Odlar Yurdu Kolleci İstehsalat Təcrübəsi Hesabatı İxtisas: Marketinq Qrup: 21 mr ad: Aytac Soyad: Rəşidova Mövzu: Turizmin marketinqi

Bukletlər: Bu məcmuə istənilən şirkət və məhsulları reklam edir. Bukletdə reklam mətni ilə yanaşı rəngli şəkillər, şirkət rəhbərlərinin şəkilləri, sponsor təşkilatın cəmiyyətdəki rolu və s. göstərilir. Buklet ümumiyyətlə yüksək keyfiyyətli və rəngli kağızdan hazırlanır. Onlar tərəfdaşlarla görüşdə, bir təqdimat mərasimində, bir müqavilə və ya bir sərginin təşkilində təqdim olunurlar.
Reklam vərəqələri: Bu vərəqlər müxtəlif rəsmlər və mətn materialları ilə rəngli kağız üzərində hazırlanmışdır. Sərgi və yarmarkalarda ziyarətçilərə paylanılır.
Kataloqlar: Kataloqlar müxtəlif xidmətləri reklam edən nəşrlərdir. Məhsulun qısa təsviri və qiymətləri burada verilir. Tur operatorlar kataloqda qarşıdan gələn mövsüm üçün elanlar göstərirlər. Kataloqlar sərgi iştirakçıları, əksər turizm agentləri və turoperatorları arasında paylanır.
Afişalar: Geniş miqyaslı rəngli reklamlarda çox sayda təsvir istifadə olunur. Əsasən küçələrdə asılır.
Xarici reklam: Bu, reklam şəhərlərin küçə və qəsəbələrin divarlarında yerləşdirilir. Bu elanın özəlliyi ondadır ki, onu görüb qısa müddət ərzində xatırlayırsan. Xarici reklam qısa, spesifik, geniş və nəzərə çarpandır. Şəhərin hər hissəsində müəyyən bir reklam qiyməti vardır. Yüksək qiymət çox insanın olduğu mərkəzi küçələrdir.
Audio reklam: Bu reklamlar radio kanallarında verilən reklamdır. Radio kanalları müxtəlif dalğalarda səs reklamı ilə məşğul olurlar. Bundan əlavə, bu cür proqramlar ticarət mərkəzlərində, kinoteatrlarda və nəqliyyatda təşkil olunur. Radio reklamının effektiv olması üçün reklam meneceri onun əsasında reklam kampaniyası planını tərtib edir. Audio reklamda radionun bütün imkanlarından istifadə olunmalıdır. Reklam agentliyi radiostansiyanın əhatə etdiyi seqment, radiostansiyaların cədvəli, müxtəlif redaksiya proqramları haqqında tam məlumat toplayır. Sonra xoş səsə malik aparıcı seçilir. Sonda isə reklamın gedəcəyi vaxt müəyyən edilir.
Filmlər və reklamlar: Bu reklam növü proqram zamanı orta hesabla izləyicilərin sayını tələb edir. Filmlər və reklamlar yüksək imicə malikdir. Tamaşaçılar bilirlər ki, əgər reklam televiziya verilişlərində gedərsə, deməli bu şirkətin vəziyyəti çox yaxşıdır. Belə reklamın dəyəri son dərəcə yüksəkdir. Bir televiziya reklam şirkəti yeni bazar seqmentlərini ələ keçirə və məhsullarının satışını genişləndirə bilər. Bundan əlavə, məhsullarını satmaq üçün yeni vasitəçilər cəlb edə bilər.
Reklamların təşkili üçün müxtəlif yollar vardır. Bunlardan ən əhəmiyyətlisi bir studiya proqramının əldə edilməsi, şirkət reklamlarının və fərdi reklamların təşkilidir. Reklam proqramlarının dizaynı tamaşaçıların tələblərinə cavab verməlidir. Reklamları tərtib etmək üçün turizm təşkilatı reklam çəkən, onun mətnini hazırlayan və müəyyən müddətə proqrama əlavə edən reklam mütəxəssisi ilə məsləhətləşir.
Reklam elanlarını televiziyada təşkil etmək çox asandır. Reklamda bir turizm agentliyi yeni marşrutlar və qiymətli tətil şərtləri haqqında məlumat verir. Yuxarıda qeyd edildiyi kimi turizm agentlikləri müxtəlif reklam formalarından geniş istifadə edə bilərlər. Hər hansı bir reklam növünün istifadəsi şirkətin büdcəsindən və reklamın istiqamətindən asılıdır. Turizm şirkətləri ümumi maliyyə dövriyyəsinin yalnız 10%-dən istifadə edə bilərlər. Buna görə turizm sahəsindəki reklam, digər sahələrlə müqayisədə hədəf alınmalıdır. Bu turizm reklamının vacib xüsusiyyətidir. Turist agentlikləri nadir hallarda televiziya reklamlarından istifadə edirlər.
Televiziya reklamları çox baha olur. Bir turizm şirkəti bu reklamdan imicini artırmaq üçün istifadə edir. Buna görə turizm şirkətləri əsasən dövriyyədə olan çap nəşrlərindən istifadə edir. Reklamlarını qəzetlərə, xüsusi jurnallara, reklam lövhələrinə yerləşdirir və birbaşa poçtla göndərirlər. Turizm sərgilərində iştirak da yaxşı nəticələr verir. Bu cür reklam informasiya texnologiyaları haqqında hər tərəfli məlumat əldə etmək, informasiya materiallarından məharətlə istifadə etmək üçün imkanlar yaradır. Bu imkanlardan turizm şirkətləri məharətlə istifadə edə bilərlər. Bir turizm şirkətinin reklam fəaliyyəti qeyri -müəyyənlik və risk dərəcəsini nəzərə alan texnikaların istifadəsi ilə müşayiət olunur. Reklam fəaliyyətlərinin informasiya dəstəyi turizm müəssisəsinin ümumi marketinq məlumat sisteminin tərkib hissəsidir. Onların əlaqəsi o qədər yaxındır ki, əksər hallarda sırf reklam məlumatlarını marketinq məlumatlarının ümumi massivindən ayırmaq sadəcə mümkün deyildir.
Buna görə reklamda məlumatın formalaşması və istifadəsinin aşağıdakı əsas prinsipləri olduqca universaldır:

