International scientific review

Аннотация:
 в данной статье рассматриваются ключевые тенденции, сдвиги в аудитории 
социальных сетей, динамика развития платформы, роль государства в регулировании 
контента, а также изменения в позиционировании блогеров и их влияние на общественное 
мнение в России. Результаты исследования свидетельствуют о том, что блогосфера и 
медиаландшафт в России за последние годы претерпели существенные трансформации. 
Одной из важных тенденций стало появление новых платформ социальных сетей и 
перераспределение аудитории между разными платформами. Роль блоггеров также 
изменилась: по мере роста их числа обострилась конкуренция за аудиторию, что привело к 
профессионализации деятельности блоггеров. 
Ключевые слова:
блогосфера, медиатизация, блогеры, инфлюенсеры, лидеры мнений, 
развитие блогосферы, российское медиаполе, тенденции медиасферы. 
 
Modern Information Technology Era and Digital Communication have reshaped the paradigm 
of interaction between individuals, brands, and media. The significance of the topic is driven by 
rapid and profound changes in the socio-cultural and technological landscape. The era of digital 
transformation and media digitization has led to the emergence of new platforms where opinions 
are formed, exchanged, and consolidated, and where brands, communities, and audiences interact. 
Social networks, once platforms for message and photo sharing, have evolved into digital 

---

36 
ecosystems with numerous everyday life services. To achieve the set goal, the following methods 
will be employed: analysis of scholarly literature on the research topic, analysis of qualitative 
studies published by Russian analytical agencies in the field of media consumption and marketing, 
as well as substantive analysis of publications on social networks, enabling the identification of the 
nature of changes in the media sphere. 
In this context, the Russian blogosphere and media landscape hold a pivotal position, playing a 
crucial role in shaping public opinion, implementing marketing strategies, and communication 
approaches. Examining audience migration dynamics enables the forecast of changes in consumer 
preferences and needs, as well as the adaptation of approaches to interaction and brand promotion. 
The objective of this research is to analyze and identify current trends in the development of the 
Russian blogosphere and media landscape against the backdrop of audience migration changes in 
the realm of social media. 
The place of the blogosphere in contemporary media culture and mass communication systems 
cannot be underestimated, as it plays a substantial role in the formation and dissemination of 
information, news, opinions, and perspectives. The blogosphere represents a dynamic space where 
individuals share their thoughts, experiences, knowledge, and emotions, making it an essential 
element of modern media culture and the mass communication system. Influencers can instantly 
share news and opinions, raise topics that may receive insufficient coverage in traditional media, 
rendering the blogosphere more relevant compared to certain traditional media sources. According 
to A.V. Chechulin, modern blogs possess a range of characteristics, including interactivity, 
hypertextuality, anonymity, distance, voluntary contact establishment, language creativity, 
polyphony, syncretic communication nature, and multigenre nature [6, p. 90]. Opinion leaders can 
exert significant influence on their audience’s perspectives: their recommendations and reviews of 
products, services, or events can impact consumer decisions. Furthermore, the media sphere 
enables participants to exchange information and opinions regardless of their location. 
According to Z. A. Miloslavskaya, the Russian media landscape can be broadly divided into 
state media, “independent” media, and social networks [4]. In turn, blogs within social media, 
which were predominantly text-based and of limited popularity, have gained noticeable influence, 
displacing traditional mass media and communication channels, particularly among the youth [5, p. 
712]. Remarkably, there has been a shift in audience dynamics: while traditional media used to 
attract readers, listeners, and viewers, new media, including mobile and internet resources, now 
create a more complex perception of information [1]. It is noteworthy that experts express the view 
of a gradual change in the behavior of the new media audience. The predominance of visual 
content, especially videos, is identified as a characteristic trend. The tendency towards shorter 
video content suggests that users prefer a more concise yet expressive form of information delivery. 
Research analysis highlights the gradual rise in the importance of the blogosphere and media 
landscape as communication spheres, whose influence continues to expand [3, p. 42]. People’s 
need for information stimulates an interest in acquiring knowledge not only from traditional mass 
communication sources but also from experts’ opinions in various fields. The development of the 
blogosphere and media landscape leads to the emergence of significant figures – bloggers with 
influence, attracting brands and advertisers’ attention. Understanding the dynamics of audience 
migration contributes to effective content monetization and collaboration between bloggers and 
brands. Concurrently, as the number of bloggers and content creators increases, competition to 
capture the audience’s attention grows. It is important to note that the evolution of the blogosphere 
and media landscape in Russia is intricately tied to technological innovations, the globalization 
process, the emergence of new platforms, changes in audience behavior, and socio-cultural trends. 
Factors such as the development of social media, smartphone accessibility, and increased activity in 
the digital space exert substantial influence on the dynamics of this evolution. An approximate 
chronology of the evolution of the blogosphere and media landscape in Russia is presented in Table 1. 

---

37 
Table 1. Evolution of the Blogosphere and Media Landscape in Russia.