.
403
Şəkil 4. Dünyada ən iri reklam edən kampaniyalar.
Sıra Kampaniyalar
Ölkə
Reklama
çəkilən
xərclər(mlrd.
$)
1
Procter & Gamble
ABŞ
4,898
2
AT&T
ABŞ
3,344
3
General
Motors
Corp.
ABŞ
3,296
4
Time Warner
ABŞ
3,088
5
Verizon
Communications
ABŞ
2,821
6
Ford Motors Co
ABŞ
2,576
7
Glaxo Smith Kline
B.Britaniya
2,444
8
Walt Disney Co
ABŞ
2,320
9
Johnson
&
Johnson
ABŞ
2,290
10
Unilever
B.Britaniya/
Niderland
2,098
13.5.İKT müasir dövrün əsas prioritet
istiqamətlərindən biri kimi
Hal-hazırda İKT müasir dövrün əsas prioritet istiqa-
mətlərindən biri hesab edilir. Məhz elə buna görə də dün-
yada XXI əsri, İKT əsri adlandırırlar. Hazırda dünyanın
sərhədləri genişləndikcə, inkişaf nəticəsində məsafələr də
kiçilməkdədir. Bunun bir nəticəsi də müasir dövrdə yara-
.
404
nan sürətli texniki, ictimai və mədəni tərəqqidir. Bu tərəq-
qini ortaya çıxaran texnologiyanı əvvəl anlamaq, sonra da
ondan düzgün istifadə etməyə çalışmaq ən uğurlu hal
hesab edilir.
Elm və informasiya texnologiyası arasındakı əlaqə-
ləri müqayisə etdikdə iki əsaslı cəhətə daha çox istinad
edilməlidir:
1) Elmlə, informasiya texnologiyası arasında olan
fundamental və tətbiqi fərqlərə. Yəni informasiya texnolo-
giyalarının elmi araşdırılması zamanı, bütün mövcud mər-
hələlərdə (informasiyanın yığılması, informasiyaya rəh-
bərlik və analizi və əldə edilən informasiyaların yayılma-
sı) insanlar arasında olan sağlam ünsiyyətin və içtimai
rəyin formalaşdırılmasına olan diqqətin artırılması;
2) İnformasiya kommunikasiya texnologiyalarını
istisnasız olaraq bütün elm sahələrinə tətbiq etməklə, inno-
vasion prosesləri gündəlik həyatın ən başlıca prioritet
sahəsinə çevirmək və cəmiyyətdə kompüterləşmə prose-
sini sürətləndirmək.
Hazırda kompüter texnologiyaları digər texnoloji
vasitələrdən iki üstün xüsusiyyətə görə fərqlənir. Birin-
cisi, kompüterlər müəyyən bir iş görmək üçün əvvəldən
proqramlaşdırıla bilir; İkincisi isə, görüləcək işin xüsusiy-
yətinə görə kompüterlərin yayımı cəmiyyətdə innovasiyon
prosesləri sürrətləndirir. Həqiqətən də, bu gün kompüter
texnologiyaları bütün araşdırmaların ortaq zəmini kimi
müasir qloballaşma prosesində çox sürətlə inkişaf etmək-
dədir.
Müasir dövrdə öncül infоrmasiya teхnоlоgiyaların
reklam prоsesində aktiv istifadəsi sоn illərin хarakterik
tendensiyalarından biridir. Telekоmmunikasiyalar, infоr-
.
405
masiya mühiti, internet sturukturlarını özündə ehtiva edən
infоrmasiya teхnоlоgiyaları bu gün virtual dünyanı real-
lığa çevirir. Virtual əlaqə оnunla хarakterizə edilir ki, mə-
kan və yaxud da zamandan asılı оlmayaraq telekоmmuni-
kasiya vasitələrinin köməyilə istənilən vaхt dialоq yarana
bilir. Beləliklə, “müasir dünyada ümumbəşəri, beynəlxalq
mədəniyyət fenomeni təşəkkül tapmaqdadır ki, bu da info-
rmasiya inqilabı və telekommunikasiya texnologiyalarının
görünməmiş tərəqqisi ilə şərtlənmişdir.”
101
İnformasiya texnologiyalarının üstün cəhətləri ilə
yanaşı onların zəif cəhətlərini də nəzərə almaq lazımdır.
Bu zəif cəhətlər içərisində informasiya təhlükəsizliyi ami-
lini də vurğulamaq olar. İnformasiya təhlükəsizliyinin tə-
minatı məxfilik, bütövlük, mümkünlük kimi üç tərkib his-
sədən ibarətdir. Məxfilik yalnız ona hüquqi olan subyekt-
lərə aiddir, informasiyanın nəzərə alınmamış modifikasi-
yasından uzaqlaşmağı bildirir, mümkünlük isə informasi-
yanın mütəmadi şəkildə bağlanması ilə qarşılaşmamasını
ifadə edir. İnformasiya texnologiyaları vasitəsilə reklam
məlumatlarının yayılması zamanı bu üç nüansı da nəzərə
almaq və bu nüansları da unutmamaq lazımdır.
Dünya iqtisadiyyatının və informasiya texnologiya-
larının inkişafının nəticəsində dünya bazarında elektron
ticarətin rolunun artdığı müşahidə olunur. Qlobal kommu-
nikasiya şəbəkələrinin mövcud olması sayəsində müasir
cəmiyyətdə bilik və informasiya əsas rol oynamağa başla-
yır. İnformasiya cəmiyyətinin əsas xarakterik cəhəti tele-
viziya, kompüter, internet kimi texnoloji və komun-
101
Aslanova R. Qloballaşma və mədəni müxtəliflik. Bakı: Elm, 2004,
səh.48.
.
406
nikasiya əlaqələrinin mövcud olmasıdır. Bu texniki vasitə-
lər informasiyanın toplanması, saxlanması, emalı, ötürül-
məsi və digər mühüm funksiyaları həyata keçirir. XX
yüzilliyin 50-ci illərindən etibarən formalaşmağa başlayan
müasir idarəetmə məktəbi informasiya və kompüter texno-
logiyasına əsaslanır. “Müasir idarəetmə məktəbi yeni tex-
nologiyaların idarəetməyə gətirilməsinə üstünlük verir.
Məsələn, yeni rabitə texnologiyalarının köməyi ilə infor-
masiyaların ötürülməsi, kompüter texnologiyası vasitəsilə
riyazi hesablamaların aparılması, məlumatların uçota alın-
ması, saxlanılması, işlənməsi və ötürülməsi, texniki vasi-
tələrlə hadisələrin gedişatını izləmək və müşahidələr apar-
maq və s. Bu hallar idarəetmə sahəsində vaxta, əl əməyinə
xeyli qənaət olunmasına, işin səmərəliliyinin, sürətinin və
keyfiyyətinin yüksəldilməsinə səbəb oldu.”
102
Müasir dövrün əsas prioritet istiqamətləri olan bu
texniki vasitələrlə müasir iqtisadi sistemlərin tənzimlən-
məsi prosesi baş verir. Mövcud məhsulların internet vasi-
təsilə reklamı və ya satışı “Veb” səhifələrini ziyarət et-
məklə mümkündür. Müxtəlif informasiyaları özündə cəm-
ləyən və bunları yayan internet bir növ bazar funksiyasını
da yerinə yetirir. İnsanlar internetlə pul qazanmaq yerinə,
öyrənmək, oyun oynamaq və bir-birləriylə ünsiyyət
qurmaq istəyirlər.
İnternetlə əlaqədar statistik araşdırmalar nəticəsində
ən çox internet istifadəçilərinin Şimal Amerika, Skandina-
viya və Avstraliyada yaşadığı görülməkdədir. Bütün bun-
lara baxmayaraq internet texnologiyasının dünyanı qlobal
102
Menecment (dərs vəsaiti) – Bakı Biznes Universitetinin nəşri, 2013,
səh.17
Dostları ilə paylaş: |