E L E K T R O N B İ Z N E S
_________________________81___________________________
qurulması layihəsinin ən vacib məqsədləri təşkilatın informa-
siya infrastrukturuna qoyulmuş vəsaitlərin qorunmasından və
bu infrastrukturun inkişafı üçün qoyulan investisiyanın
optimallaşdırılmasından
ibarətdir.
Korporativ
portal
texnologiyası investisiyaları nəinki dolayı yolla idarə edir,
həmçinin onların səmərəliliyini bilavasitə qiymətləndirir.
Gerçək statistik məlumatların toplanmasının ənənəvi
mexanizmi təşkilatın müştərilərinin portalda qeydiyyata
götürülməsindən və informasiya resaurslarına nəzarət edilən
müraciətin həyata keçirilməsindən ibarətdir. Çünki bu halda
təşkilat özünün informasiya resurslarının real olaraq necə
istifadə edildiyi haqda tam informasiyaya malik olur. Buna görə
də investisiyaların səmərəliliyi barədə əsaslandırılmış nəticəyə
gələ bilir. Bu sxemin gerçəkləşməsi üçün müvafiq menecerlər
müştərilərin korporativ portalda işləməyə cəlb edilməsi və
qeydiyyata götürülməsi üçün zəruri təşkilati və digər tədbirlər
nəzərdə tutmalıdırlar.
Bu məsələni asanlaşdıran bir-neçə amili qeyd etmək olar:
•
Təşkilatın müştəriləri özlərinə lazım olan bütün
informasiyanı toplu şəkildə alırlar;
•
Təşkilat nəşr edilən informasiyanın gerçəkliyinə və
aktuallığına mərkəzləşdirilmiş nəzarəti təmin edir;
•
Portal konkret istifadəçilər qrupuna yönəlik məxfi
informasiyanın nisbətən təhlükəsiz nəşrini təmin edə
bilər.
İnformasiya portallarının iqtisadi sxemləri.
İnformasiya portalının yaradılmasına qərar verilməsinə
yanaşmanın 2 variantını İnternetdə yaxşı tanınmış
America-on-
Line (AOL) və Yahoo! şirkətlərinin timsalında şərh edək.
E L E K T R O N B İ Z N E S
_________________________82___________________________
AOL ən iri İnternet xidmətləri provayderidir (ISP).
İnternetə müraciət kimi baza xidməti ilə yanaşı,
AOL elektron
poçt, onlayn ünsiyyət xidmətinə (
Chats), İnternet resursları
kataloqlarına, xəbər yeniliklərinə, hava haqqında proqnozlara,
maliyyə informasiyasına və s. yol açmaq kimi çoxsaylı əlavə
xidmətlər də təqdim edir.
AOL provayderinin gəlirlərinin 70%-i
İnternetə yol açmaq xidmətinin payına düşür. Gəlirlərin 20%-i
reklamdan, 10%-i portal satışı komissionundan əldə edilir.
Yahoo! iri və daha yaxşı tanınmış informasiya portalıdır.
Yahoo! portalının əsas biznesi reklam meydançalarının satışıdır.
Bu portalın gəlirlərinin 90%-i reklam hesabınadır. Buraya: pullu
bannerlərin nümayişindən gələn gəlirlər, sponsor gəlirləri və
s daxildir. Gəlirin xeyli hissəsi elektron ticarət aparan iri
şirkətlərdən daxil olur.
QEYD: Banner (ingiliscə banner) “bayraq”, “tranport”
deməkdir. Banner reklam xarakterli qrafiki təsvirdir.
Bannerdən müştərini cəlb etmək, onu məlumatlandırmaq və
ya müəyyən pozitiv imic yaratmaq üçün istifadə edirlər.
Keçmiş zamanlarda banner kimi hər-hansı bir ordunun
böyük döyüşə hazırlığını əks etdirən əsas bayrağı nəzərdə
tutulurdu.
İndiki
zamanda
reklam
xarakterli
bannerlər
şəhərimizin
küçə
və
prospektlərini
bəzəyirlər.
