|
Dərslik Azərbaycan Respublikası təhsil nazirininII MÖVZU
MARKETİNQİN KOMMUNİKASİYAA.S.A-UROV-marketinq..II MÖVZU
MARKETİNQİN KOMMUNİKASİYA
SİSTEMİNDƏ REKLAM
Marketinq fəaliyyətində əmtəənin irəlilədilməsini təmin edən kom-
munikasiya sisteminin əsas elementlərindən biri kimi reklam məqsədli
auditoriyaya zəruri məlumatların ötürülməsi yolu ilə istehlakçılarda
məhsula tələbat formalaşdırmaq, firmaların imicini yüksəltmək, son nəti-
cədə məhsul satışını artırmağa imkan verir. Firmalar məqsədli audito-
riyanı məhsul, onun istehlak xüsusiyyətləri barədə məlumatlandırmağa
çalışır və bu məqsədlə reklam tədbirlərindən istifadə edilir.
Reklam, alıcılara effektli təsir göstərmək üçün digər sahələrin: -
marketinq, psixologiya, jurnalistika, ədəbiyyat, pablik rileyşnz və s.
fəaliyyət növlərinin təcrübəsindən istifadə etməklə həyata keçirilir.
Reklama ümumi kommunikasiya sisteminin tərkib hissəsi kimi baxılma-
lıdır. Kommunikasiya sisteminin müxtəlif elementləri qarşılıqlı əlaqəyə
malikdir və bu da onları vahid bir mexanizmə çevirir, əlaqəli şəkildə işlə-
məyə imkan verir, marketinqin əsas məqsədinə nail olmağa şərait yaradır.
Reklam fəaliyyətinin bəzi istiqamətlərinin, o cümlədən reklamın
planlaşdırılması və həyata keçirilməsinin kommunikasiya sisteminin digər
elementləri ilə əlaqələndirilməsi əmtəənin irəlilədilməsində, məhsula
tələbat formalaşdırmaqda və onun satışını stimullaşdırmaqda çox mühüm
əhəmiyyət kəsb edir. Belə əlaqələndirmənin iki növü mövcuddur:
Dostları ilə paylaş: |
|
|