Zbigniew Bialas / Hasan Aslan / Mehmet Ali Icbay / Hasan Arslan

98
 
Feryal Günal, Zafer Tural 
 
 
Later  on  in  the  commercial  film,  the  effect  of  chord,  which  is  clanged  with  the 
crescendo dynamic by way of choir’s dominant and tonic voices with digital sound effect in 
accompaniment of the 3D animation of chips pieces which appears in slow-motion and close-
up, comes. The resonance of choir formed with stretchy sounds is a mystically and religiously 
coded expression. This resonance is the vocalized version of stretchy sounds in organ which 
can  be  seen  in  Renaissance  and,  especially,  in  Bach’s  work.  This  expression  presents  the 
moment  in  which  we  can  see  animation  of  chips  pieces  as  mystical.  With  the  crunch  sound 
formed by chips’ eating which is added at the end of effect, the moment of metamorphosis is 
completed; the magical situation has passed, and the reality is back. With this transformation, 
the ‘b’ theme of canto is vocalized electronically. The using of ‘b’ theme, which is followed 
by ‘c’ theme constituting the chorus part of the complete canto, is the messenger of the joy’s 
onset.  Vocalization  of  this  theme  electronically  with  pretty  childish  sound  creates  and 
atmosphere which can soften the sharp transition from mystical world to amusement world.  
The  scream  and  applause  effects  in  the  subsequent  of  metamorphosis  codes  that  the 
given message is accepted by the audience, and those effects are heard with choir’s dominant 
and tonic  ending (ideefix 2).  In this  time  again,  the image which is focused on  Fox and the 
heard choir effect create similar effect, which is created for the product, for Fox. Canto starts 
enthusiastically  with  the  choir’s  beep  syllable  and  the  ending  cell  going  from  dominant  to 
tonic we heard at the beginning. The audience will be able to listen the complete canto in the 
accompaniment of the slow-motion walking performance of Fox. 
After the silence which  is  formed by the Huysuz Virjin’s angry interruption and her 
request for introduction from Fox as the song is ending, one beat theme which does not show 
similarity with the melodic structure of canto performed by the piano and saxophone is heard 
while  Fox  is  viewed  with  her  sexy  words  and  body  movements.  It  is  not  a  coincidence  that 
this  theme  is  in  the  style  of  jazz.  Beside  from  the  popular  music’s  association  with  sex,  the 
obvious coinage of sexual implications or expressions into the music starts, firstly, with jazz 
genre.  In  the  onset  of  XX  century,  the  lyrics  of  jazz  and  blues  songs  stood  out  with  their 
sexual intensity and they were exposed to harsh objections. Being one of the pioneers, Mamie 
Smith’s songs with lyrics “You can’t keep a good man down” was held widely despite those 
objections and its sexual content. After jazz, with the formation of rock and roll, Elvis lead the 
sexuality  of  Little  Richard  and  the  others.  Afterwards,  sexual  themes,  1960’s  onwards 
increasingly  affected  all  genres  of  popular  music  in  a  way.  Description  of  sex  in  popular 
music started to be presented in a much ruder and more explicit way (e.g. George Michael ‘I 
want  your  sex’)  and  the  graceful  and  implicit  attitude  of  jazz  and  blues  was  started  to  be 
abandoned (Brown, Steele and Childers 2008, p. 254). Sex, which is only one of the meaning 
codes that Jazz carries socially, had an integrated social code with jazz because jazz is the first 
genre shouldering this burden.  
 
 
While Fox is continuing the advertisement of product with her sexy manners, we hear 
a jazz theme, after a while mixing the sound of jazz and canton. Our hearing canton patterns 
as jazz makes us ready to move to the entertaining part. Upon the desire of audience, canton 
starts  enthusiastically  while Virjin  getting angry and the sexy atmosphere  turns into a funny 
atmosphere.  “Beep”,  the  beginning  pattern  of  canton  finishes  with  the  slogan  “Doritos 
Akademi” (idefix2). “In general meaning, canton is a brisk, easily remembered song usually 
sang by a woman when the orchestra and dancing are going on at the same time, having the 
good qualities of its own time (Özbilen 2006, p.6).” 
  
R. Ayangil  describes canton  as example of  “lower culture music” that  contributed to 
change  of  the  sexual  culture  when  society  longing  for  “the  modernization”  starts  to  change 

---

99
 
The Semiotics Analysis Of Film The Commercial “Doritos” 
 
 
their  values  at  the  time  of  competition  of  western  style  theatre  and  tuluat  theatre  (Ayangil 
1994,  p.4).  Canton  is  one  the  oldest  types  of  music  that  has  the  impact  on  formation  of 
Turkish popular music. “While M z ka-  Humayun was established in Ottoman Palace, theatre 
rooted canton and operetta became popular in cities. With republic era, tango, rumba and jazz 
were  added to  nightlife.  These kinds which  were sung in  original language at  the beginning 
were  translated  into  Turkish,  localized  and  formed  the  repertoire  of  nightlife  places  (Dürük 
2011, p.36).  
  
Canton  has  four  different  periods  according  to  place  of  performance.  Tuluat  theatre 
period,  (1880-1920),  78.  45  and  33  rsm  discs  period,  casinos  period  (1950-1980), 
revitalization of old traces period (1960-1965), Ramadan entertainment period (1980-…). The 
oldest  record  of  “Ben  Kalender  Meşrebim”  canton  belongs  to  Agopos  Efendi  (192?-193?). 
This song, which many canton singers sang were recorded by Aylin Asl m in the tunes of rock 
music.  A  widely  known  song  used  in  the  advertisement  is  one  of  the  most  distinct  hooks 
which  make  it  easily  remembered.  Because  of  its  historical  development  in  Turkish  history, 
canton,  coded  as  a  music  genre  with  woman  and  sexuality,  overlaps  with  general 
characteristic  of  the  advertisement  which  stresses  sex  and  show  business.  This  helps 
advertisement to be remembered easily.  
The Rewritten Lyrics of the song and Its Form   
    ideefix 2   bip bip… 
A   a      We were great with Fritos Shots, we have brought Megan Fox.     
      b      We wished a favour for everyone, and it happened. 
B   c      Took a few steps, looked around. 
     d      It has been a little [BEEP!]. [BEEP!] [BEEEEP!] 
  
A  a      She has Fritos Shots’d, haters hated. 
     b      We all felt weird here and now. 
B   c      Her body is a knockout, her gaze burns.  
     d      It has been a little [BEEP!]. [BEEP!] [BEEEEP!] 
     Final Phrase a1-b1-ideefix1    [ bipbiri bipbiri bip....]
 commercial 
       
     İdeefix2 -  II: A(a,b) B (c,d) :II - Final Phrase A1 (a1,b1,ideefix2) 
 
Result 
Communication tools developing with communication technology are in the effective position 
for  both  social  and  cultural  effects.  Mass  media  giving  messages  about  how  to  describe  the 
world, how to live is nowadays far from giving messages but finds the language of affecting, 
persuading, manipulating and dictating. The expression language formed with repetitions and 
connotations  becomes  the  most  widely  used  language  of  advertisement.  Repetition  makes 
people  realize,  learn  and  dictate  extremely.  And  this  dictation  manipulates  audiences  while 

---