Emma guidance note – an accompanyment to the emma toolkit

---

1 

 

Emergency Market Mapping and Analysis (EMMA) Guidance Notes

  

 

An Outline Of The EMMA Process plus Guidance for 

Slow Onset Disasters  

 

 

 

April 2012 

 

 

 

 

 

 

 

 

---

2 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

© Oxfam GB, April 2012 

 

This  document  is  compiled  by  Lili  Mohiddin,  independent  food  security  and  livelihood 

consultant. This guidance was developed by Oxfam GB Humanitarian Department under 

the overall coordination of Emily Henderson. 

 

This document is a product of consultation with different Humanitarian organisations and 

benefits from the extensive comments received from the market core group. The author 

would  like  to  specifically  thank  Jermaine  Bayas,  Sasha  Muench,  Nanthilde  Kamara, 

Philippa  Young,  Jonathan  Brass,  Mike  Albu,  Karri  Byrne,  and  Emily  Henderson  for  their 

extensive  comments.  The  development  of  this  guidance  has  been  supported  by  ECHO 

through the Emergency Response Capacity funding channel and by the IRC for the editing 

part of it. 

 

The publication is copyright but the text and graphics may be used free of charge for the 

purposes of advocacy, campaigning, education, and research, provided that the sources 

is acknowledged in full. The copyright holder requests that all such use be registered with 

them for impact assessment purposes. For copying in any other circumstances or for re-

use in other publications, or for translation or adaption, permission must be secured and 

a fee may be charged. Email [e-mail]  

 

Oxfam is an international confederation of 17 organizations networked together in more 

than 90 countries, as part of a global movement for change, to build a future free from 

the injustice of poverty. 

 

 

---

3 

 

Emergency Market Mapping and Analysis (EMMA) Guidance Notes

  

 

An Outline Of The EMMA Process plus Guidance for 

Slow Onset Disasters 

 

 

Emergency market map for imported rice, Liberia April 2011 

 

Additional information is available from Emily Henderson ([e-mail]) and EMMA 

online: 

http://emma-toolkit.org/

  

 

 

 

 

Crucial Pre-EMMA   

Preparation 

Step 1 

Essential 

Preparation 

Step 2  

Critical Market 

Selection 

Step 3 

Preliminary 

Analysis 

Step 4,5,6 

Data Collection 

and Final Mapping  

Step 7, 8 

Final  Gap and 

Market Analysis 

Step 9 

Response 

Recommendations 

Step 10 

Communicating 

Results 

Monitoring 

---

4 

 

Contents 

Using the Guidance Notes and Annex: ......................................................................................................................... 4 

Glossary – See EMMA Toolkit Glossary for more definitions ....................................................................................... 5 

What is the purpose of this document? ....................................................................................................................... 7 

Who is this document for? ........................................................................................................................................... 7 

Why use EMMA? .......................................................................................................................................................... 7 

How does EMMA work? ............................................................................................................................................... 9 

Step 1: Essential Preparation ...................................................................................................................................... 14 

Step 2: Critical Market Selection – an important step so consider carefully ............................................................. 17 

Step 3: Preliminary Analysis and Mapping - get started ............................................................................................ 20 

Steps 4, 5 and 6: Field work preparation, data collection and final mapping ............................................................ 23 

Steps 7 and 8: Gap and market analysis ..................................................................................................................... 27 

Step 9: Response Recommendations ......................................................................................................................... 32 

Step 10: Communicating Results ................................................................................................................................ 34 

Monitoring: Keep the maps alive! .............................................................................................................................. 35 

Annexes ...................................................................................................................................................................... 39 

 

Using the Guidance Notes and Annex: 

These Guidance Notes are a synopsis of the EMMA Toolkit (Albu 2010), outlining the key steps and 

activities of the EMMA process, plus added practical insights from the field application of EMMA. 

Guidance on the application of EMMA in slow onset disasters is also included in text boxes at the end of 

each step. The Guidance should be read in conjunction with the EMMA Toolkit, and references to the 

EMMA Toolkit are made throughout  to provide the user with additional information should they 

require References are made in the following form: “EMMATKp10 Sec1.1”, meaning EMMA TOOLKIT 

page 10 Section 1.1. Annexes include some of the key tables and figures from the Toolkit as well as a 

basic glossary.  

---