2 6 ČOVJEK J E D N E DIMENZIJE
Sto represivno upravljanje društvom postaje racio
nalnije, produktivnije, tehničkije i totalnije, to je manje mo
guće zamisliti sredstva i načine kojima bi ljudi mogli slo
miti svoje sužanjstvo i zadobiti vlastito oslobođenje. Namet
nuti um cijelom jednom društvu jest, zacijelo, paradoksalna
i skandalozna ideja. — No, s druge strane, trebalo bi podvrći
pitanju pravednost društva koje nipodaštava ovu ideju dok
cijelo svoje pučanstvo pretvara u objekt totalnog upravlja
nja. Sve oslobođenje ovisi ο osviještenosti ο sužanjstvu, a
razvoj ove svijesti je stalno priječen predominacijom potre
ba i zadovoljenja, što su, u velikim razmjerima, postale vla
stite potrebe pojedinca. Proces uvijek nadomješta jedan sis
tem preduvjetovanja drugim; optimalan cilj je nadomješta
nje krivih potreba istinskim, napuštanje represivnog zado
voljavanja.
Specifično obilježje razvijenog industrijskog društva
jest uspješno zagušivanje onih potreba koje treba da budu
oslobođene — oslobođene također od onog što je snošljivo,
što se isplati i što je ugodno jer podržava i odrešuje destru
ktivnu moć i represivnu funkciju društva izobilja. Upravo
društvene kontrole insistiraju na svemoćnoj potrebi za proiz
vodnjom i konsumcijom suvišnog; potrebi za zaglupljujućim
radom kad on više nije nužnost; na potrebi za takvim na
činima relaksacije koji olakšavaju i prolongiraju ovo zaglup-
ljivanje; na potrebi da se održe takve varljive slobode kao
što su slobodna konkurencija pri upravljanim cijenama, slo
bodna štampa koja samu sebe cenzurira, slobodan izbor ro
ba u koje su utisnuti znakovi različitih tvornica i patenata.
Pod vladavinom represivne cjeline sloboda može posta
ti moćan instrument dominacije. Raspon izbora, otvoren po
jedincu, nije odlučan faktor u određenju stupnja ljudske slo
bode, već
što može biti izabrano i što
izabire pojedinac. Kri
terij slobodnog izbora nije nikad apsolutan, no on nije ni
potpuno relativan. Slobodno biranje gospodara ne dokida ni
gospodare ni robove. Slobodan izbor u širokoj raznolikosti
potrošnih dobara i usluga ne significira slobodu ako ta dob
ra i usluge podržavaju društvenu kontrolu nad životom rada
i tjeskobe, — tj. ako podržavaju alijenaciju. Spontana rep-
JEDNODIMENZIONALNO DRUŠTVO
27
rodukcija čovjeku nametnutih potreba ne zasniva autonomi
ju; ona samo svjedoči ο efikasnosti kontrole.
Naše insistiranje na dubini i efikasnosti kontrola je
spremno na prigovor da uvelike precjenjujemo moć sred
stava masovne komunikacije u nametanju mišljenja i da bi
ljudi, sami po sebi, osjećali i zadovoljavali potrebe koje su
im sad nametnute. Objekcija promašuje ono bitno. Ono što
predodređuje ne počinje masovnom proizvodnjom radija i
televizije i centralizacijom njihove kontrole. Ljudi ulaze u
ovaj stadij kao dugotrajno predeterminirani primaoci; odlu
čna razlika je u niveliranju kontrasta (ili konflikta) između
datog i mogućeg, između zadovoljnih i nezadovoljnih potre
ba. Upravo tu takozvano izjednačenje klasnih razlika poka
zuje svoju ideološku funkciju. Kad se radnik i njegov upra
vitelj raduju istom televizijskom programu i posjećuju ista
mjesta okupljanja, kad se tipkačica isto tako atraktivno dot
jeruje kao kćer njena poslodavca, kad crnac posjeduje Ca
dillac, kad oni svi čitaju iste novine — tad ovo asimiliranje
ne indicira nestanak klasa, već razmjer u kome svi slo
jevi društva učestvuju u potrebama i zadovoljenju što slu
že očuvanju postojećeg.
U najrazvijenijim područjima suvremenog društva je
prevođenje društvenih potreba u individualne tako efikasno
da je razlika među njima, izgleda, samo čisto teorijska. Da
li je stvarno moguće razlučiti sredstva masovne komunika
cije kao instrumente informacije i razonode i kao agense ma
nipulacije i indoktrinacije? Automobil kao nonsens i pogod
nost? Grozote i komfore funkcionalne arhitekture? Rad za
nacionalnu obranu i rad na zaradu korporacije? Privatno za
dovoljstvo i komercijalnu, te političku korist involviranu u
porastu stanovništva?
Ponovno smo konfrontirani s jednim od najmučnijih
aspekata razvijene industrijske civilizacije: racionalnim ka
rakterom iracionaliteta.Produktivnost i efikasnost tog dru
štva, njegova sposobnost da uvećava i širi udobnost, da pre
okrene suvišno u potrebu i destrukciju
u konstrukciju, raz
mjer u kome ta civilizacija transformira svijet objekta u
produžetak čovjekova duha i tijela — dovodi u pitanje sam
pojam alijenacije. Ljudi poznaju sebe u svojim robama; na-