3
MUNDARIJA
KIRISH..........................................................................................
12
1-BOB. KORXONADA MARKETINGNING ROLI ……………………
14
1.1. Marketingning g‘oyaviy asoslari …………………………………...
14
1.2. Kompaniyada marketingning roli ......................................................
18
1.3. Bozor iqtisodiyotida marketingning roli ……………………………
21
1.4. Marketingni ustuvor rolining o‘zgarishi…………………………….
26
Nazorat va mulohaza uchun savollar………………………………..
32
2-BOB. MARKETING VA EHTIYOJLARNING QONDIRILISHI……
33
2.1. Inson ehtiyojlari …………………………………………………….
33
2.2. Yakka iste’molchining motivasiyasi ………………………………..
37
2.3. Inson ehtiyojlari tipologiyasi ……………………………………….
41
2.4. Sanoat tovarlari xaridorining motivasiyasi …………………………
48
Nazorat va mulohaza uchun savollar………………………………..
54
3- BOB. BOZOR SEGMENTATSIYASI VOSITASIDA EHTIYOJLAR-
NI TAHLILI………………………………………………………..
55
3.1. Makrosegmentlash tahlili …………………………………………...
55
3.2. Mikrosegmentlash tahlili …………………………………………… 63
3.3. Segmentlash strategiyasini amalga oshirish ……………………… 69
Nazorat va mulohaza uchun savollar………………………………..
74
4- BOB. BOZORNING JALB ETUVCHANLIGI TAHLILI ……………. 75
4.1. Talabni tahlil qilishning asosiy konsepsiyalari ……………………..
75
4.2. Birlamchi talab tarkibi………………………………………………
82
4.3. Tovarning hayotiylik davri modeli………………………………….
91
4.4. Talabni bashorat qilish uslublari…………………………………….
99
Nazorat va mulohaza uchun savollar……………………………….. 102
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