tələbinin öyrənilməsi və
proqnozlaşdırılması, mağazaların fəaliyyətinə nəzarət,
ticarətin bu və ya digər forma və metodlarının təhlili və
səmərəliliyinin müəyyən edilməsi, ehtimal olunan tələbin
proqnozları əsasında məmulatların yeni növlərinin
işlənməsi
və
hazırlanması,
standartların
və
markalanmanın tətbiqi, alıcıların yeni əmtəələrin istehlak
keyfiyyətləri
və
xüsusiyyətləri
barədə
məlumatlandırılması, sərgilərin təşkili və s. bu kimi
işlərlə məşğul olurlar.
Satışdan sonrakı xidmət genişlənir və təkmilləşir.
Xidmətin bu növünün payına ticarət firmasının
dövriyyəsinin 5% -ə qədəri düşür. Texniki cəhətdən
mürəkkəb məhsullara satışdan sonra xidmət göstərilməsi
üzrə ixtisaslaşmış firmaların yaradılması geniş vüsət
almışdır.
Bu
ölkələrin
ticarətində
mağazaların
iriləşdirilməsi prosesi nəzərə çarpır ki. Bu da yeni
yerlərdə yeni tikintilər hesabına, ya da xırda az səmərəli
köşklərin bağlanması hesabına həyata keçirilir.
Ticarət sahəsi 1500 –dən 10000 m 2-dək və daha
çox və 10 min addan artıq əmtəələrə malik olan hiper və
super marketlərin inkişafı geniş yer almışdır.
Böyük ticarət sahəsinə malik mağazaların
üstünlükləri göz qabağındadır: mal dövriyyəsinin
sürətinin yüksək, tədavül xərclərinin səviyyəsinin isə
aşağı olması. Məsələn, supermarketlərdə əmək haqqı
xərcləri, adi mağazalarda olduğundan orta hesabla 10-
20% aşağıdır.
ABŞ-da
ərzaq
məhsulları
üzrə
ticarət
dövriyyəsinin 2\3 hissəsi, Qərbi Avropada isə yarısından
çoxu supermarketlərin payına düşür.
Dostları ilə paylaş: |