36
Maykl Porterning raqobatdagi ustunlik strategiyasi 3 ta asosiy yo„nalishlarga
ajratish mumkin.
1.
Tannarxda yetakchilik qilish (Cost leadership).
2.
Differensiatsiya/farqlanish (Differentiation).
3.
Fokus/e‟tiborni bir joyga jalb qilish (Focus). O„z
navbatida, Fokus
strategiyasini ikkiga ajratish mumkin. Tannarxga va Differensiatsiya fokus qilish.
3.3-rasm. Maykl Porterning raqobat strategiyalari
15
3.3. Iqtisodiy masshtab (economy of scale) va iqtisodiy qamrov (economy of
scope) nazariyasi.
Tannarxga ta‟sir qiluvchi omillar sifatida ishchi kuchining maoshini
kamaytirish,
sonini qisqartirish, xomashyoni arzonroq olish kabi choralaridan
foydalanish mumkin. Ammo quyidagi choralar bilan tannarxda
yetakchilik qilish
samaraliroqdir:
1)
iqtisodiy masshtab (economy of scale);
2)
tajriba yoki o„rganish iqtisodiyoti (economy of learning/experience);
3)
ishlab chiqarish dizayni (process design);
14
Grant R. Contemporary Strategy Analysis (text only, without cases), 9 th Edition, 2016, Wiley.
15
Porter M. Strategy and Competition: The Porter Collection, 2014, Harvard Business Review.
37
4)
mahsulot dizayni (product design).
Iqtisodiy masshtab (samara) bu ishlab chiqarish
hajmining oshishi hisobiga
o„rtacha xarajat miqdori kamayishidir. Masalan: Henry Ford avtomobil zavodi liniya
ishlab chiqarishini yo„lga qo„yish orqali arzon avtomobillar ishlab chiqarishni
boshlagan. Ishlab chiqarish zavodi qanchalik katta bo„lsa va ishlab chiqarish quvvati
maksimal qo„llanilsa, shunchalik uning iqtisodiy masshtabi (samarasi) katta bo„ladi.
Mutaxassislikka ixtisoslashish va to„g„ri yo„lga qo„yilgan
mehnat taqsimoti ish
unumdorligini oshiradi.
Dostları ilə paylaş: