Variant 1 Marketing fani nimani o'rganadi va o'rgatadi?

umumiy marketing 
kontseptsiyasi 
marketing-miks 
kontseptsiyasi
ga aylanadi, asosiy e'tibor 
iste'molchilar ehtiyojlariga va ularning samarali 
qondirilishiga qaratiladi. Endi yakuniy natijaga 
erishish, ya'ni foyda olish, tovar va boshqa bir 
qator omillar va marketing harakatlari vositasida 
(marketing- miks) iste'molchilar ehtiyojlarini 
qondirishga uzviy 
bog’lanib qoldi. 
Marketing rivojlanishining uchinchi eng sifatli 
bosqichi taxminan 80- 
yillarning o’rtalarida 
boshlandi va hozirgi vaqtda ham davom 
etmoqda. 
Bu 
erda 
strategik, 
ijtimoiy 
yo’naltirilgan, individual marketing, marketing 
munosabatlari, katta ijtimoiy guruhlar marketingi 
- mezo - va mega-marketinglar kontseptsiyalari 
hukmronlik qiladi. Iste'molchilar dunyoning 
yagona markazi 
bo’lmay qoladi. Bunda uchta 
omilning muvozanati vujudga keladi: firmaning 
foydasi, xaridorlarning ehtiyojlari va jamiyat 
manfaatlari. 
Ijtimoiy-axloqiy marketing kontseptsiyasi 
shakllanib 
bormoqda. 
U 
nafaqat 
bitta 
shaxsning, balki butun jamiyat extiyojlarini 
qondirishga qaratilgan. Korxona foydasi, xaridor 
ehtiyojlari va jamiyat manfaatlarining 
o’ziga xos 
muvofiqlashuvi va 
o’zaro bog’lanishi sodir 
bo’ladi. 
Ijtimoiy-iqtisodiy marketing bilan 
bog’liq bo’lgan, 
katta ijtimoiy jamoalarning, davlat siyosatining 
muammolariga diqqatini qaratuvchi 
mega- 
marketing 
paydo 
bo’ldi. 
Jamiyat hayotini axborotlashtirish kuchaygan 
sharoitda korxonaning xaridor bilan bevosita 
munosabatda 
bo’lishi imkoniyati vujudga keladi. 
Ommaviy 
marketingdan 
alohidalashgan 
marketingga 
o’tish 
kuzatiladi. 
Shunday 
yo’nalishlardan biri - munosabatlar marketingi 
(maksi-marketing) 
zamonaviy 
telekommunikatsiyaviy 
vositalardan 
foydalangan holda iste'molchilar bilan individual 
munosabatlarni iloji boricha mustahkamlashga 
yo’naltiriladi. Bu erda uzluksiz ravishda 
interaktiv kommunikatsiyalar yordamida olingan 
individual iste'molchi haqidagi bilimlarni amalda 
tadbiq etish jarayoni boradi. Bu bilimlar uzluksiz 
va uzoq muddatli 
o’zaro manfaatli aloqalarni 
ta'minlash 
maqsadida 
mahsulotlar 
va 
xizmatlarni yaratish va siljitishga yordam beradi. 
Bunday 
munosabatlarning 
xaridor 
uchun 
afzalliklari - aloqalarning samaradorligi, ishlab 
chiqaruvchi uchun - foyda, ikkalasi uchun - 
tinchlik, kelajakka ishonch. qayd qilish kerakki, 
individual marketing mehmonxonada lyuks 
xizmat 
ko’rsatishda, bank ishida tobora ko’proq 
rivojlanmoqda, 
aniqrog’i, 
har 
qanday 
alohidalashgan tovar 
bozorlarida qo’llanilishi 
mumkin.

---