296
corporate identity study in such merciless and
competitive world is to be different. But
designs should be made such that they will not
become away from reality to be different and
should become parallel with reality. Perma-
nency of success of corporation for branding
can be mentioned With the ratio of coinciding
of Analysis which are made for being different
in corporate identity design process or for
creating positive identity with the reality.
Realities which are represented by corporation
can be mentioned such as power, stability,
strength, respectability, trust, quality and
sensibility. While These realities provide corporation to gain identity in digital
environments, they should be a starting point and form the target group's
corporation's image perception.
What is corporation in reality? What does it mean? What is the difference
between existing corporation reality and image (corporate identity)? Image which
was perceived by target group have the status of being identity of that corporation.
This image should make reference to corporation's identity within corporation and
corporation's values at outside the company. A corporation which is powerful itself
in reality is powerful with the ratio which this power is projected over corporate
identity. Similarly a corporate identity design which does not provide trust may
transform the confidence feeling which is building block of that corporation into
inconfidence.
2. Universality Of Corporate Identity
If we do not mention a company at local or national level wherever you are
in the world symbol which represents the corporation image should give clues about
what we may encounter. Corporate identity should be able to tell who the corporation
is and what it can do and How it can do. If we mention about a corporation or
company which makes investment to future, desires branding it should not be away
from its identity and presented image and corporation's self identity should be
proportional. Corporate identity design process which should be considered as an
integrative strategy in brand creation process should correspond a versatile process
which covers planning, management, application and inspection. 2016 Rio Olympics
Logo which had used and understood and those stages of which many countries
should take lesson from it takes attention ( Figure 5)
This logo which is product of vision and professional approach of Brazilian
Olympics Committee has been introduced after a long process.
Figure 4
297
When universality is focused and company's
corporate identity is considered at international level;
religious symbols, symbols which represent only certain
fractions should not be used in designed logo. This case
may create an adverse affect for the company in branding
process at universal manner and it will not be able to
address entire target group. And in some cases it takes
antipathy of certain part of society. Attitude of target group
is with the scale image of company which is reflected
outside that is wit hits corporate identity.
In conclusion corporate identity designs have very
important place at creating positive identity perception at target group's mind and
embodiment of corporation's values processes. Brand of corporation vision should
be created with respect to targets and values and corporation's existing identity
should be parallel with the image which was created in target group's mind. What
should be cared in symbols and design elements which are used While presenting
virtual reality in Design and formation processes of logotypes and emblems which
are the first step of corporate identity design were introduced.
References
Gülsoy, T. (1999), Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, İstanbul: Adam Yayınları
Becer, E. (1997), İletişim ve Grafik Tasarım, Ankara: Dost Kitabevi
Teker, U. (2002), Grafik Tasarım ve Reklam, İzmir: Dokuz Eylül Yayınları
Oktay, M. (1996), Halkla İlişkiler Mesleğinin İletişim Yöntem ve Araçları, İstanbul: Der
Yayınları
Türkoğlu, N. (2003), Kitle İletişimi ve Kültür, İstanbul: Naos Yayınları
Figure 5
298
KÜLTÜRÜN KİMLİĞE ETKİSİ;EVRENSEL DEĞERLER VE
DÜNYA BİREYİ KİMLİK OLUŞUMU VE KÜLTÜR; DİL, KÜLTÜR İLE
KİMLİK ARASINDA ÇİFT YÖNLÜ BİR KÖPRÜDÜR
Seyfi ÖZGÜZEL
İnsanoğlu sosyal bir yaratık olarak içinde yaşadığı toplumun bir parçasıdır.
Her birey, dil ve dil ötesi becerileri ile iletişimini sağlar. Dil, bir yandan kültürün
taşıyıcısı olup diğer yandan ise taşıdığı kültürün tercümanıdır. Hatta iletişim aracı
olan dil aynı zamanda da, taşıdığı kültürü etkileyen bir faktördür. Böylelikle dil,
kültürün sahip olduğu değerlerin (semboller, din, dil, tarih, sanat, bilim) bireye
taşınmasını sağlar ve bireyin kimliğinin oluşmasınakatkıda bulunur (Özgüzel, 1994).
Latince’de ‘Identitas’ kavramı ‘Kimlik’ ile nasıl görünmek istediğimizi ve ait
olduğumuz grup kimliğini (‘kültürü’) ifade eder. Bu kavramdan Kimlik ve Kültürün
iç içe olduğu anlaşılmaktadır.
Her bireyin kendine özgü bir kimliği vardır, ama bireyin kimliği özellikle
(hayatın ilk kesitinde) dış dünyayla etkileşimden dolayı zamanla değişikliğe
uğrayarak gelişmeye devam eder. Kimlikteki değişmeler yakın çevrenin (çekirdek
gurup) ve bireyin içinde yaşadığı toplumun etkisinde kalır. Bireyin sahip olduğu
kimlik, bireyin bütün yaşam geçmişi ve yaşantısıyla iç içedir. Her insanın yaşantısı
boyunca sahip olduğu yaşam deneyimi kimlik gelişimini etkiler ( Gardner, 1999).
Bir bireyin sahip olduğu kimlik, ait olduğu grubun ve yakın çevresinin aynasıdır.
Kimliğin oluşumunda bireyin zekâ gücü (Nature) önemlidir ama, beynin sahip
olduğu kapasitenin nasıl ve hangi bilgilerle doldurulduğu (Nurture) da çok önem-
lidir. Aynı aile içinde büyüyen bireyler ortak değerlere sahip olacaklarından, kimlik
yapılarında benzerlikler görülebilecektir. Bu bağlamda aynı örf ve adetlere sahip
‘’Homojen‘’ bir yapıdaki toplumda büyüyen bireyler, sosyal ilişkilerinde toplum
kültürü olarak kabul görmüş (kodlanmış) olan değerleri kullanacaklardır. Bireylerin
sembol ve kodlamaları birbirine benzeyeceğinden, bireylerarası- veya birey-grup
iletişiminde her iki taraf aynı ‘’frekansta’’ iletişim sağlayabilecektir. Kaynak ile alıcı
kodlanan değerleri aynı şekilde yorumlayabileceklerdir.
Yukarıda belirtilenlerden anlaşılacağı gibi kültürün taşıyıcısı (tercümanı)
olarak dil, bir bireyin kimliğinin gelişiminde çok önemli bir araç olup, aynı zamanda
da kültürün barındırdığı değerleri, düşünülebilecek bütün iletişim yöntemleriyle dış
dünyaya taşırken de dil ve kültür çok etkili olacaktır. Böylelikle iletişimin önemli bir
aracı olan dil, (grup) kimliğin(in) oluşumunda kültürle birlikte en önemli faktördür
(Extra, 1992; Özgüzel, 1994). Bireyler ait oldukları (aidiyet) gruplara karşı, genellik-
le uyumlu olma duygusuna sahiptirler. Çünkü grup kimliğinden farklı hareket eden
bireyler o grubun diğer bireyleri tarafından ikaz edilebilir veya dışlanabilirler. Bu
bağlamda bireyin kendini gruba ait olarak görüp görmemesi çok önemlidir. Gruba
ait olarak gördüğünde grubun değerlerini sahiplenir ve ortak bir kimliğin oluşmasına
katkıda bulunur (Hofstede, 1986). Bir birey, normal şartlarda davranışlarını ait
olduğu grubun davranışlarıyla karşılaştırır ve zamanla grupla ortak özellikler taşır.
Dostları ilə paylaş: |