Programul Operaţional Regional 2007-2013
Strategii pentru implementarea obiectivelor generale de marketing
Yüklə 404 Kb.
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Plan de acţiune pentru implementarea strategiilor de marketing
- Distribuire
- Dispozitive digitale cu conținut multimedia pentru promovarea Muzeului Literaturii Române, Palatului Regal, Palatului Cantacuzino, Cercului Militar Național, Ateneului Român și Muzeului Theodor Aman
- Promovarea Muzeului Literaturii Române, Palatului Regal, Palatului Cantacuzino, Cercului Militar Național, Ateneului Român și Muzeului Theodor Aman prin articole publicitare în presă
- Nr crt Denumirea capitolelor si subcapitolelor Total cheltuieli TVA
- TOTAL CAPITOL 21.657,55 5.197,81
- Cheltuieli pentru publicitate si reclama a destinatiilor si produselor turistice romanesti
- TOTAL CAPITOL 545.159,77 130.838,34
- TOTAL CAPITOL 205.483,10 49.315,94
- TOTAL CAPITOL 27.316,32 6.555,92
- 191.908,02 991.524,76 Rezultate preconizate
- Modalitatea de monitorizare a rezultatelor
Strategii pentru implementarea obiectivelor generale de marketing Scopul acestui proiect este creșterea vizibilității Muzeului Literaturii Române, Palatului Regal, Palatului Cantacuzino, Cercului Militar Național, Ateneului Român și Muzeului Theodor Aman în vederea redeschiderii către lumea francofonă. În vederea realizării acestui obiectiv s-au identificat următoarele strategii și activități de marketing:
Activitățile de implementare ale strategiilor de marketing sunt următoarele:
Descriere: Se va realiza o pagină web pentru promovarea online a obiectivelor cultural-turistice, respectiv Muzeul Literaturii Române, Palatul Regal, Palatul Cantacuzino, Cercul Militar Național, Ateneul Român și Muzeul Theodor Aman. Prin structura sa, această pagină web va permite vizitarea de către oricine, în orice moment. Pagina web va oferi utilizatorilor posibilitatea de a interacționa și de a-și exprima părerile și comentariile cu privire la obiectivele promovate și maifestările legate de acestea. Structura și conținutul paginii web, vor fi create și actualizate de către specialiști în sectorul turistic și IT. Pagina web va dispune de o interfață grafică atractivă și ușor de folosit și va fi disponibilă atât în limba română cât și în limba engleză. Secțiunile componente ale paginii web sunt:
Aceasta este secțiunea de introducere din cadrul paginii web, cu principale categorii de informații conținute, precum date generale și istoric, galerie foto, prognoza vremii, evenimente, știri, contact și localizare pe hartă etc.
Această secțiune este dedicată datelor generale și istoriei obiectivelor cultural-turistice, respectiv a Muzeului Literaturii Române, Palatului Regal, Palatului Cantacuzino, Cercului Militar Național, Ateneului Român și Muzeului Theodor Aman.
În această secțiune, utilizatorii pot accesa știri, articole din presă despre obiectivele cultural-turistice, respectiv Muzeul Literaturii Române, Palatul Regal, Palatul Cantacuzino, Cercul Militar Național, Ateneul Român și Muzeul Theodor Aman, comunicate de presă, interviuri, etc.
În această secțiune sunt disponibile informații detaliate cu privire la evenimente, manifestări legate de Muzeul Literaturii Române, Palatul Regal, Palatul Cantacuzino, Cercul Militar Național, Ateneul Român și Muzeul Theodor Aman etc. De asemenea, din această secțiune, utilizatorii pot accesa un calendar al acestor evenimente.
În această secțiune utilizatorii pot alege să se aboneze pentru a primi pe e-mail informații despre evenimentele organizate, articole și comunicate de presă sau alte informații de interes cu privire la Muzeul Literaturii Române, Palatul Regal, Palatul Cantacuzino, Cercul Militar Național, Ateneul Român și Muzeul Theodor Aman.
În această secțiune utilizatorii pot vizualiza fotografii ale obiectivelor promovate. Această secțiune va fi structurată pe obiective astfel încât utilizatorul va putea accesa fotografiile din categoria dedicată fiecăruia dintre obiective. Galeria de fotografii a fiecărui obiectiv promovat va include fotografii din interiorul și din exteriorul clădirii acestuia precum și alte fotografii reprezentative. Fotografiile vor putea fi accesate prin selectare și vizualizate în cadrul unei ferestre noi.
Această secțiune permite utlizatorilor căutarea informațiilor dorite în pagina web prin intermediul cuvintelor-cheie. Astfel utilizatorii vor avea acces rapid la informațiile dorite.
Pagina web va fi accesată de către utilizatori prin folosirea unui nume de utilizator și o parolă. Pentru a se înregistra, utilizatorul va completa un formular cu diverse date, pe baza căruia, ulterior, se vor putea realiza statistici cu privire la profilul utilizatorilor ce accesează această pagină web.
În această secțiune, utilizatorii își pot exprima opiniile, comentariile, sugestiile etc. cu privire la obiectivele cultural-turistice promovate și eventual, pot adresa întrebări.
În această secțiune, utilizatorii pot găsi datele de contact ale Muzeului Literaturii Române, Palatului Regal, Palatului Cantacuzino, Cercului Militar Național, Ateneului Român și Muzeului Theodor Aman, cât și o hartă a locației instituției și mijloacele de transport public de acces. Informațiile și datele disponibile în pagina web a obiectivelor cultural-turistice promovate, va fi creată și actualizată periodic de către specialiști în sectorul turistic. Distribuire: Distribuirea informațiilor se va face online, prin Internet, având avantajul de a fi accesate în orice moment și din orice locație. Grupuri-țintă: Muzeul Literaturii Române, Palatul Regal, Palatul Cantacuzino, Cercul Militar Național, Ateneul Român și Muzeul Theodor Aman sunt obiective cu potențial cultural-turistic însemnat, din acest motiv grupul țintă către care se adresează sunt turiștii de toate vârstele, pentru redeschiderea acestora către lumea francofonă ținând cont de bogata diversitate arhitectonică a acestor obiective. Beneficii: Beneficiile acestei modalități de promovare sunt:
Descriere: Această modalitate de promovare se va realiza prin distribuirea dispozitivelor digitale cu un conținut multimedia, respectiv stick-uri USB cu o formă atractivă și personalizată. Dispozitivul digital va avea disponibil atât spațiu pentru conținutul multimedia cât și pentru documentele private ale utilizatorilor. Utilizatorul nu va putea șterge sau modifica conținutul multimedia, putând doar să citească, acesta fiind disponibil in format read-only. În momentul conectării dispozitivului digital la calculator său, utilizatorul are posibilitatea să acceseze pagina web actualizată a acestor obiective, dacă acesta dispune de conexiune la internet. In cazul în care utilizatorul nu dispune de conexiune la internet, va putea accesa pagina web, în mod offline, fără ca aceasta să fie actualizată. Informația va fi creată și actualizată periodic de către specialiști în sectorul turistic. Acest concept de promovare este unul inovativ și eficient, dispozitivul folosit în promovare, respectiv stick-ul USB, oferind acces la informația actualizată cu privire la obiectivele promovate și menținând interesul utilizatorului printr-un dispozitiv cu o utilitate ridicată. Distribuire: Distibuirea acestor dispozitive digitale cu conținut multimedia se va realiza în cadrul târgurilor și expozițiilor turistice naționale, unde instituția publică a Sectorului 1 al Municipiului București va avea un stand expozițional. Grupuri-țintă: Aceste dispozitive digitale cu conținut multimedia vor fi distribuite în cadrul târgurilor și expozițiilor turistice naționale la care va participa Primăria Sectorului 1, astfel, aceste dispozitive digitale se adresează vizitatorilor de toate vârstele, potențiali turiști, pentru redeschiderea lor către lumea francofonă. Beneficii: Principalele beneficii ale acestei forme de promovare a Muzeului Literaturii Române, Palatului Regal, Palatului Cantacuzino, Cercului Militar Național, Ateneului Român și Muzeului Theodor Aman sunt: distribuirea dispozitivelor digitale cu conținut multimedia este axată pe un public direct interesat de oferta turistică, de asemenea, este un dispozitiv modern, atractiv și ușor de folosit, oferind utilizatorului posibilitatea de a-l folosi și pentru stocarea de informații proprii, ceea ce îi va menține interesul de a-l utiliza pe termen lung și o expunere repetată a conținutului de promovare a acestor obiective.
Descriere: Promovarea Muzeului Literaturii Române, Palatului Regal, Palatului Cantacuzino, Cercului Militar Național, Ateneului Român și Muzeului Theodor Aman se va realiza și prin publicarea de articole publicitare în presă. Aceste obiective cultural-turistice vor fi promovate prin articole publicitare în ziar și/sau în revistă cu profil turistic.
Publicarea de articole de promovare a acestor obiective cultural-turistice în ziar și/sau revistă dedicată turismului, se adresează unui public larg interesat de turism, scopul promovării fiind creșterea vizibilității obiectivelor promovate și redechiderea acestora către lumea francofonă. Beneficii: Cel mai important beneficiu ale acestei forme de promovare a obiectivului cultural-turistic Ateneul Român este publicarea articolelor publicitare în publicații dedicate turismului, captând artenția unui public larg, interesat de domeniul turistic.
Descriere: Această modalitate de promovare a obiectivelor cultural-turistice menționate constă în crearea unei broșuri atractive și interesante, textul și grafica fiind executate de specialiști în marketing și turism. Aceste broșuri vor fi inserate de asemenea în cadrul unei publicații turistice. Structura broșurii și a informațiilor vor fi create pentru a acoperi diferite nevoi ale cititorilor, obținând o vedere de ansamblu asupra elementelor de interes legate de Muzeul Literaturii Române, Palatul Regal, Palatului Cantacuzino, Cercul Militar Național, Ateneul Român și Muzeul Theodor Aman, respectiv elemente reprezentative ale obiectivelor promovate, imagini relevante, date de contact și locație, programul evenimentelor, activităților etc. Distribuire: Distribuirea broșurilor se va realiza prin includerea lor în carul unei publicații dedicate turismului. Grupuri-țintă: Aceste broșuri se adresează cititorilor de toate vârstele ai publicației dedicate turismului în vederea conștientizării asupra potențialului cultural turistic al acestor obiective și redeschiderii interesului pentru lumea francofonă, având în vedere diversitatea lor arhitectonică. Beneficii: Un beneficiu ale acestei forme de promovare a Muzeului Literaturii Române, Palatului Regal, Palatului Cantacuzino, Cercului Militar Național, Ateneului Român și Muzeului Theodor Aman este adresarea broșurilor către un public larg, potențiali turiști de toate vârstele, interesați de domeniul turistic.
Rezultatele anticipate în urma implementării strategiilor de promovare ale acestui proiect sunt următoarele:
Datorită creșterii vizibilității obiectivelor promovate în cadrul acestui proiect, a restabilirii imaginii, un rezultat va fi implicit și creșterea numărului de vizitatori (turiști) ai obiectivelor cultural-turistice promovate. Modalitatea de monitorizare a rezultatelor: Modalitățile de monitorizare a rezultatelor obținute în urma implementării proiectului sunt:
Yüklə 404 Kb. Dostları ilə paylaş:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||