35
II bob. MARKETING TAMOYILLARI, VAZIFALARI,
FUNKSIYALARI VA TURLARI
2.1. Marketing tamoyillari
Marketing tamoyillari –
bu marketing asosining tub mohiyatini
ochuvchi
asosiy holatlar, talablar majmuasidir. Marketing mohiyatidan
kelib chiqqan holda, quyidagi tamoyillar marketing
faoliyatida asosiy
hisoblanadi.
1. «Iste’molchi - shoh».
2. «lshlab chiqarilgan mahsulotni sotish emas, sotiladigan mah-
sulotlarni ishlab chiqarish».
3. «Mahsulot yaratish bilan uning iste’molchisini
ham yaratish ke-
rak».
4. «Tovar bozorlariga differensiyalashgan holda yondashish kerak».
5. «Korxona iste’molchining talabini qondirish bilangina o‘z foy-
dasi va obro‘siga ham ega bo‘lishi kerak».
Tamoyillarga yondashuvlar quyidagilardan iborat:
•
Iste’molchiga kerak narsani ishlab chiqarish.
•
Bozorga tovar va xizmatlar bilan emas, balki iste’molchilar
muammolarini hal qiluvchi vositalar bilan chiqish.
•
Tovar ishlab chiqarishni iste’molchilarni va talabni o‘rgangan-
dan so‘ng yo‘lga qo‘yish.
•
Firmaning ishlab chiqarish – eksport faoliyatini yo‘lga qo‘yishni
jadallashtirish.
•
Qo‘yilgan maqsadlarga erishish uchun maqsadli dasturli va
kompleks yondashuvdan foydalanish.
•
Mahsulotning bozor talablariga moslashishi
uchun taktika va
strategiyani kerakli vaqtda qo‘llash, tovarning iste’molchiga yetib
kelgunigacha bo‘lgan jarayonda marketingni samarali qo‘llash.
•
Korxona faoliyatini uzoq muddatli samarali kommunikatsiya
bilan ta’minlash orqali tovarning bozordagi mavqeyini mustahkamlash.
36
•
Tovar hayotiylik davrining har bir
bosqichida ishlab chiqarish-
ning ijtimoiy va iqtisodiy omillarini inobatga olish.
•
Korxonalar rejasini bozorga asoslangan holda ishlab chiqish.
•
Tarmoqlararo integratsiyani yo‘lga qo‘yish orqali talab va
taklifni muvofiqlashtirish.
•
Firmaning raqobatbardoshlik ustunliklari va imijini kuchaytirish
uchun faol harakat qilish.
Shunday qilib, marketing tamoyillari – marketingning ma’no-
mohiyatiga asosiy talablarini belgilovchi qoidalardir.
Marketingning
o‘ziga xos quyidagi asosiy prinsiplari mavjud.
Dostları ilə paylaş: