salohiyatga ega boi-maydi va bozor
belgilagan narxni qabul qilishga majbur
bo
„
ladi. Agar firma strategik marketingni
rivojlantirib, shu tufayli bozorda ma
‟lum bir
salohiyatga erishgan bo„lsa, narxni belgilash
tanlan-gan strategiyaning muvaffaqiyati
uchun hal qiluvchi ahamiyatga ega boiadi.
Yaqin paytlargacha ham narx to„g„risidagi
qarorlar faqat moliyaviy yondashuv doirasida
qabul qilinib kelinar edi, ya
‟ni narxlar,
asosan, xarajatlar va rentabellik nuqtayi
nazaridan belgilanar edi. Iqtisodiy
turbulentligi inqirozli yillarning ahvolini
o„zgartirib yubordi: yuqori inflyatsiya,
xomashyo narxlarin
ing o„sishi, foiz
stavkalarining o„sishi, narxlarning nazorat
qilinishi, raqobatning kuchayishi, xarid
qobiliyatining pasayishi, konsyu-merizm - bu
omillarning barchasi narx shakllanishining
strategik rolini kuchaytirib yubordi. Narx
belgilashning marketingdagi ahamiyatini
qayd etib o„tgan holda, xarajatlar, raqobat va
talab-dan kelib chiqadigan narx
strategiyalarini izchillik bilan tahlil qilib
chiqamiz. Firma miqyosida narx ikki xil rol
o„ynaydi: bir tomondan, u reklamaga o„xshab
talabni rag„batlantirish vositasi bo„lsa, shu
bilan birga, ayni paytda, u uzoq muddatli
rentabellikning asosiy omili hamdir. Shuning
uchun narx strategiyasini tanlashda xarajatlar
va rentabellik bilan bog„liq ichki cheklashlarni
ham, bo-zorning xarid qobiliyati va
raqobatchi tovar
larning narxlari bilan bog„liq
tashqi cheklashlarni ham hisobga olish lozim.
Undan tashqari, narxlarga oid qarorlar
tovarni pozitsiyalashga oid qarorlar bilan va
sotish strategiyasi bilan muvofiqlashtirilgan
bo„lishi , kerak.
Dostları ilə paylaş: 