1. 
   Aktuallıq - həqiqi məlumatların müəyyən, məhdud zaman intervallarında təqdim edilməsi;
   
2. 
   Etibarlılıq - saxtalaşdırma və qərəzliliyin qarşısını alan məlumatların toplanması və işlənməsinin elmi metodlarına riayət edilməsi;
   
3. 
   Müvafiqlik - həll olunan problemlə əlaqəli məlumat almaq;
   
4. 
   Dolğunluq - tapşırıqların həlli üçün zəruri və kifayət qədər şərait təmin edən məlumatın optimal miqdarı və dərəcəsi;
   
5. 
   Məqsədəuyğunluq - məlumatın reklam fəaliyyətinin məqsədlərinə uyğunluğu, ciddi müəyyən edilmiş vəzifələrin həllinə uyğunlaşma və müəyyən bir istifadəçi;
   
6. 
   Ardıcıllıq və məlumat birliyi - tədqiqat subyektinin vəhdəti, istifadə olunan göstəricilər və obyektlər sistemi, tədqiqatın metodologiyası və ölçmə metodları əsasında məlumatları müqayisə etmək bacarığı;
   
7. 
   Qavrayış üçün əlçatanlıq - məlumat aydın, əyani olmalıdır, nəzərdə tutulan istifadəçi üçün məqbul bir formaya sahib olmalı və ona uyğun bir mühitdə təqdim edilməlidir;
   
8. 
   Gəlirlilik - məlumatın əldə edilməsi və işlənməsi xərcləri onun istifadəsindən əldə olunan nəticədən çox olmamalıdır.
   

Reklam fəaliyyətinin, eləcə də marketinqin idarə edilməsini təmin etmək üçün lazımi məlumatlar şərti olaraq ikincili (daxili, xarici) və ilkin bölünür.