Ədəbiyyatlarda belə bannerlərin 1994-cü ildə yaradıldığı
qeyd edilir. Banner dedikdə parça (və ya qumaş) kətan
üzərinə çəkilmiş informasiya xarakterli və ya reklam
məzmunlu düzbucaqlı formaya malik təsvir başa düşülür.
İndiki zamanda müxtəlif bannerlərdən (məsələn, banner
kağızdan, polietilendən, banner parçadan, vanil bannerdən)
E L E K T R O N B İ Z N E S
_________________________83___________________________
istifadə olunur.
Müxtəlif təyinatlı bannerlər
İnformasiya portallarının əsas hərəkətverici qüvvəsi
istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək uğrunda mübarizədir.
İnternetə yolaçma (qoşulma) sürətlə ucuzlaşır. Buna görə də
gəlirin bu hissəsi daim azalmaqdadır. ABŞ-ın bəzi şirkətləri
istifadəçi barədə daha ətraflı informasiya almaq xatirinə hətta
qeyri-məhdud pulsuz qoşulmaları (yolaçmaları) da təcrübədən
keçirirlər. İnformasiya portallarının menecerləri haqlı olaraq
hesab edirlər ki, uğurlu biznes üçün keyfiyyətli informasiya
yığımı, düşünülmüş fərdiləşdirmə, istifadə sadəliyi və
partnyorlar şəbəkəsinin qurulmasının yaxşı düşünülmüş
startegiyası lazımdır.
Son bir-neçə ildə portalların trafiki İnternetin ümumi
trafikinin 15%-ni təşkil edir. Portal resurslarına müraciətlərin
(sorğuların) xeyli hissəsi İnternet cəngəlliklərində düzgün səmt
E L E K T R O N B İ Z N E S
_________________________84___________________________
götürməkdə çətinlik çəkən və etibarlı bələdçiyə ehtiyac duyan
yeni istifadəçilərə aiddir.
Tədricən, istifadəçi özünün brauzerində “Seçilmişlər”
qovluğunu formalaşdırdıqca, informasiya portalından istifadə
zərurəti azalır.
AOL provayderinin uğuru, görünür, yeni
başlayan istifadəçilərin hesabına baş vermişdir. Bir çox yeni
kompüterlərdə müəyyən həcmdə
AOL provayderinin
resurslarından pulsuz istifadə imkanları nəzərdə tutulmuşdur.
Provayderin seçilməsinin asan olması və İnternetə qoşulma
xidmətlərindən istifadənin sadəliyi də kommersiya uğurunun
mühüm amilləri ola bilər.
Əsas informasiya portallarının gəlirlərinin müəyyən qədər
azalmasına baxmayaraq, hələ yaxşı perspektivləri mövcuddur.
Bunun bir-neçə səbəbi vardır:
Əvvəla, İnternetə külli miqdarda
yeni istifadəçilər qoşulur. Çox tanınmış informasiya portalları
İnternet vasitəsilə satış edən şirkətlər üçün daha qiymətlidir.
Çünki portallar vasitəsilə satış etmək İnternetə nisbətən qat-
qat ucuz və ən əsası, daha az risklidir. O qədər də çox
olmayan pula sutkanın 24 saatını fəaliyyət göstərən
infrastrukturu (kataloqları, ödəmə instrumentləri və s.) olan
tam avadanlıqlaşdırılmış piştaxta almaq mümkündür. Belə bir
şeyi sərbəst surətdə yaratmaq olduqca baha başa gəlir.
İkincisi, portallar istifadəçilərə yalnız lazımi informasiyanı
verən filtr (süzgəc) kimi işləyir. Bu, İnternetə ləng qoşula bilən
istifadəçilər, məsələn, mobil telefondan qoşulanlar üçün
olduqca aktualdır. Mobil telefonlara yönəlik portalların yaran-
ması bu sahədəki mövcud vəziyyəti kökündən dəyişməkdədir.
Elektron biznesi dəstəkləmək üçün yaradılmış bütün
proqram məhsulları İnternet/İntranet tətbiqinə yönəlikdir.
Universal müştərinin (brauzerin) mövcudluğu istifadəçinin
Dostları ilə paylaş: |