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Pesquisa de opinião e mercado para a Dux Brasil

Aliny Gomes da Silva; Daniele Balduino Moreira; Lorrany Aparecida Artoni; Nayara Antunes Mota; Marcelo Henrique da Costa.

O presente trabalho consistiu em uma pesquisa quantitativa para verificar como se dá o relacionamento de consumo entre o público-alvo e a marca Dux Brasil. O trabalho teve como objetivo conhecer melhor o perfil do público-alvo, a fim de comunicar e atender de forma eficiente os anseios e necessidades do mesmo. O público-alvo da pesquisa foram os técnicos de segurança e compradores de EPI?s e EPC?s do segmento industrial. O universo considerado foi de 1.531 clientes da região Centro-Oeste, informação retirada do banco de dados da empresa. A amostra foi de 311 clientes e a margem de erro de 6%. Após a pesquisa realizada verificou-se que o público-alvo a ser trabalhado são os compradores e técnicos de segurança, em sua grande maioria homens, com ensino superior completo. Além disso, esse público está sempre atento às novidades do mercado e preferem uma comunicação pela internet e informações/promoções pelo e-mail marketing. Os maiores influenciadores na hora da decisão da compra são do preço e o prazo de entrega.

PALAVRAS-CHAVE: Pesquisa de opinião e mercado; Pesquisa quantitativa; Publicidade.

Pesquisa de opinião e mercado para a marca CH Haras

Bruna Cristina de Faria; Fabiana Fonseca Costa, Otonyel Ávila Gonçalves; Pâmella Michelly Barbosa Santana; Wesley Candido Rodrigues, Marcelo Henrique da Costa.

O intuito da pesquisa foi adquirir conhecimento sobre o mercado de atuação da marca CH Haras. O suficiente para entender e analisar os possíveis problemas de comunicação que a marca possui, e posteriormente elaborar estratégias de comunicação. O problema geral foi mensurar o índice de lembrança da marca, enquanto o específico foi identificar o comportamento, perfil e necessidade do consumidor de jeans em Goiânia. A questão de pesquisa estabelecida foi identificar o perfil de consumidores de jeans e o potencial da marca CH Haras. O escopo do trabalho foi a caracterização do público e a mensuração da marca. A metodologia de pesquisa utilizada foi o modelo exploratório, com o uso do método de pesquisa quantitativa. Para prosseguir com o processo de amostragem e elaboração de questionário, foi definido como universo a população goianiense de 1.302.000 habitantes, subdividido em grupos de homens e mulheres por idade para definição da amostra. Nesse universo a quantidade de mulheres entre 15 e 40 anos é de 309.445. O nível de confiança é de 95% e erro máximo de 3%, a proporção da população é 95%. Dentre essas variáveis o tamanho da amostra a ser pesquisado foi de 203 mulheres entre 15 e 40 anos. A pesquisa diagnosticou a baixa lembrança da marca CH Haras, quando comparada aos concorrentes. Esse aspecto demonstra que a CH Haras deve trabalhar a comunicação para aumentar sua lembrança de marca. Os pontos de venda, por exemplo, podem ser explorados como apoio para a comunicação, uma vez que, das entrevistadas que conhecem a marca 50% conheceram através do ponto de venda. A pesquisa demonstrou também que para o plano de comunicação o uso da internet será fundamental, visto que 85,9% das entrevistadas tem acesso à rede.

PALAVRAS-CHAVE: Pesquisa de opinião e mercado; pesquisa quantitativa; Publicidade.

POSICIONAMENTO DA MARCA “BRIGADERIA DAS MENINAS” A PARTIR DA PERCEPÇÃO DE VALOR PARA O CONSUMIDOR

Bárbara Alves Teixeira Maestri; Edneia de Oliveira Silva; Franciely Alves de Oliveira; Francinne Borges Menezes; Jayme Diogo Araújo; Jéssika Ramos Furtado; Josiane Rodrigues Ferreira;

O presente artigo é resultado das atividades acadêmicas desenvolvidas nas disciplinas Projetos Experimentais incluídas no último semestre curricular do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda. O grupo desenvolveu um estudo de mercado e um planejamento de comunicação integrada de marketing para o cliente Brigaderia das Meninas embasado em fundamentos metodológicos e teóricos e de acordo com as necessidades do cliente. A empresa escolhida pelo grupo, Brigaderia das Meninas é pioneira em espaço de loja e venda direta de brigadeiros em Goiania, embora tenha sido bem recebida no mercado goianiense, não conta com nenhum posicionamento de marca definido e referência junto ao seu público. A esse respeito é importante considerar que o crescimento da concorrência tem levado as empresas buscarem por estratégias que as possam diferenciá-las aos olhos do seu público-alvo fazendo assim com que sejam preferidas e evidenciadas no segmento em que atuam. Essa tendência e o fato da empresa escolhida não possuir um posicionamento de marca definido nem tão pouco ter desenvolvido pesquisa sobre o assunto para melhor se comunicar com o seu público justifica a escolha da empresa como objeto de estudo. O trabalho apresenta considerações teóricas a respeito do tema e os resultados da pesquisa empírica a respeito da percepção de valor de marca dos consumidores da Brigaderia das Meninas. A principal contribuição é o entendimento dos anseios primários do publico para melhor direcionar os investimento de comunicação do cliente.

PALAVRAS-CHAVE: Público-alvo; Posicionamento; Comunicação integrada.

Teorias da Comunicação e Representação Social: caminhos, buscas e interseções

Hélio Augusto de Magalhães

Este trabalho busca articular caminhos e interseções entre a Teoria das Representações Sociais e o campo das Teorias da Comunicação. Nosso objetivo é identificar os principais conteúdos expressos a respeito destes dois eixos temáticos, presentes em discursos institucionais e no cotidiano de pessoas e grupos sociais. A exposição será desenvolvida com base em pesquisa, observação empírica e contextos sociais/organizacionais, sugerindo a necessidade de uma revisão crítica das principais e tradicionais correntes da comunicação. Aponta ainda a necessidade de aprofundamento em estudos e pesquisas que possam mensurar as diversas possibilidades comunicacionais e enfoque nas representações sociais expressos nas mensagens institucionais e interações cotidianas entre pessoas e grupos sociais.

PALAVRAS-CHAVE: Representação Social; Teoria da Comunicação; Cotidianidade.

Direito