Of azerbaijan high technical educational institutions

PAHTEI 
PROCEEDINGS OF AZERBAIJAN HIGH TECHNICAL EDUCATIONAL INSTITUTIONS 
VOLUME 27 ISSUE 04 2023 
E-ISSN: 2674-5224 
Müəssisənin həyat dövrləri nəzəriyyəsinin müddəalarını nəzərə alaraq marketinq strategiyasının 
formalaşdırılması alqoritmini tərtib etmək olar ki, bu alqoritm marketinqin bütün elementlərini və 
onunla bağlı maliyyə resurslarını və istehsal imkanlarını əks etdirməlidir (Eugeniusz Michalski, 
2016: p. 84-95). 
Marketinq strategiyasının formalaşması alqoritminin əsas mərhələlərinə aşağıdakılar daxildir: 
məqsədlərin formalaşdırılması (bu, ən vacib mərhələlərdən biridir, çünki müəssisənin inkişafının 
əsas istiqamətlərini müəyyənləşdirir və iqtisadiyyatın bütün digər elementlərinə əhəmiyyətli təsir 
göstərir. strategiya), müəssisənin həyat dövrünün təhlili (müəssisələrin inkişaf mərhələsinin 
müəyyən edildiyi mərhələni və müəyyən inkişaf strategiyaları olan müəssisəyə uyğun gələn 
inkişaf variantlarını təmsil edir). Bu halda əsas vəzifə müəssisənin inkişaf səviyyəsini və 
müəssisənin yerləşdiyi həyat dövrünün mərhələsini müəyyən etmək üçün maksimum dəqiqliklə 
müəssisənin diaqnostikasını aparmaqdır. Strategiyanın struktur elementlərinin müəyyən edilməsi 
müəssisənin fəaliyyətinə təsir edən amillərin müqayisəsi, resurs bazasının və həyat dövrünün 
mərhələsinin təhlili əsasında baş verir. Bacarıqlı əsaslandırma və düzgün marketinq strategiyası 
bütövlükdə müəssisənin iş fəaliyyətinin nəticələrinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir. 
Marketinq strategiyası funksional səviyyədə bütün elementləri əhatə edir, buna görə də son 
strategiyaya 
və 
bütövlükdə 
tətbiqin 
nəticəsinə 
təsir 
göstərir 
(https://edu.tltsu.ru/sites/sites_content/site1238/html/media66811/063-Kozlov.pdf). 
Marketinq strategiyasının formalaşmasının əsas prinsipləri bunlardır:
- müəssisənin xarici, bazar yönümlü olması; 
- marketinqin strateji təhlilinə əsaslanma; 
- müəssisənin strateji fəaliyyətinin aktiv xarakteri; 
- müəssisənin uzunmüddətli istiqamətləndirilməsi; 
- müəssisə marketinq strategiyalarının hazırlanması və həyata keçirilməsinə kompleks yanaşma; 
- çeviklik - marketinq mühitindəki dəyişikliklərə uyğun olaraq strategiyanı aktiv şəkildə 
uyğunlaşdırmaq bacarığı deməkdir; 
- multivariantlıq - strateji marketinq planının formalaşdırılması mərhələsində marketinq mühitində 
mümkün dəyişikliklərin müxtəlif variantlarının nəzərə alınmasını nəzərdə tutur; 
- müəssisə resurslarının səmərəli yerləşdirilməsi, müəssisənin sinergetik strateji inkişafının təmin 
edilməsi; 
- analitik komponentin yaradıcılıqla harmonik birləşməsi. 
Bazarın öyrənilməsi və proqnozlaşdırılmasına əsaslanan idarəetmə konsepsiyası kimi marketinqin 
mahiyyətindən müəssisənin xarici, bazaryönümlülük prinsipi irəli gəlir. Belə bir təhlilin nəticəsi 
müəyyən strateji prioritetlər ola bilər və sonra, istehlakçılara diqqət yetirmək və tədqiqatda 
rəqiblərə diqqət yetirmək arasındakı əlaqədən və müəssisənin strateji fəaliyyətindəki müvafiq 
stresslərdən asılı olaraq, dörd növ strateji oriyentasiya fərqləndirilir: istehsal yönümlülük, rəqib 
yönümlülük, istehlakçı yönümlülük, bazar (marketinq) yönümlülük. 
Müəssisənin aktiv, hücumçu strateji fəaliyyəti prinsipi onu təklif edir ki, müəssisə yalnız bazar 
mühitini araşdırmalı və onun şərtlərinə uyğunlaşmalı, yalnız xarici marketinq mühitində baş verən 
hadisələrə reaksiya verməməli, həm də ətrafdakı hadisələrə fəal təsir göstərməlidir. 
Bir çox biznes növlərində mühüm problem effektiv uzunmüddətli strategiyaların hazırlanmasıdır. 
Müəssisənin fəaliyyətinin uzunmüddətli yönümlülük prinsipi işin rəhbərliyin strateji düşüncəsinə 
əsaslanmasını nəzərdə tutur. Uzunmüddətli idarəetmə daha effektivdir, eyni zamanda daha 
mürəkkəbdir və strateji perspektivlərin təkrar istehsalı üçün müvafiq metodlar tələb edir. 
P.Doylun fikrincə, “Mövcud problemlərin həllinə yönəlmiş səylərin və uzunmüddətli strateji 

---

75