|
![](/i/favi32.png) Variant 1 Marketing fani nimani o'rganadi va o'rgatadi?MARKETINGDA HBA-81I GURUHU UCHUN MAXSUS . AUF.COM (1)Demografik segmentlash
deganda iste'molchilarni
daromadlar darajasi, yoshi, jinsi, millati, kasbi-kori, oilaviy
ahvollari kabi belgilari bo’yicha guruhlarga ajratish
tushuniladi.
Geografik segmentlash
-
geografik kartani qo’llashga
asoslangan eng oddiy usul hisoblanadi. Bu usulni
aholining madaniy urf-odatlarida va ular yashayotgan
hududlarning iqlimida farq bo’lganda qo’llash maqsadga
muvofiqdir. Geografik
belgi bo’yicha segmentlash
bozorning har xil geografik zonalariga bo’linishini
nazarda tutadi.
Hayot tarzi bo’yicha segmentlash
da iste'molchilar
qarashlari, qiziqishlari
bo’yicha guruhlarga ajratiladi.
Bunga
iste'molchilarni
jamiyat
manfaati
yo’lida
qayg’uradiganlar, o’z sog’ligini sevuvchilar, oilasi uchun
qayg’uradilganlar guruhlariga ajratish misol bo’la oladi.
Korxonaning raqobat
kurashida g’olib chiqishi bozor
segmentlari qanchalik
to’g’ri tanlanganligiga ham bog’liq
bo’ladi. Bunda bozor segmentlashsining me'zonlarini
bilish zarur. Quyida bozor segmentining asosiy
me'zonlari va ularning tavsifi keltiriladi:
1.Segmentning
miqdoriy
o’lchamlari.
Segment
miqdorining
o’lchami deganda bozor sig’imi, qancha
potentsial
iste'molchilar
borligi
va
ular
qanday
maydonlarda yashashlari tushuniladi. Bular asosida
korxona qanday ishlab chiqarish quvvatiga ega
bo’lishlari
va
sotish
tarmog’ining
hajmini
belgilab
oladilar.
2.Segmentning
ochiqligi
.
Segmentning
ochiqligi deganda korxona mahsulotini sotish uchun
qancha miqdorda sotish kanallariga ega
bo’lishligi,
ularning quvvati, tashish
va saqlash bo’yicha aniq
ma'lumotlarning mavjudligi tushuniladi.
Dostları ilə paylaş: |
|
|