İqtisadi nəzəriyyə
ECONOMICS
90
Təklifin elastikliyinin müxtəlif variantları
Bazar münasibətləri iqtisadi sistemində tələblə-təklifin elastik səviyyəsinin qiymətə,
gəlirə vaxta görə müəyyənləşdirilməsi və mikroiqtisadi təhlili imkan verir ki:
a) müxtəlif təyinatlı əmtəələrin-xidmətlərin istehsal həcmi və kəmiyyəti, bazarın tələb-
təklifinə uyğun olsun;
b) ayrı-ayrı alıcı qruplarının bazar davranış qaydaları, zövq və arzuları düzgün nəzərə
alınsın;
c) bazarda yaranmış konkret vəziyyətin tələblərinə uyğun şirkətin və koporasiyanın qiymət
siyasəti işlənib hazırlansın;
d) xərclərin azaldılması və gəlirin artırılması əsasında şirkətin qısa, orta, uzunmüddətli
dövrlər üçün inkişaf strategiyası müəyyənləşdirilsin;
e) əmtəə-xidmətlərin qiymətlərindəki dəyişikliklərlə bağlı, istehlakçıların xərclərini və
istehsalçıların gəlirlərini proqnozlaşdırsın.
Müasir mərhələdə elmi-texniki tərəqqi, mütərəqqi texnologiyaların tətbiqi, istehsal
proseslərində istifadə olunan iqtisadi resursların kəmiyyət-keyfiyyət problemləri, həmin
resusrların məhdudluğu reallığı, tədricən təklifin elastikliyinin əhəmiyyətini əvvəllərə
nisbətən xeyli dəyişərək, aşkar surətdə zəiflətmişdir.
Q
0
= 1
Elastiklik vahidə bərabərdir
S
S
P
P
0
Q
S
S
= 0
Sərt (mütləq qeyri-
elastiklik təklif)
1 <
< ∞
Nisbi elastik təklif
P
Q
0
S
S
0 <
< 1
Nisbi qeyri-elastik təklif
P
Q
0
S
S
P
0
Q
S
S
= −∞
Tam elastiklik təklif
İqtisadi nəzəriyyə
ECONOMICS
91
Mövzu 11. İstehlakçı davranışı nəzəriyyəsi
11.1 İstehlakçı davranışı və faydalılıq həddi
11.2 İstehlakçı üstünlüyü və seçimi
11.3 Şəxsi gəlir, büdcə məhdudluğu və istehlakçı bitərəfliliyi (neytrallığı)
11.4 Əvəzlənmə və gəlir effektləri
11.5 İstehlakçı davranışının formalaşmasına təsir edən amillər
11.6 Faydalılıq həddinin azalması qanunu
11.1. Bazar münasibətləri iqtisadi sistemi şəraitində fəaliyyət göstərən istehsalçıların
(satıcıların) əsas məqsədi, cəmiyyətin ictimai və insanların fərdi tələbatlarını hərtərəfli
ödəmək əsasında yüksək (maksimum) mənfəət əldə etməkdir. Alıcıların (istehlakçıların)
məqsədi isə gəlirləri dairəsində, şəxsi zövq və istəklərinə uyğun olaraq, bazarda
formalaşmış qiymətlər əsasında öz müxtəlif tələbatlarını, ehtiyaclarını ödəmək və bundan
maksimum faydalanmaqdır.
Bazar münasibətləri şəraitində son söz alıcıya məxsusdur və o, öz seçimində
sərbəstdir. Lakin arzu və imkanla, qiymət və gəlirlə, şəxsi zövq və müasir dəblə
məhdudlaşan bu ziddiyyətli «nisbi sərbəstlik», alıcını tarixən həmişə seçim problemi, nəyə
üstünlük vermək məsələsi, hansı məhsul-xidmətin nə dərəcədə faydalı olması sualı ilə
qarşılaşdırmışdır.
İnsanlar təhsil alanda da, ailə quranda da, gün ərzində vaxtlarını böləndə də, gələcək
inkişaf perspektivləri barəsində düşünəndə də, bir sözlə istəyib-istəməsələr də, ictimai və
şəxsi həyatlarında, məişət və davranışlarında, sövdələşmə və alqı-satqı münasibətlərində
seçimlə rastlaşır, müəyyən qərara gəlir, nəhayət fəaliyyətlərini davam etdirirlər.
Müasir şəraitdə elmi-praktik əhəmiyyət kəsb edən istehlakçı (alıcı) davranışı
nəzəriyyəsi – insanların gəlirlərini xərclədikləri vaxt, onların konkret şəraitdə özləri üçün
ən faydalı hesab etdikləri əmtəələrə-xidmətlərə üstünlük verdiklərini aydınlaşdırır.
Alıcı (istehlakçı) davranışı və rəftarı, onun cəmiyyətin iqtisadi həyatında baş verən
mürəkkəb proseslərə münasibəti təkcə ayrı-ayrı şirkət və korporasiyalar üçün deyil, eyni
zamanda hakimiyyət, dövlət orqanları üçün də əhəmiyyətlidir. Hər hansı bir şirkətin satışa
çıxardığı yeni məhsulun, yaxud göstərdiyi xidmətin qiymətinin alıcılar tərəfindən necə
qarşılanacağı, şübhəsiz müəyyən problemlərlə bağlıdır. Alıcının yeni məhsullardan
istifadəsi, xidmətlərə alışması, bazar qiymətləri ilə razılaşaraq həmin əmtəə-xidmətləri
seçməsi o qədər də asanlıqla getmir.
Eyni zamanda, ölkə əhalisinin gəlirlərinin artması və həyat səviyyəsinin
yüksəldilməsi məqsədilə dövlət, habelə hakimiyyət orqanlarının həyat keçirdikləri sosial
tədbirlərin, məsələn ünvanlı güzəştlərin, vergi dərəcələrinin aşağı salınmasının,
yardımların, subsidiyaların elmi təhlilə, daha samballı əməli tövsiyyələr hazırlanmasına
ehtiyac vardır.
Ümumiyyətlə alıcı davranışı yaxud istehlakçı rəftarı: a) alıcıya həmişə seçim
üstünlüyü hüququ verilməsi; b) onun imkan və büdcə məhdudiyyətləri ilə qarşılaşması; c)
seçim qərarı verməsi kimi 3 mərhələni əhatə edir.
Aparılmış sorğular, müxtəlif qrup insanların öz istehlak səbətlərində, ərzaq və
paltarın timsalında hansı məhsullara üstünlük verdiklərini göstərir:
İqtisadi nəzəriyyə
ECONOMICS
92
Alıcıların üstünlük verdikləri müxtəlif istehlak səbətləri
Müxtəlif istehlak səbətləri
Ərzaq məhsullarının şərti
ölçü vahidi
Paltar-geyim mallarının
şərti ölçü vahidi
A
20
30
B
10
50
C
40
20
Ç
30
40
D
25
45
E
35
35
Cədvəldəki rəqəmlərin təhlili alıcı zövq və mədəniyyətinin səviyyəsi ilə yanaşı,
onların ərzaq məhsullarına, yoxsa paltar-geyim mallarına daha çox üstünlük verdiklərini
təsdiq edir. Müxtəlif təyinatlı maddi nemətlərin və rəngarəng xidmətlərin seçimində hər bir
istehlakçı öz davranışı ilə əmtəə-xidmətlərin onun üçün faydalılığını, qiyymətini, habelə
imkanını kompleks şəklində həll etməyə çalışır. Obyektiv-subyektiv səbəblərlə bağlı alıcı
bu məsələni bəzən tam, bəzən də qismən həll edə bilər. Bu mənada, istehlakçı
davranışının məzmununu – faydalılıq, qiymət, gəlir problemləri təşkil edir.
Bazar münasibətləri iqtisadi sistemində «ən yüksək və son hədd» sayılan alıcı-
istehlakçı, öz pulu, gəlir-imkanı hesabına, təklif olunan əmtəə-xidmətləri bəyənib, yaxud
rədd edə bilər. Cəmiyyətdə ayrı-ayrı istehlakçıların seçim və almaq qərarı, bütövlükdə
bazar tələbini formalaşdırır. Müxtəlif ölkələrdə istehlaka və istehsal amillərinə sərf olunan
xərclər, onun ümumi daxili məhsulunun böyük bir hissəsini təşkil edir. Məsələn, yüksək
inkişaf etmiş ölkələrdə istehlak xərclərinin ÜDM-da payı 50-55 %, ABŞ-da, 65-70 faiz
olduğu halda, inkişaf etməkdə olan ölkələrdə, postsosialist və postsovet məkanında
formalaşmış müstəqil dövlətlərdə bu rəqəm xeyli aşağıdır. Deməli, istehlakçı davranışının
tərkib hissəsi kimi xarakterizə olunan insanların, şirkətlərin xərcləri milli iqtisadiyyatın
yüksəlişinin həlledici şərtlərindəndir.
Hər bir alıcı seçimi, davranışı və rəftarı, ilk növbədə onun aldığı əmtəənin yaxud
istifadə etdiyi xidmətin faydalığı ilə ölçülür. İstehsalçı və alıcının son iqtisadi qərarının
əsasında, məhz əmtəə-xidmətin faydalığı amili durur.
Faydalılıq – hər hansı bir əmtəə-xidmətin istifadəsinin istehlakçıya gətirdiyi rahatləq
və onu qane etmək xüsusiyyəti kimi başa düşülür. Son iqtisadi ədəbiyyatlarda, faydalılıq
istehlak üstünlükləri kimi izah olunur.
Faydalılıq sırf fərdi və subyektiv bir anlayışdır. Bu anlayış forma etibarilə fərqli,
məzmun və mahiyyət etibarilə ziddiyyətlidir. Babamız və bacımız üçün zəruri sayılıb,
faydalı olan eynək, bizim üçün faydasız görünə bilər; birinə fayda və əhəmiyyət kəsb
etməyən rəssamın, yaxud heykəltaraşın sənət əsəri, başqası üçün əvəzsiz dərəcədə
qiymətli, faydalı ola bilər; xəstə üçün faydalı olan dərman, başqası üçün nəinki faydasız,
hətta zərər gətirə bilər.
İqtisadi nəzəriyyədə fayda və faydalılıq anlayışlarından başqa, faydalılıq həddi
anlayışı da vardır. Bu o deməkdir ki, alıcılar istehlak etdikləri əmtəə-xidmətlərin (çörəyin,
ətin, meyvə-tərəvəzin, internetin, musiqi köçürülmüş diskin) hər sonrakı təkrar qəbulundan
– istifadəsindən əlavə fayda götürürlər.
Dostları ilə paylaş: |