Variant 1 Marketing fani nimani o'rganadi va o'rgatadi?

2.Marketing strategiyasi nima? 
Marketing strategiyasi 
– biznesda maqsadlarga erishish 
uchun qanday harakat qilish kerak? 
– degan savolga javob 
izlaydi. Strategik rejalashtirish tadbirkorlikning mahsulot 
ishlab chiqarish, iste’molchilar, baho, rekla- ma, sotish 
va boshqa faoliyatiga asosiy 
yo‘nalish aniqlaydi, har bir 
bo‘lim maqsadini 
belgilaydi 
va 
ular 
ishini 
muvofiqlashtiradi.
Marketing strategiyasi zaminida quyidagi besh talab 
mavjud, ular tad- birkorlik faoliyatida hisobga olinishi 
mumkin:
1.Bozor bir xil emas, u 
o‘ziga xos tabaqalar 
(segmentlar)dan iborat.
2.Tadbirkor bozorda bir yoki bir nechta segment 
talablarini nazarda tutishi mumkin. Ammo har doim 
tanlagan bozori tabaqalari (segmentlari)ni 
o‘ziga jalb 
etishda, 
ko‘proq muvaffaqiyat qozonishni o‘ylash lozim.
3.Tadbirkor bozorda mustaqil yoki boshqalar bilan 
hamkorlikda faoliyat 
ko‘rsatishi mumkin.
4.Marketing vositasini tanlashda, asosan bir-biriga mos va 
o‘zaro to‘g‘ri keladigan jarayonlarni o‘z ichiga oladi. 
Masalan, tovar upakovkasi bilan narx, tovar harakati 
bilan sotish joyi, iste’molchilar bilan aloqalarni 
reklamaga 
qo‘shib ishlatilishi tavsiya etiladi.
5.Tadbirkorning bozorga chiqishida iqtisodiy holatni har 
tomonlama hisobga olish talab etiladi. Masalan, umumiy 
va savdo konyunkturasining holatini, raqobatchilar bilan 
tutgan 
o‘rni va boshqalar. 
Marketing strategiyasini ishlab chiqishda eng muhimi, 
tadbirkorni foyda olishga 
yo‘naltirish hisoblanadi. Ushbu 
faoliyatni 
to‘g‘ri tashkil qilish bo‘yicha jahon tajribasiga ko‘ra 
quyidagicha yondoshiladi:
“Porterning umumiy strategik modeli” – tadbirkor o‘z 
imkoniyat- larini bozordagi bir segmentga qaratadi, 
tovar ishlab chiqarish xarajat- larini kamaytirish evaziga 
mahsulotga past narx belgilab iste’molchilarni ko‘proq 
jalb etadi va sotish hajmini oshiradi. Boshqa holatda esa, 
raqobat- chilar bozorni yangi tovar assortimenti bilan 
egallab oladi. 
“Tovarlar (bozor imkoniyatlari matritsasi)”. Ushbu 
yondoshishda foy- dani 
ko‘paytirish birinchidan – tovar 
harakatini 
o‘zgartirmagan holatda bozorni kengaytirish, 
ikkinchidan 
– hali talab qondirilmagan bozorlarga kirib 
borish; uchinchidan 
– tadbirkor bozorda yaxshi 
tanilgandan yangi tovar ishlab chiqarish yoki 
modifikatsiyasini o‘zgartirish; to‘rtinchidan – yangi 
bozorlar uchun yangi tovarlar ishlab chiqarish orqali 
erishiladi.