ostida segmentatsiya bozorning parametrlari bo'yicha yoki muayyan faoliyat turlariga munosabati yoki boshqa yo'l bilan
farqlanadigan alohida segmentlarga bo'linishini tushunish.
Bozor segmenti- bu bozorning maxsus ajratilgan qismi, ayrim umumiy xususiyatlarga ega bo'lgan iste'molchilar, tovarlar yoki
korxonalar guruhi.
Bozor segmentatsiyasi marketing faoliyati tizimidagi funktsiyalardan biri bo'lib, bozorda yoki unga olib kelingan tovarlarni xaridorlar
yoki iste'molchilarni tasniflash bo'yicha ishlarni amalga oshirish bilan bog'liq.
Segmentatsiyaning asosiy maqsadi- bozorning
ma'lum bir segmentida rejalashtirilgan, ishlab chiqarilgan va sotilgan tovarlar (xizmatlar) oqimini iste'molchiga qaratish orqali
"jonlantirish".
Asosiy bozorning bo'linishi ikki bosqichda amalga oshiriladi, bu bozor taqsimotining ikki darajasiga to'g'ri keladi.
Makrosegmentatsiya deb ataladigan birinchi bosqichda "mahsulot bozori" aniqlanadi.
Mikro-segmentatsiya deb ataladigan ikkinchi bosqichda, har bir oldindan aniqlangan bozor doirasida mijozlar segmentlari ajratiladi
(ya'ni, kompaniyaning marketing harakatlarini qo'llash uchun bazaviy bozorning kichik joylarini tanlash).
Dostları ilə paylaş: