Microsoft Word Market strat v?r?qab?tli movqel?sdirm?doc
Qrem Huley, Con Sonders, Naycel Pirsi
Yüklə 7,84 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Qrem Huley, Con Sonders, Naycel Pirsi
- Qlobal mövqel əşdirm ə.
- Öz sinfind ə ən yax şı prosesl ər.
- Sifari şl ər ə əsaslanan kütl əvi istehsal.
- Qabaqcıl texnologiyalar.
- Marketinq strategiyası v
- Bazar biznesin strategiyasın formala şdırır.
Qrem Huley, Con Sonders, Naycel Pirsi 148
bilər. Məsələn, 1997-ci ildə marketinq elmi Akademiyasının konfransında marketinq sahəsində iki görkəmli nəzəriyyəçi Ceq Şet və Devid Kreyvens strateji inkişaf təmayülləri barəsində danışmış və onların qarşısını kəsmək lazım olduğunu qeyd etmilşlər.
Ş
marketinq konsepsiyalarına meydan oxumuşdur:
fikirləşməyə və daxili bazarla, biznes istiqamətləri portfeli və brendlərlə məşğul olmaqdansa diqqəti əsas səriştəlilik növlərinə yönəltməyə çağırmışdır. O, güman edir ki, səhmdar dəyərliliyinin artırılması yeni yanaşmasın tələbat mövcuddur.
Ə
bir yerə toplayan brendin aşkarlanmasına əsaslanıb – Toyota və Hondanın onlarla brendə məxsus General Motors qarşısında gücünün səbəbi budur.
nteqrasiya edilmiş müəssisə və diqqətin son istifadəçiyə təmərküzləşməsi. Son istifadəçiyə dəyərin təqdim edilməsi məqsədilə insanların, proseslərin və infrastukturanın idarə edilməsi ilə bağlı problemlər.
olaraq bir aviakompaniyanı digəri ilə müqayisə etməməlidirlər; aviakompaniyaların riayət etməli olduğu yeni standartlar Federal Express və Marriott Hotels kimi aparıcı kompaniyaların servislərindən daha üstün olmağa əsaslanıb – problem isə mənşə- yindən asılı olmayaraq dünya standartlarına cavab verməkdən ibarətdir.
ə ldə etmək çox vacibdir, lakin, bununla bərbər müştərilərin fərdi tələbatlarına uyğunlaşdırılmış məhsul və ya xidmətlərin istehsalı da zəruridir.
proseslərinin bütün aspektlərinin əsasında durur, hətta o, məhsula qeyri-adi dərəcədə çox təsir göstərir. Misal üçün, Yaponiyanın yeni məhsullarından biri “ağıllı unitazdır”. Texniki detallara nüfuz etmədən ancaq onu deyək ki, adama təkcə onun üstündə oturmaq lazımdır, qalan bütün hər şeyi unitaz edir. Bundan əlavə unitaz nəcis ifraz etmənin səviyyəsini təhlil edir, adamın qan təzyiqini və hərarətini ölçür. Faydasız texnologiyadırmı? Təkcə sağlamlığı ilə bağlı potensial problemi olan yaşlı əhali və xəstəxanalarda isə kifayət qədər yerin olmadığı situasiyalarla kifayətlənmir. Təxminən 600 dollara bir çox həyatları xilas edəcək operativ tibbi diaqnostika üçün belə məişət cihazını əldə etmək olar.
Marketinq strategiyası və rəqabətli mövqeləşdirmə 149
Şə
dəyişməsi
Kreyvens qeyd edir ki, strategiyaya ənənəvi baxışlar köhnələ bilər. O, sübut edir ki, son 20 ildə strateji paradiqma getdikcə daha da qeyri- adekvat olur, çünki, biz yeni eranın, “bazara istiqamətlənmiş strategi- yanın” astanasındayıq. Kreyvens proqnozları aşağıdakı qaydada səslənir:
edir ki, bazar müəssisənin işini formalaşdıracaq üstün qüvvəyə çevriləcək. Məhz bu amil sənaye iqtisadiyyatını, keyfiyyətin ümumi idarəedilməsini(TQM), maliyyə investisiyasının qiymət- ləndirilməsini və biznes-prosslərin yenidənqurulmasını birləşdirir.
bazarlarına əsaslanmış ənənəvi sərhədlər səmərəsiz olacaq və bu da normaya çevriləcək. Məhsul supermarketləri sahəsində ixtisaslaşan Sainsbury’s və Tesco kimi kompaniyaların öz fəaliy- yətlərini maliyyə və bank xidməti sahəsinə dəyişməsi misalını nəzərdən keçirin. Bəs Virgin kompaniyasının ilk öncə musiqi məhsulları ticarəti sferasından pərakəndə ticarət sferasına, daha sonra isə aviadaşıma, dəmiryolu daşıma, maliyyə xidmətləri, kosmetika, içkilər, geyimlər sferasına keçməsi və bütün bunları vahid Virgin brendi adı altında birləşdirməsini başqa necə izah etmək olar? Daxili bazara diqqətin təmərküzləşməsi Ə sas səriştəlilik növlərinə diqqətin cəmlənməsi Yeni strateji tələb Portfelin təhlili metodları Qlobal bazara diqqətin yönəlməsi Yüklə 7,84 Mb. Dostları ilə paylaş:
|