335
da ayrıntılı bilgi aktarılabilmektedir. Gerek kurum gerekse marka kimliğini yansıt-
mada sadece sözcüklerden yararlanılmamakta; bilgisayarların doğasından kaynakla-
nan tüm olanaklar kullanılabilinmektedir. Ürünü tanıtan fotoğraflar, üretim yerle-
rinin tanıtımı, ürün hakkında bilgiler, kullanıcılarla interaktif haberleşme olanakları,
kurum veya markanın diğer ortamlarda yayınlanan reklamları gibi birçok unsur web
sayfasında yer alabilir ve hedef kitleye mesajlar sunabilmektedir (Elden ve Ark.,
2008: 443). Bu anlamda web, kurumlar için limitsiz olanaklar sağlayabilmektedir.
Bu güne kadar web sitesi oluşturan kurumların çoğunun amacı; iletişim ve pazarlama
mesajlarını hedef kitlelerine ulaştırmak ve müşterileriyle iletişim kurmaktır (Alikı-
lıç, 2010: 131-132). Her şirket kurumlarını etkili bir şekilde tanıtabilmek için birer
web sitesi oluşturmak durumunda kalmaktadırlar. Çünkü bir şirket hakkında bilgiye
erişmek istendiği zaman akla ilk gelen o şirketin web sitesine bakmak olmaktadır.
Kendine ait bir web sitesi olmayan şirketler ise kurumsal olmayan şirket, güvenilmez
şirket gibi tanımlamalara maruz kalmaktadırlar. Kaldı ki sadece bir web sitesi oluş-
turmak bile çoğu durumda yetersiz olmakta, bu web sitesinin içeriğinin tasarımının,
kullanışlılığının, hızının da kurum imajı açısından çok büyük önem taşıdığı görül-
mektedir (Özdem, 2010: 167). Kurum web sitesi, insanların kurum hakkında bilgi
edindikleri bir faaliyet merkezi olmalıdır. Durağan bir web sitesi, sitede yeni faaliyet
olmaması demektir. Eskiden, siteye eklenen bilginin üzerinde tarih olmayabilirdi
ancak bugün bir kullanıcı kurumun içeriğine ne kadar özen gösterdiğini görmek için
gönderilerin tarihine bakabilmektedir (Stratten, 2011: 125-128). Bilginin güncelliği
en çok kriz durumlarında ön plana çıkmaktadır. Zamanında tepki verilmez ise bilgi
akışı kurumdan bağımsız devam etmektedir (Scott, 2011: 88).
2. ARAŞTIRMA
2014 verilerine göre; toplam 18 fakülte, 4 yüksekokul, 9 meslek yüksekokulu,
7 enstitü, 6 bölüm, 33 araştırma merkezi ve 1350 yataklı gelişmiş bir uygulama has-
tanesine sahip olan ERÜ'nün tüm birimlerinde toplamda 4651 olan personel sayı-
sının 2261’ ini akademik personel oluşturmakta ve bunlardan sadece fakültelerde
görev alan akademik personel sayısı ise 1869 olmaktadır.
4. 1. Araştırmanın Amacı ve Yöntemi
Bu araştırmanın amacı ERÜ’nün kurumsal imajının iletilmesinde bir araç olan
üniversite web sitesinin ERÜ akademik personeli tarafından kurumsal imaj çerçeve-
sinde nasıl algılandığını incelemektir. Aynı zamanda katılımcıların algılarının yaşa,
cinsiyete, web sitesi kullanma sıklığına göre farklılaşıp farklılaşmadığı ve memnu-
niyet dereceleri de ölçülmek istenmektedir. Araştırma ERÜ kurumsal imajının olu-
şumu açısından önem taşımaktadır.
Araştırma ERÜ fakültelerinde görev alan ve ERÜ kurumsal web sitesini kul-
lanan akademisyenler ile sınırlıdır. ERÜ'nün 18 fakültesinde görev alan toplamda 1869
akademisyenden rastgele seçilen 315 kişi ankete katılmıştır. Çalışmada veri toplamak
için yüz yüze anket yönteminden yararlanılmıştır. Anketlerden toplanan verilerin girişi
ve istatistiksel analizlerin yapılması SPSS 15. 0 paket programı aracılığıyla gerçek-
leştirilmiştir. Verilerin normal dağılıma uygunluğuna shapiro-wilk testiyle bakılmış,
veriler normal dağılmadığı için non-parametrik korelasyon (spearman) yapılmıştır.
336
4. 2. Bulgular
Araştırmaya katılan 315 kişinin 125’ini (%39, 7) kadınlar, 190’nını (%60, 3)
erkekler oluşturmaktadır. Katılımcıların 30’u (%9, 5)
25 yaş ve altı, 112’si (%35, 6)
26-31yaş arası,
82’si (%26)
32-37 yaş arası, 41’i (%13) 38-43 yaş arası, 50’si (%15,
9) ise 44 yaş ve üstü kişiler olmaktadır. Araştırmada ERÜ bünyesinde 4 yıl ve üstü
çalışan 176 (%55, 9) katılımcı yer alırken, 1 yıl ve altında çalışan 45 (%14, 3)
katılımcı bulunmaktadır. Elde edilen bulgulara göre; ERÜ kurumsal web sitesini
katılımcıların
85’inin (%27)
gün boyunca sürekli kullandıklarını, bununla beraber
katılımcıların 168’i (%53, 3) günde birkaç kez, 50’si (%15, 9) haftada birkaç kez,
7’si (%2, 2) ayda birkaç kez ve 5’i (%1, 6) yılda birkaç kez siteyi kullandıklarını
belirtmişlerdir.
Tablo 1. Cinsiyete Göre Yaş Dağılımı
yaş
cinsiyet
Toplam__315___100'>Toplam__125(%39,_7)__190(%60,_3)__315'>Toplam
Kadın
Erkek
25 ve altı
20
10
30(%9, 5)
26-31 arası
48
64
112(%35, 6)
32-37 arası
33
49
82(%26)
38-43 arası
11
30
41(%13)
44 ve üstü
13
37
50(%15, 9)
Toplam
125(%39, 7)
190(%60, 3)
315
Cevap verenlerin %9, 5’lik kısmını oluşturan 25 yaş ve altındaki katılımcı
kadınların erkek katılımcıların iki katı kadar olduğu ve diğer bütün yaş gruplarında
erkek katılımcıların kadın katılımcılardan fazla olduğu göze çarpmaktadır.
Tablo 2. ERÜ Web Sitesi’ne Kampüs İçerisinde Erişim Kolaylığı
erişim kolaydır
F
%
kesinlikle katılmayanlar
7
2, 2
katılmayanlar
6
1, 9
kararsızlar
31
9, 8
katılanlar
82
26
kesinlikle katılanlar
189
60
Toplam
315
100
Katılımcıların 271’i (%86) ERÜ web sitesine erişimin kolay olduğunu
söylerken, 31 katılımcı (%9, 8) bu konuda kararsız olduklarını belirtmişlerdir. Erişim
kolaylığı ile ilgili ortalama (Mean) ise 4, 39 seviyesindedir.
Tablo 3. ERÜ Web Sitesi Güncelliği
günceldir
F
%
kesinlikle katılmayanlar
4
1, 3
katılmayanlar
6
1, 9
kararsızlar
42
13, 3
katılanlar
116
36, 8
kesinlikle katılanlar
147
46, 7
Toplam
315
100
Dostları ilə paylaş: |