|
![](/i/favi32.png) Variant 1 Marketing fani nimani o'rganadi va o'rgatadi?MARKETINGDA HBA-81I GURUHU UCHUN MAXSUS . AUF.COM (1)umumiy marketing
kontseptsiyasi
marketing-miks
kontseptsiyasi
ga aylanadi, asosiy e'tibor
iste'molchilar ehtiyojlariga va ularning samarali
qondirilishiga qaratiladi. Endi yakuniy natijaga
erishish, ya'ni foyda olish, tovar va boshqa bir
qator omillar va marketing harakatlari vositasida
(marketing- miks) iste'molchilar ehtiyojlarini
qondirishga uzviy
bog’lanib qoldi.
Marketing rivojlanishining uchinchi eng sifatli
bosqichi taxminan 80-
yillarning o’rtalarida
boshlandi va hozirgi vaqtda ham davom
etmoqda.
Bu
erda
strategik,
ijtimoiy
yo’naltirilgan, individual marketing, marketing
munosabatlari, katta ijtimoiy guruhlar marketingi
- mezo - va mega-marketinglar kontseptsiyalari
hukmronlik qiladi. Iste'molchilar dunyoning
yagona markazi
bo’lmay qoladi. Bunda uchta
omilning muvozanati vujudga keladi: firmaning
foydasi, xaridorlarning ehtiyojlari va jamiyat
manfaatlari.
Ijtimoiy-axloqiy marketing kontseptsiyasi
shakllanib
bormoqda.
U
nafaqat
bitta
shaxsning, balki butun jamiyat extiyojlarini
qondirishga qaratilgan. Korxona foydasi, xaridor
ehtiyojlari va jamiyat manfaatlarining
o’ziga xos
muvofiqlashuvi va
o’zaro bog’lanishi sodir
bo’ladi.
Ijtimoiy-iqtisodiy marketing bilan
bog’liq bo’lgan,
katta ijtimoiy jamoalarning, davlat siyosatining
muammolariga diqqatini qaratuvchi
mega-
marketing
paydo
bo’ldi.
Jamiyat hayotini axborotlashtirish kuchaygan
sharoitda korxonaning xaridor bilan bevosita
munosabatda
bo’lishi imkoniyati vujudga keladi.
Ommaviy
marketingdan
alohidalashgan
marketingga
o’tish
kuzatiladi.
Shunday
yo’nalishlardan biri - munosabatlar marketingi
(maksi-marketing)
zamonaviy
telekommunikatsiyaviy
vositalardan
foydalangan holda iste'molchilar bilan individual
munosabatlarni iloji boricha mustahkamlashga
yo’naltiriladi. Bu erda uzluksiz ravishda
interaktiv kommunikatsiyalar yordamida olingan
individual iste'molchi haqidagi bilimlarni amalda
tadbiq etish jarayoni boradi. Bu bilimlar uzluksiz
va uzoq muddatli
o’zaro manfaatli aloqalarni
ta'minlash
maqsadida
mahsulotlar
va
xizmatlarni yaratish va siljitishga yordam beradi.
Bunday
munosabatlarning
xaridor
uchun
afzalliklari - aloqalarning samaradorligi, ishlab
chiqaruvchi uchun - foyda, ikkalasi uchun -
tinchlik, kelajakka ishonch. qayd qilish kerakki,
individual marketing mehmonxonada lyuks
xizmat
ko’rsatishda, bank ishida tobora ko’proq
rivojlanmoqda,
aniqrog’i,
har
qanday
alohidalashgan tovar
bozorlarida qo’llanilishi
mumkin.
|
|
|