2.Marketing tizimida narx
strategiyasi?
Bozor raqibi birinchi navbatda strategiya
ob
‟ektini belgilashi kerak. Holislikning harbiy
tamoyiliga ko
„
ra, har bir operatsiya aniq
himoyalangan, qat
‟iy va erishish mumkin
bo
„
lgan maqsad sari qaratilgan bo„ladi.
Bozor raqibi bir necha strategik hujumlarni
tanlashi mumkin:
1. Narxlarni pasaytirish strategiyasi
2. Arzon narxdagi mahsulotlar strategiyasi
3. Nufuzli mahsulotlar strategiyasi
4. Mahsulotni yangilash strategiyasi
5. Takomillashtirilgan servis strategiyasi
3.Marketing muhiti?
Marketingning muhiti
,
umuman
bozor kon
’yunkturasiga va xususan firma
faoliyati, shu jumladan, bozorning boshqa
sub
’ektlariga bevosita ta’sir etuvchi
kuchlar va omillar yig
’indisidan iborat.
Muhit
doimiy o
’zgarishda, ya’ni u yoki bu
salbiy yo ijobiy ta
’sir ko’rsatishi mumkinligi
sababli, uni tizimli o
’rganish, alohida
jarayonlarni
va ularning o
’zaro aloqasini
kuzatish zaruriyati marketing tadqiqotlari
jarayonida
juda muhim tadbir bo
’lib
hisoblanadi. Hatto muhitning arzimas
o
’zgarishiga
e
’tibor
bermaslik
yoki
nazoratni
susaytirish
firmaning
va
bozorning boshqa sub
’ektlari
ishida juda
og
’ir oqibatlarga olib kelishi mumkin.
Shuning
uchun
korxona
marketologlarining
muhit
doirasida
bo
’layotgan o’zgartirishlarni alohida va
mas
’uldorlik bilan kuzatib borishlari
nazarda tutiladi.
Boshqalarga qaraganda
ular yangi tendentsiyalarni kuzatib qulay
imkoniyatlarni topishlari lozim, chunki ular
ixtiyorida
maxsus
marketing
instrumentlari, ya
’ni marketing tadqiqotlari
mavjuddir.
Kompaniyada
boshqa har qaysi
guruhdan ko
’proq marketologlar muhit
moyiliklarini
o
’rganib
borishi
va
imkoniyatlarni
izlab
topishi
zarur.
Tashkilotda har bir menejer tashqi muhitni
kuzatib borishi zarurligi bilan bir vaqtda,
marketologlar
ikkita alohida qobiliyatga
ega bo
’lishi kerak. Ular marketing muhiti
haqida axborotni
yig’ish uchun marketing
tadqiqotlar
va
marketing
qidirish
metodlarini ishlab chiqdilar. Ular mijozlar
va raqobatchilar bilan muhitlarga ham
ko’p
e’tibor qaratishgan.
Muhitni puxta o’rgangan holda,
marketologlar o’z strategiyalari bozorning
yangi talablari
va imkoniyatlariga javob
berishlari uchun ularni moslashtirishlari
mumkin.
Marketing muhiti mikromuhit va
makromuhitdan iborat
.
Mikromuhit
kompaniyaning
o’z mijozlari –
kompaniyalar, ta`minotchilar, marketing
vositachilar, mijoz bozorlari, raqobatchilar
va jamoatchilikka xizmat
ko’rsatish
imkoniyatlariga
ta’sir ko’rsatishi mumkin
bo’lgan kompaniyada ishtirok etuvchi
shaxslardan iborat. Makromuhit
mikromuhitga
ta’sir ko’rsutuvchi yanada
yirik jamoatchilik kuchlardan
–
demografik, iqtisodiy, tabiiy, texnologik,
siyosiy va madaniy omillardan iborat.