Asoslari va muammolari ilmiy tadqiqot markazi biznes muhiti: nazariya va amaliyot

 
8.3. Pul to„langan media, shaxsiy media va erishilgan media. Iste‟molchilarni 
korxona advokatiga aylantirish (word of mouth) 
Medialarni ya‟na shartli ravishda pul to„langan (paid media), shaxsiy media 
(owned media) va erishilgan media (earned media)larga ajratish mumkin.
Bunda “Paid media” pul to„lash orqali reklama joylashtiriladigan ommaviy 
axborot vositalari hisoblanadi. Masalan: TV, radio, jurnal, homiylik, qidiruv tizimida 
reklama joylashtirish. Odatda, bu kabi reklama joylashtirish juda ham qimmat turadi, 
va raqobatchilar ham bu usuldan keng foydalanadi. 
“Owned media” esa kompaniyaning o„ziga tegishli media vositalari 
hisoblanadi. Bular - kompaniyaning saytlari, POSMlar, bloglar, ijtimoiy 
tarmoqlardagi (facebook, twitter) kompaniyaga tegishli sahifalar. 
“Earned media” bu sizning kompaniyangiz, brendingiz va olib borayotgan 
faoliyatingiz boshqa sizning kompaniyangizga aloqasi yo„q bo„lgan insonlar 
tomonidan keng yoritib borilishi, muhokama qilinishi, boshqa odamlarga tarqatilishi 
hisoblanadi. Qolgan media turlaridan erishilgan media (earned media)ning 
samaradorligi juda yuqori hisoblanadi. Ayniqsa, iste‟molchilarning korxona 
advokatiga aylanishi, u haqida ijobiy fikr bildirishi va boshqa insonlarga tavsiya 
qilishiga erishish juda ham qiyin. 
 
 
 
 

---

72 
Talaba bilimini nazorat qilish hamda mustahkamlashga oid savol va 
topshiriqlar 
1. 
Under Armour ning crowdedculture segmenti kim? Under Armour “I WILL 
WHAT I WANT” aksiyasi va reklama roligining muvaffaqiyat siri nimada? Nika 
nima bilan javob qaytara oladi, deb o„ylaysiz? 
2. Nima uchun Mass medianing samarasi pasayib bormoqda? Ijtimoiy media 
marketingning nima kamchiliklari bor? Bitta o„zingiz xohlagan kompaniyani oling, 
shu kompaniya misolida, agar siz kompaniyaning rahbari bo„lsangiz qaysi usuldan 
foydalanib, iste‟molchilar bilan kommunikatsiya qilardingiz (Mass media yoki 
ijtimoiy media marketing)?