63
Ehtiyoj va afzalliklarga qarab:
entuziastlar;
imij izlovchilar;
oqilona xaridorlar;
traditsionalistlar;
oqilona xaridorlar.
Qaror qabul qilishdagi o„rniga qarab:
initsiatorlar;
ta‟sir
etuvchilar;
qaror qabul qiluvchilar;
xarid qiluvchilar;
foydalanuvchilar.
Masalan: Ayol eriga kabel televideniyesini yoqtirishni taklif qildi. Unga
dugonalari yaxshi seriallar kabel televideniyesida qo„yilishini aytishgan, o„zaro
suhbat vaqtida ham ayollarning munozarasini tushunish
uchun ham shu serialni
ko„rishi kerak. Ayol eriga kabel televideniyesida yangiliklar, sport musobaqalarini
ko„rishi mumkinligini bildirdi. Eri ikkilangan bo„lsa ham, oxiri rozi bo„lib,
kabel
televideniyesini yoqtirib keldi. Er-xotin kun bo„yi ishda bo„lgan vaqtida farzandlari
kabel televideniyesining multfilm kanallarini tomosha qilishardi. Bu misolda qaror
qabul qilishdagi o„rniga qarab kim qaysi segment guruhiga kiradi?
Foydalanish/xarid darajasiga qarab:
habardor;
foydalanib ko„rgan;
yaqin o„rtada
foydalangan;
ba‟zida bir foydalanuvchi;
doimiy foydalanuvchi;
eng ko„p foydalanuvchi.
2.
Demografik segmentlash. Bunda iste‟molchilarning demografik holatidan
kelib chiqib, ular guruhlarga ajratiladi:
64
yoshi (yosh/qariya/o„smir);
irq va madaniyati (qora tanli, osiyolik);
hayot bosqichi (ajrashgan, oilalik, bo„ydoq);
jinsi (erkak/ayol);
daromadi (maoshi);
avlod (qaysi avlod vakilli Gen X, Gen Y).
3.
Geografik segmentlash – o„z nomi bilan hududlarga bog„liq holda
segmentlarga bo„lish degani.
davlat;
hudud;
shahar;
qishloq;
tuman.
Dostları ilə paylaş: