35
kamə məhsul, başqa sektorlarda istehsal edilən, müəssisələrin məhsul və
xidmətlərinin eynisi və oxşarı olmayan, ancaq alternativi ola biləcək məhsul və
xidmətlərdir. Firmalar hər zaman öz sektorundakı firmalarla deyil, həmçinin
firmanın məhsulunun (dəyərinin) yerinə keçə bilən və ya firma məhsulunun
(dəyərinin) digər bir məhsula (dəyərə) görə tərcih edilməməsiylə nəticələnən
alternativ məhsullara (dəyərlərə) qarşı rəqabət etmək məcburiyyətində qala bilərlər.
Burada sözü edilən rəqabət ikamə rəqabəti olacaqdır.
Sektorda ən təsirli faktorun alıcı olması firmaların bu gücə xüsusilə diqqət
etməsini lazımlı edəcək. Alıcıların ən təsirli güc olması isə sektordakı rəqabətin
alıcı uğrunda olmasından qaynaqlanır. Alıcılar güclü olduğu təqdirdə firmaları
fədakarlıqlara məcbur edərək daha yaxşı məhsul və xidməti aşağı qiymətdən almaq
üçün bazarlık edəcəklər və rəqibləri bir-birinə vuraraq rəqabəti gücləndirəcəklər.
Tədarükçülər, qiymətləri artırma və ya xidmətlərin keyfiyyətini aşağı salma
hədəsiylə bazarlık güclərini göstərə bilərlər. Tədarükçülər, sayları az olduğunda,
alıcıların digər tədarükçülərə keçid xərcləri çox olduğunda, şaquli inteqrasiya
təhdidlərinin olması halında güclüdürlər.
Firma bu güclərlə mübarizə etmək və özünə yaxşı bir rəqabət mövqeyi təmin
etmək istəyəcəkdir. Ancaq nəzərə almaq lazımdır ki, rəqabətin şiddətini müəyyən
edən beş güc olsa da firma əsas diqqəti alıcılara ayırmalıdır. Çünkü firmalar alıcı
qazanmaq və/vəya qorumaq üçün mücadilə edir. Alıcılar qarşısında uğurlu olan
firma digər güclər qarşısında da effektiv olacaqdır. Tərsinə, məsələn, fəaliyyətinin
böyük bir qismini rəqiblərini neytrallaşdırmağa həsr edən firma sonda zərərli
çıxacaqdır. Aikido idmanının fəlsəfəsini bazara tətbiqi tezisini müdafiə edən
Robert Pino’nun da dediyi kimi təcavüzkar və təqlidçi bir mühitdə bütün firmalar
zərərli çıxacaqdır.
36
Fəsil II. Azərbaycanın rəqabət funksiyalarının tədqiqi
2.1 Rəqabət strategiyası, rəqabət mühitinə təsir göstərən amillər
sisteminin təhlili
Dövlətin həyata keçirdiyi iqtisadi funksiyaların başında iqtisadi fəaliyyətin
hüquqi əsaslarının müəyyən edilməsi gəlir. Bu səbəbdən də araşdırmada ilk öncə
Azərbaycanda rəqabət mühitinin hüquqi əsasları nəzərdən keçirilib. Bu çərçivədə,
rəqabət mühitinin birbaşa tənzimlənməsini həyata keçirən "Antiinhisar fəaliyyəti
haqqında" qanun, "Haqsız rəqabət haqqında" qanun və "Təbii inhisarlar haqqında"
qanunla yanaşı, Milli Məclisə təqdim edilmiş Rəqabət Məcəlləsinin layihəsi də
təhlil edilmişdir. Qanunların təhlili zamanı Almaniya, Türkiyə, Rusiya, Ukrayna,
Polşa, Latviya və Braziliya kimi ölkələrin qanunvericilik təcrübəsindən istifadə
edilmiş, rəqabət tənzimlənməsinin hüquqi əsaslarında əsas məqamların müqayisəli
təhlili aparılmış və bir sıra maraqlı ünsürlər göstərilmişdir.
Sizin mükəmməl qanunlarınız və böyük potensiala malik bazarınız ola bilər.
Ə
gər bu qanunları işə gətirən mexanizmləriniz yoxdursa, o zaman hər hansı bir
dövlət tənzimlənməsindən söz gedə bilməz. Bu baxımdan, araşdırmamızın digər
bir fəslində Azərbaycanda rəqabətin dövlət tənzimlənməsinin institusional bazasını
araşdırmışıq.
