117
mahsulotning shakli va tashqi ko‘rinishidagi o‘zgartirishlarni o‘z ichiga oladi. Bular
mahsulotning funksional va foydalanish xususiyalariga ta’sir ko‘rsatmaydi.
SHuningdek,
bunday o‘zgartirishlarga qadoqlanishi tashqi ko‘rinishini ta’riflab beruvchi iste’mol
mahsulotlari, ichimliklar, yuvish vositalari kabi mahsulotlarning qadog‘idagi o‘zgartirishlar
ham kiradi.
Mahsulotlarni sotish va taqdimoti bo‘yicha yangi uslublardan foydalanish sotishni
kengaytirish bilan bog‘liqdir. Bunga logistika (xomashyo, tarkibiy qismlar va tayyor
mahsulolarni tashish va omborxonalarda saqlashni boshqarish) uslublari kirmaydi. Mahsulot
(xizmat)larni bozorga tanitish va olib chiqishning yangi uslublaridan foydalanish
tashkilotning mahsulot va xizmatlarini olib chiqish uchun yangi konsepsiyalardan
foydalanishni anglatadi.
Narxlarni shakllantirishdagi innovatsiyalar – tashkilotning mahsulotlar va xizmatlar
bilan savdo qilishi uchun yangi narx strategiyalaridan foydalanishini bildiradi.
Marketing
vositalaridagi mavsumiy, doimiy yoki boshqa joriy o‘zgarishlar, agar ular yangilik olib
kelmasalar, marketing innovatsiyalari hisoblanmaydi. Mahsulotlar bo‘yicha
innovatsiyalar
bilan marketing innovatsiyalarini bir-biridan farqlovchi asosiy mezon – bu mahsulotning
funksiyalarida yoki undan foydalanish usullarida jiddiy o‘zgarishlar mavjudligidir. “Agar
mahsulot va xizmatlarning funksional yoki foydalanish xususiyatlari mavjud mahsulot va
xizmatlarnikidan ancha yaxshilangan bo‘lsa, bu mahsulotlar bo‘yicha innovatsiyalar
hisoblanadi. Mahsulot dizaynidagi o‘zgarishlar esa, agar uning funksional yoki iste’mol
xususiyatlari sezilarli darajada o‘zgarmagan bo‘lsa, bu marketing innovatsiyalari
hisoblanadi”.
Jarayonlar bo‘yicha va marketing innovatsiyalari o‘rtasidagi farq quyidagicha
namoyon bo‘ladi. Jarayonlar bo‘yicha innovatsiyalar mahsulot birliklariga xarajatlarni
kamaytirish yoki sifatini oshirishga yo‘naltirilgan ishlab chiqarish va mahsulotlarni etkazib
berish usullarini takomillashtirish bilan bog‘liqdir. Marketing innovatsiyalari esa sotish
hajmini yoki mahsulotlar narxini (yangi narx strategiyalarini qo‘llagan holda) oshirishga
yo‘naltirilgan bo‘ladi.
Tashkiliy innovatsiyalar –
bu biznesni yuritishda, ish o‘rinlarini yoki tashqi
aloqalarni tashkil etishda yangi uslublarni ishlab chiqishdir. Bunday innovatsiyalar
boshqaruv va transaksion xarajatlarni qisqartirish, tashkilot tomonidan ishchilarning ish
o‘rinlari (ish vaqtlari) bilan ta’minlanganlik darajasini oshirish,
mehnat samaradorligini
oshirish, bozorda mavjud bo‘lmagan aktivlarga yo‘l topish yoki etkazib berish narxini
kamaytirish yo‘li bilan tashkilot faoliyatining samaradorligini oshirishga yo‘naltirilgan
bo‘ladi. Tashkilot bunday tashkiliy innovatsiyalarni birinchi bo‘lib joriy etgan bo‘lishi
muhim emas.
“Umuman olganda innovatsiyalarni turlarga ajratganda turli olimlarni yondashuvi
xilma xildir. Masalan, Valras va Bomol (2000) innovatsiyalarni turlarga ajratishda
mikroiqtisodiy tomondan yondashib, har bir turdagi innovatsiyani model ko‘rinishidagi
hisob kitobini olib borishgan. Ularga ko‘ra, innovatsiyalarning mahsulot turini
kengaytirishdagi ahamiyati asosiy e’tibor markazi bo‘lgan.
Romerning fikricha esa
innovatsiyalarni turlarga ajratishda biznesga kirib kelish imkoniyatini bera olish va IIR
xarajatlarini hech qiyinchiliksiz qoplay olish asosiy me’zon sifatida keltirilgan”.
Biznesni yuritishdagi innovatsiyalar tadbirkorlik faoliyatining yangi tashkiliy
usullarini ishlab chiqishni bildiradi. Masalan, ular quyidagilarni o‘z ichiga oladi: bilimlarni
boshqarishning korporativ usullarini joriy etish; xodimlarning saviyasini oshirishga va
ko‘chib yurishini kamaytirishga mo‘ljallangan o‘qitish tizimini yo‘lga qo‘yish; ishlab
118
chiqarish va etkazib berishni to‘liq
boshqarish, jumladan etkazib berish zanjirini, ishlab
chiqarishni oqilona tashkil qilishni, shuningdek sifatni boshqarish tizimini joriy etish.
Ish o‘rinlarini tashkil etish bo‘yicha innovatsiyalar – bu tashkilotning alohida faoliyat
turi doirasida yoki turli faoliyatlari (tarkibiy bo‘linmalari) o‘rtasida ishlarning bajarilishi
bo‘yicha xodimlar orasida javobgarlik va vakolatlarni taqsimlashning yangi usullarini
yo‘lga qo‘yishdir. SHuningdek, faoliyatni
strukturizatsiya qilish, ya’ni faoliyatning turli
yo‘nalishlarini integratsiyalashtirish bo‘yicha yangi konsepsiyalarini joriy etishdir.
Dostları ilə paylaş: