Masarykova univerzita Filozofická fakulta

4.4Přehled dalších marketingových materiálů

V této podkapitole chci provést stručný rozbor dvou propagačních materiálů – Filmový přehled o Ikarii XB 1⁶⁷ a článek o průběhu natáčení snímku „Ikarie míří k souhvězdí Hadonoše“.⁶⁸ Tyto opíšu z hlediska dávkování informace o ději filmu divákovi, neboť oba tyto texty jsou nadmíru štědré v odhalování celého příběhu.

Začněme druhým textem, neboť byl napsán a vydán dříve než první a neodhaluje tolik informací ohledně děje. Ve své podstatě se jedná o krátkou reportáž přímo z natáčení Ikarie v barrandovských ateliérech doplněnou o fotografie herců a rekvizit. Text sestává ze čtyř úseků – 1) popis úvodní scény filmu, kde postava pomateného Michala střílí po svých druzích; 2) dále následuje vysvětlení, jak tvůrci vyřešili trikový záběr se střílející futuristickou zbraní; 3) krátké uvedení do děje filmu; 4) vyjádření tvůrců, o čem pojednává jejich film. Poslední část článku se jeví jako nejpodstatnější, neboť v ní tvůrci tvrdí o svém záměru ukázat člověka budoucnosti, který není zatížen negativními vlastnostmi soudobé společnosti, ale zároveň s tím si dokáže uchovat životní priority, které jsou důležité i pro diváka – jako jsou láska, uznání, štěstí. Samotní tvůrci přiznávají, že staví do jedné linie životní pocity hrdinů budoucnosti s pocity lidí v současnosti, což podporuje mou tezi o rozporových tematických okruzích, konfrontujících budoucnost a minulost. Zvláštně se k této skutečnosti staví marketing, neboť tuto tematickou linku zanedbává a diváka láká hlavně na vizuální rozměr filmu – nevídané triky a rekvizity, prostředí kosmické lodi a vesmíru v budoucnosti.

Filmový přehled nabízí divákovi rozsáhlou anotaci k Ikarii XB 1 – doslova převypráví kompletní děj snímku, scénu po scéně dvaaosmdesátiminutové stopáže filmu, a nevynechává ani rozuzlení příběhu. Divák se též dozví veškeré technické parametry snímku – štáb, herecké obsazení, stopáž, filmový formát. Je důležité zmínit, že ve Filmovém přehledu můžeme ještě po obsahu nalézt jeden odstavec textu, který se věnuje buď tvůrci anebo podtrhuje atraktivní přednosti snímku. Tak třeba u filmu Až přijde kocour (Vojtěch Jasný, Československo, 1963) se vyzdvihuje jak invenční zacházení s barevným filmovým materiálem, tak herecké obsazení a konkrétně návrat Jana Wericha na filmové plátno. U Ikarie zase tento text přibližuje situaci ve světě i u nás co do žánru sci-fi a tvrdí, že je začátek 60. let 20. století obdobím velkého rozvoje tohoto žánru. Především se zmiňuje o vlivu hororu na americkou i světovou produkci. Text rovněž uvádí, že většina sci-fi snímků, které se v té době dostaly do distribuce v Československu, znázorňovaly cestu lidí budoucnosti do vesmíru. Ale právě film Ikarie XB 1 se snaží přiblížit tyto lidi budoucnosti. Pro tvůrce filmu není tak důležitá samotná výprava jako lidé, kteří se na ni vypravili. Čímž opět narážíme na tematický rozpor filmu, ke kterému se vyjadřuje i text „Ikarie míří k souhvězdí Hadonoše“ – tedy konflikt mezi strojem a člověkem.

4.5Rozbor reklamních fotosek k Ikarii

Jednou z nejběžnějších forem propagace v Československu byly fotosky – reklamní fotografie pořízené buď přímo při natáčení či z filmového negativu o rozměrech 20 na 26 centimetrů.⁶⁹ Jedná se o černobílé snímky s přidanou bílou lištou, na níž je natištěno logo ÚPF, název filmu, jméno fotografa a slogan filmu. Menší rozměry fotosek byly příhodné pro jejich umístění na nástěnkách kin.

K Ikarii bylo pořízeno kolem dvou desítek kusů těchto specifických obrázků a široce se využívaly k reklamě v rámci článků a dalších materiálů. Kupříkladu v článku „Ikarie míří do souhvězdí Hadonoše“ použil autor výhradně fotosek, aby diváka nalákal na širokou škálu atraktivních prvků obsažených ve filmu – od dekorací a rekvizit, až po herecké obsazení.⁷⁰

Již na první pohled je patrný hlavní rozdíl mezi československým plakátem a fotoskami. Na propagačních snímcích jsou bez výjimky zachyceny postavy filmu na pozadí futuristických strojů, zatímco plakát od Rotrekla naznačuje drama kosmické lodi, která na své cestě čelí nebezpečím otevřeného vesmíru. Fotosky se tedy zaměřují na představení hrdinů Ikarie a vnitřního uspořádání kosmického korábu, na němž postavy podnikají svoji cestu napříč galaxiemi. Divák může bez pochybení odhadnout časoprostor, v němž se snímek odehrává na základě futuristického ošacení, dekorací vesmírné lodi a rekvizit typických pro sci-fi film (laserová pistole,⁷¹ blikající čidla přístrojů⁷² či plastové doktorské helmy).⁷³ Důraz se tedy klade na divácká lákadla v podobě hereckého obsazení a atraktivního a neobvyklého prostředí, v němž se pohybují laureáti státních vyznamenání; v kontrastu k tomu stojí plakát, který obsahuje ideu propagovaného snímku.

Z fotosek lze vysledovat několik opakujících se apelů na diváka. Postavy jsou prezentované především ve dvojicích, které hrají svoji roli i ve filmu samotném, protože jsou buď kladeny do kontrastu skrz ošacení a rozdílné názory nebo se naopak navzájem doplňují. Romantická linka se divákovi nabízí v podobě historičky Evy a koordinátora Lorence na fotosce č. 4.⁷⁴ Souboj racionality a víry je naznačen na fotosce č. 5,⁷⁵ kde jsou vedle sebe zachyceni velitel lodi Abajev a jeho zástupce Mac Donald. Další dvojicí je na fotosce č. 3⁷⁶ astrofyzik Hopkins a socioložka Kirová. Tento pár plní ve filmu funkci kvazi-manželské dvojice, neboť Nina Kirová se neustále snaží starat o tvrdohlavého astrofyzika, jenž se její pomoci vyhýbá. Všechny figury jsou pro větší přehlednost zabírány z polodetailů. Skrz párování postav dochází k naznačení jejich vzájemných vztahů v rámci příběhu.

Na některých fotoskách naopak vyniká role prostředí vesmírné lodi a určitá izolovanost postav. K tomu dochází na fotkách č. 1,⁷⁷ 2,⁷⁸ 7⁷⁹ a 8.⁸⁰ Potenciálnímu divákovi je rovněž často připomínáno, že lidé budoucnosti sice mohou být technologicky napřed, ale stále mají se soudobým člověkem mnoho společného. To můžeme pozorovat na fotosce č. 6,⁸¹ na níž osazenstvo Ikarie obědvá a směje se jednomu z členů posádky. Tak je podtržen cíl tvůrců ukázat společnost budoucnosti, která však vykazuje mnoho společných prvků se společností soudobou.⁸²

Z fotosek tedy jasně vyplývá důraz na herecké obsazení, na vztahy mezi postavami a na vliv uzavřeného prostředí lodi na chování postav. K tomu se přidává apel na estetické zpracování technologií, které obklopují hrdiny filmu. Významnou roli zastává i kostýmování, jež spolu s futuristickými stroji napomáhá zasazení příběhu do časoprostoru.