Dərslik Azərbaycan Respublikası təhsil nazirinin

                                                
 
Dünyanın ən bahalı brendləri.( 38) 
№  Brendin 
 Adı 
Brendin 
qiyməti
(mlrd$)
 
Artım 
(azalma) 
tempi 
%-lə 
Aid 
olduğu 
ölkə 
 
Məhsulun 
(xidmətin) 
növü 
 
 
 
 
2015
 
2016
 
mlrd$ 
 
ölkə 
 
 
 
1. 
Apple 
179.1 
184.2 
5.1 
ABŞ 
Məhsul(texn) 
2. 
Google IBM 
133.3 
141.7 
8.4 
ABŞ 
İnter.xidməti 
3. 
Microsoft 
Google 
Microsoft 
72.8 
80.0 
7.2 
ABŞ 
Proqram təm. 

---

 
 
 
 
 
26 
4. 
Coca-Cola 
Microsoft 
Samsunq 
73.1 
69.7 
-3.4 
ABŞ 
Məhsul  
5. 
Amazon 
50.3 
64.7 
14.4 
ABŞ 
Telekom  
6. 
Samsunq 
51.8 
56.2 
4.4 
C.Koreya 
Məhsul 
7. 
Tayota 
- 
50.3 
- 
Yaponiya 
Məhsul 
8. 
Fecebook 
- 
48.2 
- 
ABŞ 
İnter.xidməti 
9. 
Mersedes 
-
 
47.8 
-
 
Almaniya  Məhsul  
10
.
  İBM  
52.5 
46.8 
-5.7 
ABŞ 
Texnologiya 
       
 Brendləşdirmə
  -  brendin  yaradılmasını,  yayılmasını,  möhkəmlən-
dirilməsini, qorunub saxlanılmasını, bir sözlə, məhsul markasının  brendə 
çevrilməsini təmin edən bir prosesdir. Bu prosesin həyata keçirilməsində 
geniş  spektrə  malik  informasiya  sistemindən,  müxtəlif  xarakterli  kom-
munikasiya  tədbirlərindən  istifadə  edilir.  A.  P.  Pankruxinin  qeyd  etdiyi 
kimi,  ABŞ-da  bir  brendin  yaradılması  üçün  təqribən  5  mln  dol.  vəsait 
xərclənir,  2  il  vaxt  sərf  edilir.  Öz  məhsulunun  yüksək  keyfiyyətinə  və 
bazar  mövqeyinə  inanan  firmalar  bu  cür  məsrəflərə  həvəslə  yol  verir. 
Çünki  son  nəticədə  brendləşmə  müvəffəqiyyətlə  başa  çatırsa,  brend  ona 
çəkilən  xərcləri  artıqlaması  ilə  ödəməyə,  satışın  həcmini  artırmağa  və 
yüksək mənfəət əldə etməyə imkan verir.   
 
1.3. Əmtəənin  irəlilədilməsinin ümumi büdcəsinin 
və  proqramının işlənib hazırlanması
 
 
Əmtəələrin  irəlilədilməsi  kompleks  stimullaşdırma  tədbirləri  sayə-
sində  satışın  həcminin  artırılmasına,  sərhədlərinin  və  istehlakçı  audito-
riyalarının  genişləndirilməsinə  nail  olunmasını  nəzərdə  tutur.  Kom-
munikasiya  sisteminin  əsas  elementləri  olan  reklam,  satışın  stimullaş-
dırılması, ictimaiyyətlə əlaqə, şəxsi satış, birbaşa marketinq ayrı-ayrılıqda 
və  bütövlükdə  əmtəələrin  irəlilədilməsinə  xidmət  edir.  Bu  elementlərin 
hər  biri  üzrə  büdcənin  hesablanmasında  müxtəlif  yanaşmalar  və  üsul-
lardan istifadə edilir. 
Əksər  firmalar  əmtəənin  irəlilədilməsinin  ümumi  büdcəsini  hesab-
layır,  sonradan  onu  stimullaşdırmanın  ayrı-ayrı  istiqamətləri  üzrə  bölüş-
dürürlər.  Bəzi  firmalar  isə  stimullaşdırma  tədbirləri  üzrə  xərclər  nəzərə 
alınmaqla,  ayrı-ayrı istiqamətlər üzrə büdcə hesablayır və onları cəmləş-
dirərək əmtəənin irəllilədilməsinin ümumi büdcəsini hesablayır.  

---

 
 
 
 
 
27 
Əmtəələrin  irəlilədilməsinin  ümumi  büdcəsinin  hesablanmasında 
müxtəlif metodlardan istifadə edilir: 
     1. Mövcud  vəsaitlərdən hesablama metodu; 
     2. Satışın həcminə nisbətən faizlə hesablama metodu;  
     3.  Qarşıya  qoyulan  məqsəd  və  vəzifələrdən  asılı  olaraq  hesablama 
metodu;  
     4. Rəqiblərə əsaslanan hesablama metodu.