E L E K T R O N B İ Z N E S
_________________________111___________________________
vasitəçilərin
fəaliyyətində
fərdi
sazlanan
xidmətlər
texnologiyası (
customization) sürətlə inkişaf edir.
ELEKTRON SƏHİYYƏ
Hal-hazırda öz fəaliyyətlərində İnternetdən istifadə edən
tibbi təşkilatlara vəsait qoyuluşuna maraq artmışdır.
Texnologiya inkişaf etdikcə, pasientlər (xəstələr) özləri üçün
tibbi kartlar əldə etməyə, onlayn rejimdə qeydiyyata düşüb
klinik dərman sınaqlarında iştirak etməyə maraq göstərirlər.
Qeyd etmək lazımdır ki, son istifadəçiyə yönəlik elektron
biznesin digər seqmentlərinə nisbətən səhiyyə xidməti
sənayesində hüquqi və etik problemlər daha çoxdur. Bu
baxımdan, tibbi xarakterli fərdi informasiyanın qorunmasının
təmin edilməsi problemi xüsusi yer tutur.
www.zdorovie.ru
informasiya serverinin kataloqundakı
məlumatlara görə, 60 klininkanın İnternetdə öz nümayəndəliyi
vardır. Bir qayda olaraq, burada klinikaların ünvanı, göstərilən
xidmətlərin siyahısı və müvafiq qiymətlər nümayiş etdirilir.
Bəzən müştərilərə informasiya təqdimatı ilə yanaşı,
informasiya serveri ilə qarşılıqlı fəaliyyət rejimində müəyyən
əlavə xidmətlər də göstərilir. Məsələn, “Меди” tibb
assosiasiyası müvafiq profilli bir sıra klinikalara stomatoloji
xidmət göstərir.
www.emedi.ru
informasiya serverinə
müraciət edənlər klinikaların ünvanı, xidmətlərin siyahısı və
qiymətlər barədə informasiya verməklə yanaşı, aşağıdakı
xidmət növlərini də təklif edir:
•
Pulsuz məsləhət (serverə müraciət edən şirkətin
mütəxəssisinə sual ünvanlayıb elektron poçtla cavab ala
bilir);
E L E K T R O N B İ Z N E S
_________________________112___________________________
•
Təklif edilən siyahıda olan istənilən münasib klinikada,
öz koordinatlarını və özünə münasib vaxtı göstərməklə,
qəbula yazılmaq.
Müştərilərə əlavə xidmətlər göstərən dişər təşkilatlar
aşağıdakıları təklif edir:
•
İnformasiya serverində qəbula yazılmaq;
•
Təşkilatın mütəxəssislərinin məqalələrini, məsləhətlərini
və təkliflərini nəşr etmək;
•
Profilə uyğun qəzet və jurnallardan tematik materialların
nəşr edilməsi.
İnformasiyanın ötürülməsinin həddən artıq qısa
müddətdə baş verməsinə və potensial müştərilərlə qarşılıqlı
fəaliyyətin cazibədar olmasına kömək edə bilən bir sıra
xidmətlərin olmamasına baxmayaraq, bu sahə təklif edilən
xidmətlərin həcminə və keyfiyyətinə görə səhiyyənin ən
qabaqcıl sahəsidir. Dövlət müalicə müəssisələri regionlarda
yerləşən elmi müəssisələrə, o cümlədən, iri xəstəxanalara və
hospitallara nisbətən İnternetdə az təmsil olunmuşdur.
Klinikaların əksəriyyəti 3-cü səviyyə domenlərindən istifadə
edir. İnformasiya serverində əsasən müayinə, məsləhət,
müalicə xidməti barədə informasiya yerləşdirilir. Bəzi klinikalar
konkret sahələr üzrə xidmətlər göstərmək barədə, əldə edilmiş
təcrübə haqqında informasiya da verir.
Kommersiya əsaslı səhiyyə müəssisələri İnternetdə daha
geniş təmsil olunmuşdur. Buna baxmayaraq, İnternetin Rusiya
seqmentində elektron səhiyyə zəif inkişaf etmişdir.
E L E K T R O N B İ Z N E S
_________________________113___________________________
MÜŞTƏRİLƏRLƏ QARŞILIQLI MÜNASİBƏTLƏRİN
İDARƏ EDİLMƏSİ (CUSTOMER RELATIONSHIP
MANAGEMENT-CRM)
1999-cu ildə
CRM bazarında satış 71% artaraq 3,3
milyard dollara çatmışdı. 2004-cü ildə isə bu göstərici 12,4
milyard dollar təşkil etmişdi.
Müştərilərlə qarşılıqlı münasibətlərin avtomatlaşdırılması
proseslərini reallaşdıran proqram əlavələrini 3 qrupa bölürlər:
1.Satışın idarə edilməsi;
2.Marketinq;
3.Müştəri telefon mərkəzi vasitəsilə müştərilərin
dəstəklənməsi xidməti.
Satışın idarə edilməsi müştəri hesablarının, mal və xidmət
siyahılarının və müştərilərlə kontaktların idarə edilməsini
özündə birləşdirir. Müştərilərin dəstəklənməsi xidmətinin
nüvəsi təşkilatın bölmələrindən biri olan müştəri telefon mərkə-
zidir ki, bu da müştərilərlə qarşlıqlı münasibətlərin metodiki və
təşkilati planda idarə edilməsini telefonla həyata keçirir.
Müştəri telefon mərkəzləri adətən kompüterləşdirilmiş
verilənlər bazası ilə telefon zənglərinin avtmatlaşdırılmış
paylanması sisteminin inteqrasiyasına əsaslanır.
Müştərilərlə qarşılıqlı münasibətlərin idarə edilməsi
sistemləri üçün tətbiqi proqramların iri regional bazarı ABŞ və
Kanadadır ki, 2001-ci ildə bunların payı 60%-dən çox idi.
2004-cü ildə bu göstərici 64%-ə yüksəlmişdi. Qərbi Avropa
bazarı sözü gedən illərdə 36% xüsusi çəkiyə malik olmuşdur.
Bu bazar olduqca çoxsaylı fraqmentlərə parçalanmışdır. Belə
ki, cəmi 5 aparıcı malgöndərən firma 2%-lik xüsusi çəkilərlə
təmsil olunmuşdur.
E L E K T R O N B İ Z N E S
_________________________114___________________________
Müştərilərin təqdim etdikləri informasiya əsasında şirkət
informasiya serverində dar müştəri qruplarına yönəlik mal
axtarışı vasitələri işləyib hazırlayır.
Müştərilərlə qarşılıqlı münasibətlərin idarə edilməsi
sistemlərinin təkmilləşdirilməsinin vacib istiqamətlərindən biri
müştərilərə öz alıcılıq qabiliyyətlərinə nəzarət etmək imkanının
verilməsidir. Bəzi şirkətlər, alıcı qeydiyyata düşdükdən sonra,
ona satıcı ilə qiymət razılaşmaları etmək imkanı yaradır. Belə
ki, alıcı bu cür şirkətin informasiya serverində qeydiyyata
düşdükdən sonra həmin server qiymətləri də göstərilməklə
malgöndərənlərin siyahısını təqdim edir. Alıcı real vaxt
rejimində və ya elektron poçtla öz qiymət variantını təklif edir.
Bunun əsasında satıcılar müvafiq qərar qəbul edirlər.
Müştərinin serverdə saxlanan malalma statistikası satıcıya
təqdim edilməklə reytinqi qiymətləndirilir. Reytinqi yüksək olan
alıcı qiymətdə güzəştlə mükafatlandırıla bilir.
Müştərilərlə qarşılıqlı münasibətlərin idarə edilməsi
texnologiyası aşağıdakı elementləri özündə birləşdirir:
•
Müştərilərlə qarşılıqlı fəaliyyətin bütün hallarında
operativ əlçatanlıq təmin edən informasiyanın vahid
saxlanc yerinin mövcudluğu;
•
Zəruri qərar qəbulu üçün lazım olan, müştərilər barədə
toplanan informasiyanın daimi və müntəzəm təhlili.
ELEKTRON BİZNESDƏ MAL VƏ XİDMƏTLƏRİN
İSTEHLAK DƏYƏRİNİN ARTIRILMASI METODLARI
İxtiyari elektron ticarət və ya servis şirkəti iki qrup
təşkilatlarla, kiberfəzada fəaliyyət göstərən şirkətlərlə və eyni
tip mal və xidmətlər satan ənənəvi şirkətlərlə rəqabət aparır.
Dostları ilə paylaş: |