Bu
fəsildə
araşdırmamızın
mərkəzi
hissəsində
rəqabət
tənzimlənməsini birbaşa həyata keçirən orqan olaraq Antiinhisar Dövlət
Xidmətinin fəaliyyətinin hüquqi və praktiki tərəflərinə baxılmışdır. Fəsildə, eyni
zamanda, beynəlxalq təcrübəyə müraciət edilmiş, Fransa, Almaniya, Böyük
Britaniya,
taliya,
Rusiya,
Türkiyə
və
Şə
rqi
Avropa
ölkələrinin
rəqabəttənzimlənməsinin institusional strukturu müqayisəli şəkildə verilmişdir.
Bununla yanaşı, Antiinhisar Dövlət Xidmətinin praktiki fəaliyyətinə nəzər
yetirilmiş, Xidmətin həyata keçirdiyi araşdırmalar təhlil edilmişdir. Fəsildə,
həmçinin, rəqabət mühitinin qiymət tənzimlənməsində mühüm rol oynayan Tarif
Ş
urasının da roluna nəzər yetirilmiş, fəaliyyət mexanizmi göstərilmişdir.
Araşdırma çərçivəsində məqsədimiz rəqabət mühitinin dəyərləndirməsini
həyata keçirmək olsa da, bütün bazarın araşdırmasını gerçəkləşdirmək əlbəttə ki,
37
mümkünsüzdür. Əvvəla, bazar özü təkcinsli olmayıb çox sayda fərqli
xüsusiyyətlərə malik məhsul və xidmət bazarından ibarətdir. Digər tərəfdən, hər bir
bazarın təhiili üçün çox sayda müxtəlif resurslar (xüsusilə, informasiya) tələb
olunur ki, bu da zaman və səmərəlilik baxımından tədqiqatı əlverişsiz edir. Bu
səbəbdən də, Azərbaycanda rəqabət bazarının təhlilini bir neçə nümunə (case)
üzərində qurmuşuq.
Azərbaycan bazarında rəqabət mühitinə ilkin baxış sığorta bazarından
başlanmışdır. Sığorta bazarının özünün seçimi də təsadüfi deyil. Belə ki, bazar
haqqında müvafiq hesablama-anaiizlərin aparılması üçün yetərli güvəniləbilir
informasiyanın olması, bazarın inkişafının müşahidə edilə bilməsi kimi amillər,
ilkin olaraq, məhz sığorta bazarını seçməyimizi şərtləndirdi. Bununla belə, rəsmi
məlumatiar və bazarın ümumi rəqabət analizinin tam mənzərəni yaradacağını
hesab etmək bir qədər sadəlövhlük olardı. Bazarın təhlilinin dolğunluğunu təmin
etmək məqsədi ilə sığorta bazarında fəaliyyət göstərən ekspertdən istifadə
edilmişdir. Bu, bizə bazarın ilk baxışda görünməyən tərəflərini üzə çıxarmağa və
rəqabət mühiti təhlilini həqiqətə daha uyğun birşəkildə həyata keçirməyə imkan
vermişdir. Nəticədə, ümumi aspektlərlə bazarın tam rəqabət mühitinin təhlili
həyata keçirilmiş, bazarda inhisarçılıq, qeyri-iqtisadi dəstək, haqsız rəqabət kimi
amillərin rolu aşkar olunmuşdur. Eyni zamanda, Azərbaycanda rəqabət mühitinin
kəmiyyət göstəricilərinin hesablanması zamanı mobil rabitə bazarı nümunəsinə
baxılmış, bazar iştirakçıları, onların bazar payı və ümumi bazarın təmərküzləşmə
səviyyəsi müəyyən olunmuşdur.
Bazar analizinin yekunu olaraq, Azərbaycan bazarında rəqabət mühitinin əsas
özünəxas ünsürü kimi çıxış edən qeyri-iqtisadi dəstək anlayışının nəzəri-praktik
çərçivəsi genişləndirilmişdir. Belə ki, qeyri-iqtisadi dəstəkli şirkət, qeyri-iqtisadi
zona, qeyri-iqtisadi zona əmsalı, bazarın qeyri-iqtisadi potensiallı zonası, qeyri-
iqtisadi neytral zona, qeyri-iqtisadi təhlükəsiz bazar, qeyri-iqtisadi rəqabətli bazar,
qeyri-iqtisadi inhisarlı bazar kimi rəqabət mühitini müəyyən edən anlayışlar
açıqlanmış, şirkətlər üçün gələcək bazar dəyərləndirmələrində istifadə edilə biləcək
alətlər verilmişdir.Ümumi bazar analizindən sonra, Azərbaycan bazarında
Dostları ilə paylaş: |